奥运带来新机会 第二台机顶盒市场启动

格兰研究数据显示，随着国内数字电视整体转换的加速，截止到2008年6月底，我国有线数字电视用户达到3612.1万户，有线数字电视继续保持稳定快速的发展。目前，我国有线数字电视机顶盒达到3887.3万台，与2007年底相比，增长了977.3万台，增长幅度达到33.6%。此外，目前我国有线电视整体转换仍以基本型数字机顶盒为主，但双向机顶盒市场增长迅速，高清机顶盒、PVR机顶盒也正逐渐成为市场的亮点。

格兰研究数据还显示，截止到2008年上半年，我国第二台及以上机顶盒的市场保有量达到275.2万台，占机顶盒市场保有量的7.08%。据了解，目前像九洲、银河等一些主流机顶盒厂商已经在一些数字电视发展较快的城市以经营专卖店或投放家电卖场的形式零售机顶盒，以开拓更为广阔的发展市场。这种采取多种经营的方式将对第二台机顶盒的市场发展起到推动作用。

双向、PVR机顶盒需求看涨

增值业务是未来数字电视发展的主要赢利模式。目前的单向机顶盒难以满足数字电视用户对能及时了解新闻资讯的要求，加之目前各地都已把有线双向网改造提上日程，互动机顶盒的功能显得尤为突出。用户除了网上互联的消费方式外，还可以通过机顶盒把自己想看的电影、电视、资讯、双向游戏等在电视上进行实时点播、互动，操作更加简便，而且大大方便了老人和小孩。中国双向互动业务在日后技术和内容平台的支撑下，必定成为未来数字电视的发展趋势。

目前国内双向互动电视市场发展并不是很理想，主要是因为互动内容缺乏，种类单一，节目重复率高。格兰研究认为，用户对双向互动的主动需求才是真正促进整个双向互动市场的基础。在具体发展模式上，中国应该学习美国互动电视市场的运营方式，即具备吸引观众的海量节目内容、快速的节目更新、种类繁多的频道，进而刺激消费者对双向业务的需求，促进双向互动电视市场成型。

随着各省网逐渐整合，会有越来越多的地方开展双向互动业务，这种现象将会促进双向机顶盒需求的增加，并吸引机顶盒厂商对双向市场投入更多的关注。目前一些主流机顶盒厂商在转型增值业务的同时，也带动其双向机顶盒市场的发展。

PVR(个人视频录像机)机顶盒在促进数字电视业务开展的同时也确定了数字电视机顶盒的发展方向。像松下、全景、银河、同洲、杭州摩托罗拉等多家机顶盒厂商早已关注PVR机顶盒并开展研发，推出了相关机顶盒产品。伴随着数字电视的飞速发展，双向机顶盒、PVR机顶盒、高清机顶盒都将是数字电视机顶盒市场发展的方向。

松下将在今年8月左右推出PVR机顶盒，同洲和全景的PVR机顶盒也将在不久投放市场。PVR机顶盒因具有可跟踪录制、节目回放、实时播放等优点，已经成为目前各机顶盒厂商看好的对象。

借奥运会高清数字机顶盒走俏

2008年北京奥运会为高清机顶盒带来了难得的发展机遇，同时也满足了国内数字电视用户“体验奥运、感受高清”的消费需求。我国已经进入发展高清数字电视用户的最佳时机。

在国家广电总局指导下，2008年1月1日，中央电视台在北京正式开播免费地面数字高清电视。

在CCBN2008的主题报告会上，国家广电总局副局长张海涛明确表示，除了北京、上海、天津、秦皇岛、青岛、沈阳这6个奥运赛事举办城市外，广州和深圳也将在奥运会前开播地面数字电视。2008年5月1日，中央电视台高清综合频道正式开播。6月8日，上海成为继北京开通地面数字电视高清频道后第二个开通奥运高清地面电视的城市。目前其他6个城市的央视高清无线信号发送的工