赛迪传媒亏损超千万 纸媒盈利前景遭质疑

近日，赛迪传媒在2008年半年报中披露，其上半年实现总营收约1.373亿元，净亏损约1254万元，与去年同期相比下降715.2%。赛迪传媒亏损的主要原因是成本急剧上升和广告被蚕食。相比电视和互联网，平面媒体广告收入受宏观调控影响较大，盈利前景相对不乐观。

净利润大跌事出有因

公开资料显示，赛迪传媒主要产品和服务有两大块：传媒业务和存储产品。赛迪的传媒业务主要是以《中国计算机报》为代表的平媒。随着新闻纸价格的大涨，平媒的利润被逐步蚕食。

近日，华泰集团等多家新闻纸生产企业对新闻纸进行提价，每吨约涨300元。这是今年以来新闻纸的第三次提价。去年年底，新闻纸价格为每吨4400元至4800元左右。今年3月涨到每吨5200元。刚刚过去的6月又涨到每吨5800元至6000元。经过这轮涨价，新闻纸的价格已经达到每吨6300元左右。这意味着三次涨价后，平媒业有70亿元收入化为灰烬。

新闻出版总署7月21日发布的《2007年全国新闻出版业基本情况》统计数据显示，2007年全国出版图书、期刊、报纸总印张为2345.2亿印张，折合用纸量542.7万吨，估计今年报业的用纸量将超过去年。新闻纸价格的大幅上涨，使各报业集团和报社的成本支出快速上升。在报纸的生产成本中，纸张成本大概占到了60%到70%，新闻纸提价对报社的影响显而易见。“如果按目前状况，2008年报纸出版行业将面临全行业普遍亏损的风险。”新闻出版总署报纸期刊出版管理司副司长朱伟峰担忧地指出。

赛迪传媒也无法避免成本上升带来的压力，虽然上半年公司实现营业总收入1.373亿元，与去年同期相比增长18.88%，但利润大幅下降，今年上半年实现营业利润-1410万元、净利润-1254万元，与去年同期相比分别下降567.82%、715.2%。

纸媒广告正进一步被蚕食

目前中国报业的收入支撑点几乎全在广告上，但此前被传媒人所期盼的奥运广告效应，并没有带来多少真金白银。“奥运会对中国媒体业的影响更多的是一种象征意义，此外可能会引发媒体业的内在变革。”北京大学新闻与传播学院副院长陈刚表示，这种变革将加剧媒体之间的分化。

同时，CTR的研究表明，2004年雅典奥运会期间，电视和报纸是观众的首选媒体，而2008年北京奥运会期间，中国观众的首选媒体是电视和互联网。相对而言，平面媒体的空间被压缩。“由于受互联网等新媒体的冲击，IT平面媒体市场持续下滑，我们的媒体业务受到较大冲击。”赛迪传媒董秘王鹏对记者说。

第一创业证券传媒业研究员任文杰表示：“赛迪传媒的传媒业务以《中国计算机报》等IT类平面媒体的广告收入为核心，随着互联网市场的发展，其读者很容易被分流到互联网等新媒体，从而导致广告收入大幅下滑。”

据权威收视调查机构CSM媒介研究统计，北京奥运会期间，已有累计超过15亿的中国电视观众通过电视转播观看了奥运开闭幕式和各项比赛。央视更是史无前例地使用9个频道来全程转播奥运比赛。有业内人士预计，央视在奥运期间的广告收入可以达到20亿元人民币。

除了央视，此次9家获得授权进行奥运视频转播的新媒体网站也是名利双收。搜狐今年二季度品牌广告收入达到4170万美元，比去年同期增长57%，比上一季度增长26%，比公司预期上限高出220万美元。搜狐的高收入不仅得益于奥运赞助商的广告，还得益于许多非赞助商的广告投放——体育用品生产商彪马，选择放弃相对昂贵的央视电视广告，转而使用一些巧妙的策略来对抗自己的竞争对手——彪马公司在奥运期间投放了大量的网络广告。