做好新时期广播电视宣传工作

今天出版的《黑龙江日报》发表评论文章，全文如下：

　　胡锦涛总书记就提高舆论引导能力提出的“五个必须”，是对舆论引导工作的科学总结，也是对新闻宣传战线与时俱进的新要求，是党的新闻理论的一大创新和突破，是指导我们做好舆论引导工作的强大思想武器和行动纲领。在今后的工作中，我们要按照总书记的讲话要求，从社会舆论多层次的实际出发，把握媒体分众化、对象化的新趋势，努力构建舆论引导新格局，做强做大做精黑龙江广播电视，切实增强媒体的公信力和影响力，形成主流媒体的结构化覆盖，让党的声音及时、准确、广泛、有效地传播。

　　深刻领会胡锦涛总书记重要讲话精神，围绕提高舆论引导能力的“五个必须”，我们首先要做到“五个明确”：

　　一是要明确做好新闻宣传工作的重大责任。广播电视舆论引导的效果、质量，不仅仅在于我们宣传了多少，传播了多少，更在于我们调动了多少、激发了多少、凝聚了多少、推动了多少。更在于我们是否高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新，宣传党的主张、弘扬社会正气、通达社情民意、引导社会热点、疏导公众情绪、搞好舆论监督，为党和国家工作大局营造出良好的舆论氛围。 二是要明确做好新闻宣传工作的基本原则。党性原则是新闻宣传工作的基本原则，是新闻宣传工作的灵魂和生命。广播电视作为与人民群众联系最紧密的主流传媒之一，要始终与党中央保持高度一致，坚持正确导向不含糊，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主不放松，坚持唱响主旋律、打好主动仗、掌握主导权不动摇。 三是要明确做好新闻宣传工作的根本要求。以人为本是新闻宣传工作的根本要求。要把实现好、维护好、发展好最广大人民的根本利益作为新闻宣传工作的出发点和落脚点。要体现人民的意愿，满足人民的需求，把握人民的脉搏，使新闻宣传工作贴近实际、贴近生活、贴近群众，可亲可信，深入人心。 四是要明确做好新闻宣传工作的指导方针。要解放思想、改革创新，努力使新闻宣传工作体现时代性、把握规律性、富于创造性，不断增强舆论引导的针对性和实效性；要注重用好新兴媒体，增强舆论的传播力；要切实抓好队伍建设，不断提高广播电视从业者的思想政治水平和业务水平，为提升舆论引导力提供坚实的组织保证。 五是要明确做好新闻宣传工作的奋斗目标。体现党的主张，反映人民心声，是新闻宣传工作永远不变的根本职责；让党放心，让人民满意，是我们龙江广电人永远追求的奋斗目标。把体现党的主张和反映人民心声统一起来，把坚持正确导向和通达社情民意统一起来，这是龙江广电人永远的坚持、不变的选择。

　　新时期的新闻宣传工作任重道远，贯彻落实好总书记提出的“五个必须”，切实提升舆论引导能力，我们将努力在以下几方面实现突破。

　　牢记使命，以人为本，在宣传定位上实现人本突破。围绕科学发展观，围绕以人为本，将“以人为本”作为立台理念，将服务百姓民生，作为自己的传播重点，全力打造“责任使命、百姓至上；排忧解难，无惧承担；勇于行动，推动建设”的龙传媒形象。

　　真情服务，倡导“三离三别”，在舆论引导有效性上实现突破。要继续“三贴近”实践活动的全面创新，倡导新闻宣传的“三离三别”，即“离心灵近一些，别概念远一些；离真情近一些，别形式远一些；离困惑近一些，别简单远一些。”

　　创新机制，“说”、“行”统一，在履行媒体责任、实现舆论引导新构建上实现突破。进一步构建完善新的组织形态，以媒体研发、产业研发、品牌推广、主持人建设、精品建设、节目评估为依托，从源头和效果上全天候、系统地为百姓服务。将节目的公信力、影响力、吸引力纳入考核指标，实现舆论引导在目标到达上的新突破。