亚洲收费电视市场 6年升66%

经济不景，不少人宁愿留家减消费，看电视、上网变成上佳的娱乐。收费电视在港已有 10 多年历史，随着科技的进步，愈来愈多人收看卫星及有线电视。亚洲有线与卫星电视广播协会（下称 CASBAA ）行政总裁 Simon Twiston Davies（下称 Simon ）表示，正处于发展阶段的亚洲市场，收费电视用户正不断上升，愈来愈多欧美洲频道希望分一杯羹。

　　据 CASBAA 的资料显示，泛亚地区至今年 7 月约有 3 亿收费电视订户，占拥有电视家庭的 43%，相比 02 年时上升约 66%。Simon 相信，随着数码广播、流动电视（Mobile TV）及网络电视（IPTV）的普及，将吸引更多观众转看收费电视频道。

　　TV5MONDE 争取行先一步

　　TV5MONDE 是现时唯一在亚洲提供节目的法语频道，早于 1996 年已登陆亚洲，现时在香港、台湾、印度、日本、南韩、中国及新加坡等地，也有其节目在转播。其董事总经理 Alexandre Muller（下称 Alexandre）表示：「早于 1992 年，TV5MONDE 的频道已登陆法国以外的地区。」

　　当时亚洲不少地区仍以模拟（analogue）广播制式为主，但 TV5MONDE 决定采用数码广播制式。「当时未可运用卫星直接传送讯号至亚洲，需途经中东，影响讯号质素，数码广播讯号较稳定，质素较好。」TV5MONDE 采用的策略是，要比别人先走一步，12 年下来，今日在亚洲已有 1,800 万订户，旗下的 1 条频道播放体育、电影、新闻、娱乐及适合儿童的节目，并计划明年引入第 2 条频道。今年 12 月，更计划推出流动电视节目，又与日本互联网公司合作，计划在当地推出网络电视频道。同时不断做研究及调查，尽快了解最新的广播技术趋势及订户的需求，保持「快人一步」的策略。

　　灵活政策发展市场

　　亚洲区说法语的人不多，Alexandre 坦言，不少营运商初时也质疑法语频道在亚洲的接受程度。「我们的目标顾客不单是在亚洲工作或生活的法语人，对法国文化有与趣或正在学习法语的亚洲人，亦是十分重要的客群。」TV5MONDE 利用其节目独有的法国文化气息，作为吸引观众的卖点。

　　除了目标客户清晰，Alexandre 强调，要运用不同策略发展不同市场，皆因亚洲各地在文化及监管政策上各有差异。「早于 2002 年，我们已有节目透过 CCTV 转播，但由于所有内容均受内地电视台控制，我们亦很难对订户直接做调查，相信内地市场要逐步发展。」现时内地市场约有 1.54 亿订户，99% 透过有线网络收看，每年平均有 10% 增长。

　　至于香港市场，由于早年数码广播未普及，TV5MONDE 就先在台湾、日本及南韩等地发展，至 06 年数码广播开始普及，再努力发展香港市场，得到较快发展。「透过 Now TV 转播，现时已有 3 万个家庭客户，每月平均有 3% - 4% 增长。」Simon 补充，香港收费电视市场，近年订户有两位数字增长。

　　认清目标长远发展

　　面对欧美市场已趋成熟，加上金融海啸的影响，Simon 发现近期多了欧美频道查询来亚洲发展的机会。在最近举行的年会中，Google、Microsoft 也有派员来参与。

　　「亚洲有约 16% 人口在 25 岁以下，相对比较成熟但经济不太健康的欧美市场，发展机会更大。」

　　Simon 及 Alexandre 对有兴趣来亚洲投资的频道有以下建议：

　　1. 亚洲是一个十分复杂的市场，宜准备投资最少 5 年时间去发展。

　　2. 清楚发展目标和定位，要有长远的发展计划。

　　3. 宜在亚洲设立办事处，与各地平台打好关系，以便深入了解不同地区的文化，不要奢望可遥控或倚靠当地的中介机构。

　　4. 需因应不同地区的文化及政策，采取灵活的发展策略。

　　5. 部分节目宜渗入亚洲本土元素，不宜将外国节目直接搬来亚洲。