政策支持数字电视呈多元发展趋势

在品牌格局方面，中国机顶盒市场仍然以长虹、创维、天柏、同洲、九洲、银河为主，企业之间的竞争已经由产品价格与功能的竞争,逐步转向整体实力的较量。另外,从明年下半年开始，机顶盒市场将从有线转移到地面及卫星，新一轮市场的角逐将使机顶盒品牌面临新的洗牌。

2008年我国数字电视进入蓬勃发展期，从整体行业来看，有线数字电视步入“后平移”时代，各种增值业务开始在部分城市应用；地面数字电视借助2008年奥运会的契机以及国家25亿元的资金支持，开始从标准过渡到产业化的推进阶段；直播卫星的升空也为2009年卫星数字电视的发展提前预热。据中国电子报联合格兰研究调查公司，对近30家主流机顶盒企业和主流运营商采访后得出的综合数据显示：预计到2008年底，中国数字机顶盒的出货量将达到7200万台，相比2007年增长12.50%，占全球市场份额的一半以上，中国已成为全球机顶盒市场的制造中心。

从产品来看，2008年的机顶盒市场仍旧以有线机顶盒为主，截至三季度，有线机顶盒国内销量达3800万台，国标地面机顶盒国内销量达100万台，卫星机顶盒仍以出口为主。而一体机市场主要以“全模式”为主，销量很小，几乎只有不到5万台。

政策：促进产业进入蓬勃发展期

2008年1月1日，国务院办公厅印发了六部委(国家发改委、科技部、财政部、信息产业部、国家税务总局、国家广电总局)联合署名的《关于鼓励数字电视产业发展的若干政策》(以下简称1号文)文件。1号文的内容包括：机顶盒要采用机卡分离政策；推动一体机的发展；鼓励推动三网融合政策；在同等性能价格比条件下优先采用国产设备和产品等。另外,要实现2010年，数字电视机及相关产品年销售额2500亿元，出口额100亿美元；2015年，我国成为全球最大的数字电视整机和关键件开发和生产基地，实现由电视生产大国向数字电视产业强国的转变。这无疑对中国数字电视发展起到积极的促进作用，中国数字电视的产业发展趋势逐渐由封闭转向开放。

从有线数字电视来看，1月7日，国家广电总局发布了《关于在有线电视数字化推进工作中进一步严格规范、加强服务的通知》(以下简称《通知》)。《通知》使有线电视收视费的价格调整更为敏感。有线数字电视运营商前期多半靠提高有线数字电视收视费来获取利润，如果收视费未能得到提升将直接影响到运营商的贷款压力和机顶盒企业的回款，这种现象也直接考验机顶盒企业的抗风险能力。

从地面数字电视来看，1月1日，奥运会主办城市北京开始试播地面数字电视，央视高清频道对外亮相；5月1日，央视正式开播免费高清频道。北京、上海、天津、秦皇岛、青岛、沈阳5个奥运会协办城市以及广州、深圳2大核心城市在奥运会期间都开播了地面数字电视广播。

然而，地面数字电视的频谱规划及信号的覆盖还没有全部完成，国家目前已经准备投入25亿元的资金，计划用3-5年时间建设覆盖全国的地面数字电视系统。地面数字电视全国覆盖将分为两个阶段：第一阶段是在37个大中城市转播中央电视台高清节目，同时有标清频道同播节目。第二个阶段是在333个地市及2861个县播出标清同播节目，同播中央及省市县的标清节目。今年底到明年主要推进在37个城市的信号覆盖。

从直播卫星数字电视来看，6月9日，“中星九号”直播卫星成功发射；7月8日，中国直播卫星有限公司承担“中星九号”直播卫星的空间段运营。国家对直播卫星发展初期的要求很明确，即扩大偏远农村地区广播电视的覆盖率，解决全国已通电但广播电视不通的20户以上自然村收听、收看广播电视节目难的问题。直播卫星要成为地