易观国际（Analysys International）每季度发布的《2008年中国网络视频市场季度监测》数据显示，中国网络视频市场总体用户规模已近2亿，较第2季度出现较大增幅，环比增长达16.5%。其中视频分享市场用户规模为1.67亿人，环比增长10.4%；P2P市场用户规模1.09亿人，环比增长49.2%。
另据1月刚刚发布的《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2008年12月31日，中国网民规模达到2.98亿人，普及率达到22.6%，超过全球平均水平；网民规模较2007年增长41.9%。不难计算，这其中网络视频用户占比已超过60%，成为网民普遍接受的应用之一，并依然保持与中国互联网整体市场一致的快速增长势头。
从市场最为关心的收入角度来看，2008年第3季度中国网络视频市场收入为1.3亿元人民币，较上季度环比增长32.8%，从整体走势来看，每季度都维持过亿收入，视频厂商对于版权的日益重视和自身影响力的快速提升，使得广告主逐渐增强视频广告的投放比重，而收入的前三席位一直被PPLive等P2P知名软件占据，该类厂商由于很早就摆脱了带宽成本的压力，在此轮竞争中轻装上阵，战果可期；而视频分享类厂商由于高成本使得其收入压力巨大，为了快速将流量转化为收入，虽然开始转向广告主更认可的、有版权的内容，但对收入的影响效果尚未有明显体现。
根据iResearch艾瑞咨询推出的《2008－2009年中国网络广告行业发展报告》预计，09年中国网络广告市场规模将达到217.2亿元，同比增长将达到20.3%。可见在投资愈发谨慎的形势下，广告主将更加青睐性价比、营销效果上更具优势的网络媒体。总体而言，作为互联网中的新媒体，视频网站将吸引更多的网络广告投放，收入趋势依然向好——稳居前三位的公司2008年年收入均在1800万以上，呈稳步增长态势，并纷纷力求从满足用户海量需求、技术突破、运营创新等角度，着力于向集约型运作发展的方向，其中PPLive 2008年广告营收更接近4000万元，创历史新高。2009年，预计网络广告仍将分流传统媒体广告份额，而网络视频，因其丰富的互动效果和展现形式，仍将一枝独秀，为品牌客户提供更多具有创新意义的广告投放空间。
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