夏普迎难而上 进军中国手机市场

虽然眼下众多日本消费电子产品厂商纷纷退出了中国的手机市场，但夏普公司(Sharp Corp.)却将于本月启动在华手机销售，进而进军中国这个世界上最大、也是挑战性极高的手机市场。

夏普表示，这款定位高端市场的手机最初将通过中国最大的手机零售商之一的迪信通进行销售。夏普计划年底前扩大手机的分销渠道，通过大众市场零售商销售更多的手机机型。夏普拒绝透露手机的销售预期。

夏普进军中国手机市场之际正值其他日本手机厂商在海外业务多年未果后纷纷退出之时。日本公司生产的手机居世界先进水平，集合了诸如高质量彩显、数码相机、导航技术和数字电视等功能，但这些公司海外的销量增长纪录却一直不尽如人意。

举例来讲，据市场研究公司国际数据公司(IDC)的数据显示，夏普是日本最大的手机生产商，占了国内23%的市场份额，不过在全球市场的份额却不足1%，虽然该公司在美国、欧洲、台湾和香港都有手机销售。原因之一是日本最早的手机网络采用的技术与世界其他地区的不兼容。各大公司不得不在满足本土市场的同时，为海外市场开发出专门的手机，而它们又没有足够的资源做到双管齐下。

日本手机还很昂贵，这就使得它们难以和诺基亚(Nokia)、三星电子(Samsung Electronics)和摩托罗拉(Motorola)等大型竞争对手抗衡，而这些对手一共占去了中国手机市场的一半多，在制造低端手机方面也更得心应手，而且因为销售量巨大，也创造了更好的规模经济效益。

截至2007年底，中国拥有5.47亿手机用户。日本有着地缘优势，所以中国规模庞大的手机市场对日本公司尤其富有吸引力，不过同时也是最具挑战的市场之一。因为品牌营销力度不足、设计平平、以及相对较少的款式，松下电器产业公司(Matsushita Electric Industrial Co. Ltd.)和日本电气公司(NEC Corporation)等大部分日本厂商在中国的手机销售都面临重重困难。而很多中国人更喜欢买便宜的手机并常常更换，这些公司试图进入中高端市场的努力也宣告失败。

松下电器和日本电气几年前从中国黯然而退。夏普预期Aquos手机能有更好的表现，因为这款手机的液晶显示屏可以与电视机质量相媲美，而且夏普在中国已经有了成熟的同名电视品牌。

在过去一年中，夏普Aquos液晶电视在中国的营销主要是强调其高质量显示画面，这些电视由夏普位于日本中部的各大厂生产。“日本制造”战略使得夏普2007年的电视机发货量增长了两倍多，一跃进入了液晶电视生产的世界前三甲，其他两家是三星和索尼(Sony)。夏普的数据显示，该公司在液晶电视的市场份额为10%，而2006年为2-3%。

夏普表示，在中国销售的首款Aquos手机售价将为人民币4,480元（合648美元）。该手机外形如同一个蛤蜊壳，屏幕可以水平旋转，成为像电视机一样的扁长屏幕，同时还配备320万像素的相机和一个网络游览器。