价格战还是差异化
时下，彩电企业们走到了一个分叉口。
那厢，三星和索尼两家独大，为抢份额大打价格战，且绩效不俗。索尼08年第一季度（4月1日～6月30日）财报显示，Bravia液晶电视业务的销售额达到3130亿日元，成为财报的亮点之一，虽未透露有关利润的具体数据，但却表示 “有较大幅度提升”。索尼还在财报中透露，2008年其液晶电视的销量将达到1700万台，并扭亏为盈。
三星的增长更为显著。按照DisplaySearch统计数据，以销量计算，08年第二季度三星在北美的市场份额为18.3%，而索尼为11.7%；按销售额计算，三星在全球已占据22.8%的市场份额，比排名第二的索尼高近10个百分点，优势在不断加大。三星也其第二季财报中透露，全年液晶电视出货量将达到2100万台，在北美市场的优势尤其突出。
这厢，包括中国彩电企业在内的全球二线彩电品牌，则纷纷避开价格战利刃，改走功能和技术路线，例如，今年上半年，借助地面高清电视以及奥运会契机，“数字电视一体机”就倍受二线彩电品牌追捧，而三星和索尼则消极待之。
大部分二线彩电品牌均不掌握核心面板资源，且多数的品牌价值、管理水平也居于下风，如此之下，“提高产品竞争力、维持利润水平的最有效途径就是差异化。”创维研究院副院长李海鹰说，“彩电产品差异化有两个方面，一是功能，二是外观。对于我们来说，在其他方面实现差异化非常困难，例如面板，而功能和外观则是两条可行的道路。”
外观的差异化一直为国内外企业所关注，如三星4月份上市的6系列，主打“双重注塑”工艺，另有索尼“窄边框”设计理念等。但与外观差异化相比，在数字化以及3C融合的大背景下，功能的差异化对彩电企业意味着更多的可选项。例如，在今年的彩电市场上，创维“酷开2代”的BT下载功能，海尔百度流媒体电视， TCL的自然光技术，康佳的120Hz倍频插帧技术以及各式样“数字电视一体机”，不同的功能卖点粉墨登场。
在彩电功能的演进中，芯片正占据越来越重要的地位。“虽然在平板电视的成本中，芯片平均占比仅15%左右，但却是平板电视增值功能创新的关键，有时只增加少许电子成本即可让整个产品的价值大幅提高，我们认为，这会是未来提高整个产业链的重点，也是企业承受成本压力的竞争关键。” 联发科技新闻发言人喻铭铎说。
从差异化到标准配置
彩电主芯片集成度越来越高，虽会降低成本，客观上却导致了灵活性差等问题。这就需要彩电企业在低成本、性价比以及差异化之间寻找平衡。
喻铭铎认为：“今后一段时间，平板电视会有以下几个发展热点：以外观结构而言，薄是一个重要的特点；以显示技术而言，LED背光会成为一个重要的发展方向；以SoC（单芯片系统）而言，多媒体和通讯是发展重点，从2004年以来，经过4年的发展，多媒体播放已经成为平板电视的主要功能之一；另外，高品质音响是一个被市场忽视的重点，未来必将掀起一股发展热潮；同时，低功耗、绿色能源理念，也必被市场广泛接受。”
不少彩电企业的产品路线也证实了上述分析。“我们也认为，多媒体、网络和智能化会是平板电视未来的发展方向，” 青岛海信电器股份有限公司副总裁战嘉瑾说，“但网络和智能化，目前还面临着政策或商业上的障碍，相比较而言，多媒体方向则比较明确。”
凭借USB接口以及支持RM/RMVB视频文件播放，创维第一代“酷开”电视成为彩电企业开发多媒体功能典型案例。泰鼎全球副总裁袁羽丰曾表示：“由于酷开电视的成功，彩电企业纷纷要求，现如今，RM/RMVB解码功能已成为芯片的基本配置了。”
喻铭铎表示：“从2007年开始，联发科就已将多媒体处理能力当作电视芯片的基本功能之一。在多媒体播放方面，目前主要
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