城市电视台近年来遭遇了无可回避的生存危机，在二三线城市直接运作电视媒体的我们更感切肤之痛。命脉所系的政治资源、经济资源甚至地缘资源逐步被强势的央视和卫视所蚕食。无奈之下很多城市电视台不顾一切地走上自损形象的道路，播放了一些严重损害群众利益、影响广播电视社会公信力的虚假违法医疗、药品广告。面对这种严峻形势，突围成为我们的必然选择，我们称为“广告与市场的融合实验”。
节目同办 与观众共享
媒体的终端是“受众”。
理论界将新闻媒体的“阅读者”称为“受众”，亦即“信息传播的接受者”。许多年来，我们在头脑中“固化”了这一定义并兢兢业业于“为受众服务”，从来没有想到会去质疑它、否定它。然而，当有一天我们偶然、突然地“蔑视”了理论的权威，“发问”了、“质疑”了，思路便有了根本的改变。
观众被认定为“受众”，其逻辑前提是什么？是否可以认为其中隐含着一个主观武断的“媒介核心”指导下的假设：媒介在传播过程中始终居于中心地位，传播的对象则是被动的甚至是均质的，你传播什么他就会接受什么；在接收同样信息的时候会产生同样的反应。这一假设是不是缺乏科学依据？
马斯洛的需求层次论告诉我们，人具有尊重的需求、自我实现的需求；人，需要源于自主生命的自由表达。“选择性注意”就是此类需求的经典表现。因此，就电视传播活动而言，真正掌握话语权的恰恰应当是被我们长期定位于“接受”状态的“受众”。湖南卫视“全国海选”的《超级女声》似乎可以为此提供某种佐证——3528308条“玉米短信”将李宇春推上《时代周刊》的封面是否在台长、总编的意料之中？新的问题由此而来——面对具有“自主表达”愿望的观众，我们还能继续凭着节目编导对社会的认知、理解和绩效预期来策划与设计节目甚至直接模仿、抄袭大台、港澳的样式设置频道、开办栏目吗？答案显然是否定的。
新的指导思想让我们一沉到底，在社区、工厂，乃至在边远的乡村，到处都可以看见我台工作人员调查研究的身影，就连外购剧目我们都会事先到观众中“预演”，由他们取舍定夺。几年间，除了努力办好直接服务于党委、政府中心工作的时政节目，我们将大量的人力、物力、财力用来从事“终端节目”的生产——方言新闻《今日生活》说的都是家长里短、鸡毛蒜皮，“说话”的人除了扬州人喜闻乐见的评话演员，就是街坊邻居、婆媳妯娌；农村文艺《大地飞歌》几乎做到了不请专业演员，不进影院剧场，田间地头就地取材，观众则素面朝天、自弹自唱；民生调查《关注》节目的子栏目《小丫帮你忙》从“记者干预”向“观众互助”演进，在化解社会矛盾、帮扶弱势群体方面创造了很多经典案例；鉴宝节目《小清别宝》克隆央视“嫌疑”最重，但邻家的宝贝大家把玩，虽自珍敝帚却其乐融融；一向正襟危坐的政论节目《时评新语》也跳出了“指点江山”的窠臼，“评”的写手大都出自民间，“语”的话题都是市井故事，并干脆就把当事各方直接请进演播室，人人畅所欲言，不仅节目好看，矛盾纠纷化解于录制过程之中也并不鲜见。
在“街谈巷议弹射臧否”中，一档档看似普通的“平民节目”成了我们的精品、名牌，也为我们创造出一段段“黄金时间”。尽管也有不少人认为我们的节目粗俗有余、雅致不足，但它们货真价实的“互动”特质使得央视无法替代，卫视不能模仿。央视－索福瑞调查显示：2007年，扬州电视台一套18:30档《扬州新闻》收视率平均11.04，21:25档《关注》一直稳定在13.67，二套18:00档的《今日生活》更是高达20.69。三个频道市场占有率达到39%，其中18:00—24:00达46.5%。由“收视率”带来的直接效应是，自办栏目的广告吸纳量达到了广告总量的67%且单位价格节节攀升，“城市台靠
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