项立刚：CMMB有可能出现的四种收入模式

CMMB要大规模流行，以我的感觉是挡不住的，现在它还是影响不大，道理很简单，真正试用的时间短，产品少，大部分消费者还不了解，不知道它的功能和质量。以我自己对于原来模拟手机的感觉，以及现在CMMB的感觉，我的同事、朋友、周围人群的感觉，相信不久的将来，短，是半年时间，长是一年时间，CMMB一定能出现较大规模的爆发，大家购买手机时，把有没有CMMB手机电视作为一个标配。

不过CMMB商业上怎么能成功呢？钱从哪里赚来支撑这个网络的建设和完善呢？我想有四种模式可以成为CMMB网络的模式和支撑。

1．国家拨款：说国家拨款大家可能会觉得有问题，现在是在说做一个商用网络，为什么又要国家拨款。不过我看国家拨款也是有道理的，电视作为一种宣传工具，对于国家掌握舆论工具，进行宣传工作有着重要价值，CMMB的主体节目如中央一台、中央新闻台起到了很好的舆论宣传效果，这些节目的广泛传播，需要国家相关部门拨款，这是有道理的。其实我们的电视台、广播台都是依靠国家拨款建立起来的，后来由于市场化以后，这些单位才从主要依靠拨款，转向从市场上获得收入。对于CMMB这个新生事物的建设过程中，国家拨点款也是正常的。

2．收取电视台的落地费：说到这个问题，有一个错误的认识，电视台提供内容，应该给电视台钱，为什么还要收电视台落地费？其实虽然电视台提供了内容，但是电视台同时也播放了广告，而且通过这个系统，让电视台的观众更多了。对于中央台可能每个地方不能不播放，但是对于省台、或者是凤凰卫视这样的电视台，如果要播放，就一定要收取落地费用的。根据覆盖的面，根据用户量，各地的CMMB运营公司向电视台收费也是一个取得收入模式。

3．开设收费频道：向用户收费似乎不是一个好办法，但是如果CMMB手机能够大量的普及，开设特定的收费频道，方便特殊群体收视，也是可能的。比如专门的电影频道、音乐频道、动画频道。以电影频道为例，这样的频道恰恰可以播放较新的大片，在手机电视里看到大片，还是非常不过瘾的，我相信这些大片在手机电视里播放了，并不影响大家去电影院的热情，可能还会成为大家更多看电影的推动。

4．开设专门的电视购物频道：当电视出现时，它只是作为一种新闻媒体、一个信息传输平台、一个宣传工具，商业价值是很久以后才开始显现。今天已经是一个商业很发达的社会了，电视购物作为一种新兴的销售模式也为消费者熟知，在国外电视购物成为电视业的重要收入来源。CMMB手机电视可以一开始就开设购物频道，使其从原来的媒体平台，转变为经营平台。一个新起的体系，建设这样的频道和销售体系会更容易。

也许未来的手机电视还会有更多的新的收入模式，这里所说的手机电视也是完全基于广播式的手机电视，它的技术和用户体验和基于电信的情况是完全不一样的。