英国第四频道新媒体品牌运营策略

　　英国第四频道以不断创新的节目内容与形式，在BBC垄断的英国传媒业迅速成长，经过多年发展，已成为一个独特品牌。英国第四频道新媒体(以下简称：Channel4)紧跟新媒体变革潮流，结合互联网、手机和电视等，自创许多互联网音视频节目，在新媒体领域独树一帜，在英国传媒业产生了非常大的影响。

　　全方位多渠道拓展品牌内涵

　　根据传输网络不同，现在新媒体一般分三大类：宽带互联网、数字广播网和无线移动网。三大类新媒体形态与传统电视媒体不断融合、日益成熟，一条新价值链正形成和完善。

　　Channel4结合互联网、手机和电视，首先充当了第四频道门户的重要作用，传递电视台节目表、动态等相关信息，充分利用新媒体的特点进行双向交流，并在论坛、博客中充分体现。Channel4利用先进的在线体验技术，将数字频道内容与网络密切结合，使用者可以通过定制，利用互联网或手机获得Channel4提供的信息和支持，可以有机会观赏在电视中错过的每一集节目。很多时候在谈新媒体时，我们过多地考虑介质本身，而在主管Channel4的亚当·吉(Adam Gee)看来，“新媒体＝互动媒体”。从媒体内容建设本身来谈，互动性是新媒体最大特性，互动媒体充分发挥了新媒体特性，改变传统媒体单向传播方式。要利用互动的方式来进行电视新媒体的建设，完善内容建设，加强传受交流，提高品牌声誉。

　　建立新旧媒体融合统一的品牌形象　发挥传统电视媒体既有品牌与资源优势

　　Channel4有一个首要原则，即让电视台保持强大且富有创新能力。在新媒体的建设过程中，Channel4一直遵循这一原则，使电视台已形成的影响力延伸到新媒体中。Channel4在建设过程中融入传统电视媒体的节目内容，并通过简明的设置将节目内容整合归类，形成新的节目资源库，即在Channel4.com中形成一个包括宽频服务FourDocs和视频点播服务4oD的不断发展、日益广泛的线上活动。在提高自身影响的同时，也进一步引导观众关注传统电视，形成品牌互动。

　　实现传统电视节目内容的传播增值

　　传统电视节目在互联网、手机等新媒体环境下的传播增值，一直是Channel4不断探索的方向，并已经形成一套相对完善的结构模式，主要体现在三个方面：

　　首先是屏幕内外的内容聚合。传统电视节目受到时间限制，必须将最精华的内容在有限时间内传递给观众。新媒体的互联性带来的海量性特征可以很好弥补传统电视这一缺陷。用户在Channel4中不仅能够看到传统电视中的节目内容，还能够看到内容背后的故事、相关信息，甚至节目预告片、热门电视节目的剪辑等。

　　其次，强化专业引导与互动。用户在Channel4能够很方便地得到专业人士的“帮助”。在节目栏中有“编辑推荐(Editor’s Picks)”，进而使用户了解到第四频道最新最值得期待的内容。在“编辑部之声(Newsroom Voices)”，用户可以通过阅读编辑的传记、报道、评论等了解节目的台前幕后，更好了解相关事件。用户还可以从第四频道25年1000个影像片段库中按照节目类别(娱乐、生活和纪录片)挑选经专业筛选后的内容。

　　第三，注重垂直内容建设。即利用自身节目优势，针对某一特殊行业进行内容整合。例如深受好评的Channel4汽车频道(4car)，该频道具有车展报道、视频测试等数以百计的影片，还包括安全气囊博客、驾驶游戏及常用工具等特色内容。每月吸引百万人次上网浏览。