易观国际:北京奥运推动直播与分享厂商合作

　事件背景：

　　北京奥运会召开以来，多家主要视频分享厂商和P2P直播厂商进行了合作。例如六间房与PPstream、土豆与UUsee、Ku6与PPlive。双方合作的模式主要是在推广上进行资源互换，如六间房、土豆、Ku6都在首页显眼位置放置了P2P直播厂商的奥运直播节目链接、而P2P直播厂商也通过在播放终端放置广告等方式对于视频分享厂商进行了推荐。

　　易观分析：

　　在网络视频市场上，视频分享厂商与P2P直播厂商虽然走的是不同路线，但其产品形式和内容有一定的相似，而受众、广告主更有相当程度的重叠，从一定意义上来说存在着竞争关系。一直以来两者之间都少有合作（虽然UUsee最新版可以搜索并观看分享视频，但并未开展全方位的合作模式）。

　　北京奥运给了网络视频产业一个最好的契机，因为视频是最适合体育赛事的展现形式。据易观国际的监测，从奥运会开幕以来，包括央视网在内的9家获取了奥运点播/直播权的网站的流量都有显著的上升。易观国际认为，在这种大背景下，视频分享厂商与P2P直播厂商的合作是双方从战略上一种渴望共赢的考虑：

　　首先，目前网络视频行业本身整体规模还不大。根据易观国际的统计数据，2008年第二季度，整个网络视频行业（不含在线影视）的收入只有9450万元。在广告主对整体网络视频的广告效果还处在怀疑、观望的情况下，行业内的领先企业进行携手合作，可以提升整个网络视频行业的表现，进而提升广告主对于整体网络视频行业的信心和认知，达到全行业共赢的局面。

　　其次，奥运期间的合作对于双方是各取所需。点播网站绝大部分都没有获得奥运视频播放权，在奥运期间无疑在吸引眼球上会受到影响。而与并无直接竞争关系的P2P直播网站合作，将其直播内容放在自己的网页上，会使得自己的网站具备奥运的色彩，并成为部分视频分享用户观看奥运的入口。而对于P2P直播网站来说，虽然都获得了奥运转播权，但其人群覆盖远不如视频分享类网站（根据易观统计数据，2008年Q2视频分享覆盖人群达到1.34亿，而P2P直播则为0.61亿），与视频分享类网站的合作将极大地促进其市场覆盖。

　　易观预测：

　　奥运过后一些视频分享厂商与P2P直播厂商的合作可能会持续下去，在未来有可能会出现同时提供视频分享与P2P直播服务的综合性视频厂商（形式可能是并购或联合运营等）。

　　1．用户的需求。视频分享用户和P2P直播用户存在着重叠，很多用户都同时存在着看分享视频和直播的需求（例如奥运期间，在赛事期间大家需要看直播；在赛后很多人则希望可以随时看到精彩回放或总结专辑）。在这种需求驱动下，一家同时可以提供直播与分享服务的厂商将受到用户的欢迎。

　　2．市场竞争的需求。网络视频厂商目前提供的产品/服务同质化程度很高，易观国际认为将来在视频分享和P2P直播领域可能都只有1-3家厂商可以生存，市场整合、厂商并购不可避免。在这种情况下，两家业务互补（如视频分享与P2P直播）的厂商进行整合能更有效地增强自身的市场竞争力。

　　易观建议：

　　奥运是网络视频网站发展的一个很好契机，但网站从现在起就应该做好“后奥运”时期的准备。因为奥运不能左右一个网站的长远发展，网站最终能否成功，还要看其能否为用户提供持续高质量的服务。

　　对于奥运期间新增加的用户，网站要想办法将其变为长期活跃用户。可以在奥运期间（例如比赛间隙）向用户推荐一些网站特色内容，并跟踪这批用户的行为，向其精准推荐产品；并采取一些推广手段来留住用户（如奥运期间可以倍增获得积分，这些积分在奥运结束后半年可以使用等等）。

　　研究说明：

　　易观国际提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业