新媒体赚吆喝 互联网赚钱

　　摘要：新媒体是2008年争取广告投放费用增加最多的媒体形式，但广告主对新媒体的青睐是有选择性的，事实上，真正得到这块蛋糕的还是新媒体中的“传统媒体”——互联网。其他新兴媒体虽然能赚足眼球，但短期内还无法形成规模效应并得到广告主的认可。

　　广告主更加放心大胆地使用互联网

　　中国传媒大学广告学院广告主研究所的一项调查中发现，广告主认同新媒体广告是促进企业销售的重要推动力量，在企业未来的营销传播中，互联网将成为核心平台。2008年广告主在新媒体的投放上增加了6.8%。而电视媒体则下降了8.3%。

　　目前被普遍认可的“新媒体”概念内涵丰富，主要形式包括了楼宇液晶电视、数字移动公交、数字电视、手机等，其中影响最大、发展最成熟的新媒体就是互联网。

　　互联网在中国已经有了十余年的商业化发展历史，更成为新媒体中无可争议的“传统媒体”。随着多年的发展，广告主对互联网越来越熟悉，投放上也形成了一定的经验。越来越多的广告主开始选择互联网媒体，艾瑞数据显示，中国网络广告主的数量从2004年的3205家上升到2007年的6053家。网络广告市场50%左右的增长率也在另一个侧面证实了需求的强劲增长势头。

　　网络广告市场亟需标准测量系统的出台

　　网络广告市场正在快速增长，同时也在发生着变化、调整。更多的投资注入到线上媒体平台中，然而目前却没有一个测量线上活动效果的统一标准。65.2%的被调查者说“没有标准的测量系统”是他们在投资线上广告时最关心的问题，其次43.9%的被调查者说投资回报率并不明显(如图-5所示)，这可能也是由于缺乏标准化的基准和监测系统所导致的。

　　另外，伴随着广告主互联网广告投放热情升温，由于网络媒体资源分散化而造成的投放困难问题接踵而来。到2008年6月中国网站数量已达191.9万个，年增长率达到46.3%，根据中国广告协会互动营销分会的统计，目前网络广告的形式已经达到了17万种之巨。网络的无限扩张性、网络媒体资源的分散性、网络受众行为的多样性给广告主选择媒体组合造成了巨大难题。

　　[ 访谈声音 ] 娃哈哈市场部负责人：现在已经到了整合广告媒体资源的时代了，所以绝对不能眼睛直盯着一个媒体。据说中国网络190万家，面对这些广告资源广告主是无从选择的。此时一种新的互联网广告平台势必出现，让广告主觉得互联网媒体组合是物有所值的。

　　广告主对其他数字新媒体的认可度依然较低

　　除了互联网以外，如手机、数字电视、新型户外等其他的媒体类型广告主也都在逐步的进行尝试的过程当中。但是这些新媒体类型的产业规模和广告主认可度尚不及互联网。广告主认为这些新的传播载体发展尚未成熟，无法体现规模效应，广告效果难以测量的问题也同样存在。

　　但是对于新媒体在未来的发展多数的广告主都报以乐观期待的态度。在2008年末，受到经济环境的影响，使用新媒体以降低媒体投放成本保证效果逐渐成为了一种业内呼声。对于作为广告媒体形式的手机而言，年初由于垃圾短信事件而引发的争议客观上实现了产业的净化，随着CMMB和TD-SCDMA的技术进步，其他手机广告形式如彩铃、彩信、WAP等各种增值业务概念逐渐得到了推广。广告主对于手机广告的认识从简单的发送短信进化到了无线营销的层面。两面针(5.06,0.01,0.20%,吧)市场总监吴志刚表示，现在中国的手机用户已经超过了6亿，短信是已经得到验证的适合手机的广告形式，但是在未来几年内，随着手机终端转换升级，其他手机广告形式也是值得关注的。

　　2008年内的传统户外资源锐减也给新型数码户外LED、LCD屏等广告形式带来了机会。从消费者的行为习惯出发进行针对性投放的新型数码户外经过几年的发展，其在终端上的效果已经凸显。中国银行(3.01,-0