新媒体是基于计算机、通信、数字广播等技术，通过互联网、无线通讯网、卫星等渠道，在电视、电脑、手机等终端上实现信息共享的媒体。综观新媒体的发展格局，2008年可谓分水岭。在此之前，随着数字化技术大量应用于新媒体，以及资金、人才向新媒体流动，触发了新媒体蓬勃发展的多元化态势。而在席卷全球的金融海啸冲击下，新媒体领域的风险投资大幅收缩，企业更倾向于将有限的广告预算投放到更有效、更精准、更便于测量的媒体。在这种情况下，新媒体领域开始整合并购与分化发展，呈现出了新的趋势、新的变局，也出现了新主流媒体。
中国传媒的发展历程与两大主要阶段
中国传媒发展和经济繁荣一脉相承
整体来看，中国传媒的发展和中国经济的繁荣一脉相承。2004年中国GDP列全球第七位，到2005年跃升到第四位。中国的广告市场也从1995年的全球第十六位，到2005年升至第七位。预计2009年可以达到全球第五位。从上世纪90年代以后，中国传媒呈现高速成长趋势。其中最为引人注目的是电视和户外广告媒体。综合了电视和户外媒体优势而诞生的数字移动电视，已经成长为一种新兴的主流媒体。
改革开放30年，中国传媒业经历两大转折点
改革开放30年来，中国传媒经历了两个大的转折点。1980～2000年是第一个发展时期，总体特点是传统媒体走向市场，开始市场化运作，经营意识觉醒。在报业方面，无论是在采编、发行还是广告经营，都出现了很多变化，报纸也向多元化发展，出现了日报、晚报、早报、周报、都市报等多种报业形态。电视从新闻、娱乐工具向传播载体转变，如央视的黄金时段，由于广告时段供不应求开始采取招标的形式。
2000～2008年是第二个重要转折时期，媒体向多元化发展，新媒体开始崛起。手机媒体、互联网媒体、楼宇电视、车载移动电视等新兴媒体层出不穷，出现了很多具有代表性的企业，像在移动电视领域就出现了世通华纳、巴士在线、华视传媒、航美传媒等一批企业；而分众传媒等属于户外视频领域的媒体，也获得了蓬勃的发展；一批互联网企业获得了高速成长，部分实现了海外上市，像百度这样的本土搜索引擎公司，在短短几年时间内获得了惊人的增长。
在这个过程中，新媒体市场份额不断扩大。当模拟电视开始向数字电视转化，人们的活动空间从室内越来越多地移动到户外，数字移动电视成为家庭电视向户外延伸的新媒体也就成为必然。
数字新媒体的快速发展与不断分化
新媒体不像传统媒体的滚动式发展，而是线性发展，呈现出爆炸式增长态势。
中国新媒体可以分成两种类型，分别称之为Media1.0和Media2.0（见图1）。前者以传统媒体为代表，它的主要特征是以内容吸引受众，然后再把受众转化为广告的接受者；进入2000年之后，很多非内容媒体或者是对内容依赖度并不高的媒体，通过楼宇、公交、其他交通媒体或者户外特殊的渠道去获取受众。
这两种媒体形态，特别是Media2.0为什么得到发展呢？这和中国特殊的传媒政策有关。传统媒体的机制、体制受到了很多限制，较难实现产权清晰，很难吸纳海外资本。而渠道媒体相反，由于不承载内容，或者承载少量内容，受到的管制相对比较少。而且它产权清晰，能借助海外的资本，吸纳传统媒体的人才，实现迅速扩张。
在资本的驱动下，新媒体表现出很强的跨地域传播能力。由于受众对新媒体的接触行为整体上升，新媒体也表现出
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