“新内容、新服务可以创造新市场”这在互动新媒体时代已经是不争的事实，时移电视、电视回看、VOD点播、电视搜索、电视网络游戏、电视购物与支付等等新颖的内容和服务，正在为娱乐创意企业开启一片新蓝海。
12月5日，广电运营商、业内资深专家、内容制作商、新媒体企业、技术服务商、广告代理商等互动电视产业链上下游企业，以及关注数字电视增值业务产业发展的各方人士，在中关村数字电视增值业务产业联盟的组织下，汇聚“2008首届北京数字电视增值业务产业论坛”，就互动电视对娱乐创意企业的新机遇进行了深入探讨。分众传媒、华信新媒、新东方、北京卡酷动画卫视、杭州网间、启天、万利达文化传媒、中国录音录像出版社、其欣然电影发行有限公司、北京万木同春影视文化公司等在内的100余家企业出席了本次论坛。
2008年，是不同寻常的一年，也是中国广播电视行业具有里程碑意义的一年, 2008年1月1日，北京地面数字电视开播；2008年1月，国务院办公厅转发了国办发[2008]1号文件：《关于鼓励数字电视产业发展若干政策的通知》；2008年，预计我国的有线数字电视用户将达4700万左右，整体转换的规模效应将日益彰显。
互动电视是数字电视发展的方向，数字电视的内容质量、用户规模在整个产业链中至关重要，影响着产业链的竞争力与发展空间。新颖的互动娱乐及信息内容，彻底打破电视单向传播、被动接受的模式，用户可以主动地“发现”、“搜索”、“交流”电视节目内容和服务，创造性地引领电视新娱乐消费时代。
目前中国数字电视产业链正在逐步形成，但内容与网络运营环节之间仍存在真空，产业链的脱节严重影响了互动电视产业的快速发展。正像中广互联CEO 曾会明先生指出的，目前国内数字电视增值业务发展主要受制于运营主体分割，以及技术平台不统一，大多数的内容提供商被关在门外。为进一步促进互动电视的快速健康发展，推动内容提供商和广电运营商的合作，搭建社会资源服务于互动电视创新发展的平台，中关村数字电视增值业务产业联盟举办了“2008首届北京数字电视增值业务产业论坛”。
本次论坛得到中关村管委会等政府部门的大力支持，与会嘉宾和企业代表深入探讨了互动电视国内外商业模式、投资热点和良好愿景，并共同分享了国内互动电视已开展的业务案例。多位嘉宾主题发言中重点分析了互动电视的市场需求带给内容提供商的机遇，并探讨娱乐创意企业可以较低门槛进入互动电视舞台的切入方式。华信新媒透露已开发出一套开放的、可扩展的、多业务支撑的互动电视统一业务支撑平台，预计2009年将正式进入市场。届时内容提供商可以简单、方便地在平台上实现业务移植和应用，有效降低进入互动电视领域的技术门槛，获取最大的增值效益。参会的部分文化创意企业也表示，北京作为我国的文化中心，需要通过互动电视等多种新媒体平台有效整合大量的文化资源，同时，还表达了希望政府通过相关政策和产业基金予以支持的良好意愿。联盟及业界人士呼吁最终形成以互动电视业务需求为主线，引导运营商、内容提供商、技术提供商和终端厂商共同打造的内容创新和技术标准统一的互动电视健康发展模式。
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