3月17日，在中数传媒与亚洲卫星有限公司签署的亚洲四号卫星C波段转发器租用协议发布会上，国家广电总局社管司副司长罗建辉告诉本报记者，目前付费电视在节目内容的质量上还存在很大的欠缺，国家广电总局在今年付费电视的发展上将开始从数量上转向严格把控节目内容质量上。国家广电总局计财司产业发展处处长金北宁同时向记者表示，国家广电总局将从经济政策上来支持推进付费电视的发展。
国家广电总局的政策对于付费电视经营者来说可谓是个利好消息，但节目内容制作方表示，付费电视面对已存在了十多年的免费电视的冲击，仅有经济上的少许支持是远远不够的，希望国家能够出台政策，对于付费平台的“优先播出”进行保障。而网络运营商则认为，付费电视解决的首要问题是节目内容质量的提高。
节目内容质量成壁垒
对于付费电视的发展，中数传媒总经理沈向军十分肯定告诉记者：“付费频道靠收视费是付费电视发展的唯一出路，在数字电视整个产业链构架的发展中，只能在‘付费’上做文章。”
很显然，如果一旦给电视定位为“付费”，那它就好比一个商品在市场上销售，要想拥有更多的消费群体，就必须靠节目质量和内容来取胜。但在最终把节目传输给用户的各地运营商看来，目前的付费电视节目内容仍旧不能满足当地用户的需求。
上海东方网络有限公司副总经理罗小布告诉记者，付费电视更新率很慢，还不能与免费电视相比，他说：“现在付费电视的更新率平均达到19%，最低才达到3%，而标准应该在25%以上。”他认为频道集成商更多的不是先去瓜分市场，而首先是要提高节目内容的质量和节目对观众的吸引力。
罗小布还认为，在频道集成商并没有考虑到节目周期是否合理、频道结构是否符合栏目的特性、是否抓住了用户的即时需求等，不可能做到质的提高。
青岛有线电视网络中心主任徐朝晖也同样表示，青岛虽然已经全部完成数字电视转换，但付费电视的用户数量仍难以逾越，青岛拥有的60余万的数字电视用户，到今年付费用户最多达到2万户。他认为，其存在的原因主要是付费节目内容与免费频道还没有真正形成差异化。
南京政治学院新闻系副教授熊忠辉认为：“付费电视最关键的瓶颈是节目内容，缺少高质量的节目内容，用户就不会付费，这块市场就做不大。运营商送机顶盒和减少收费额，都是治标不治本。”
他还表示，目前各地普遍存在一个严重问题是付费电视与有线电视网的免费节目还存在内容雷同，对用户缺乏吸引力。而仅靠传统的广播电视机构很难一下子生产和组织这些海量信息，因此必须准许社会机构也参与进来。
而与此同时，国家广电总局在发展付费电视上也开始转移方向，国家广电总局社管司副司长罗建辉接受记者采访时坦承，现在付费电视节目质量还很欠缺，他说：“国家广电总局在2006年付费电视的发展上，将从关注数量转向以重视内容为主。”
运营模式亟待破冰
付费电视内容是本，而作为付费电视真正的“操盘手”——节目运营商、频道集成商和网络运营商如何合作，达到共赢才是推动付费电视发展的关键。
如何达到三者的共同利益协调呢？中数传媒运营总监董震认为，不管今后运营模式怎么改变，频道集成商必须以考虑接入网和节目源的利益为导向。他说：“网络运营商、节目商、集成商以5∶4∶1分账的商业模式不可能一成不变，要针对不同网络公司，不同节目内容来精细化运营，产业链上的各方利益仍需要在共同发展中求协调。”
鼎视传媒在营销模式上则有自己的看法，其总经理柳亦兵表示：“我们会根据各运营主体独立定价，最终综合形成付费频道销售价格的收益分账模式。节目商初步定价后，联合网络运营商与频道集成商定下的传输价格、集成价格、网络价格成为最终的节目销售价格。”
为您推荐
中央数字电视集群强势亮相CCBN20062月21日下午的CCBN2006组委会新闻发布会上，中央数字电视传媒有限公司运营总监CCBN秘书长董震认为：付费电视已经走出困境，进入高速发展期。董震说：付费电视目前已经进入了高速发展阶段，经过各方面的共同努力，在过去的5年当中，付费数字电视产业链已经走出了一条“先进行技术改造、再资本市场介入、加强产业整合”的路子，这条路子是符合中国付费数字电视发展方向的路子。董震是在重点介绍中数传媒、中国有线、中广有线三家公司将联合在CCBN2006推出的亮点时进行了上述
近日，珠海广播电视台与广东移动珠海分公司正式启动“手机订购付费电视”业务合作项目。此次合作将进一步加大付费电视的市场拓展力度。珠海移动的手机用户可以通过手机短信方式，订购到目前珠海70套付费电视中的43套付费节目。此外，珠海广播电视台和珠海移动还计划在互动电视、互联网接入等业务上开展深层次合作，扩大双方战略合作，共同拓展珠海视听文化市场，满足市民越来越个性化的消费需求。
DVBCN12月22日消息，全球内容及业务模式安全保护解决方案和服务的专业提供商-爱迪德公司日前宣布，其条件接收系统已帮助SunDirect公司的业务得到快速增长，其业务增长量在印度五大直接到户（DTH）付费电视运营商中排名第一；SunDirect在去年的新增用户达到310万，这对于一个只有不到两年经营历史的印度最年轻的DTH公司来说，是一个了不起的成就。爱迪德公司在印度市场所取得的成就也标志着是爱迪德在亚太地区发展历史上一个重要里程碑，在东南亚市场，根据MediaPartnersAsia的调查显示，爱迪德公司作为条件接收技术的领先提供商，同样占据了64%的市场份额。根据市场调研公司In-St
DVBCN消息1月6日，领先的数字付费电视技术与解决方案提供商NDS宣布领先的预测分析和内容推荐公司ThinkAnalytics加入推荐引擎合作伙伴计划。通过这一方案，NDS将把ThinkAnalytics作为推荐殷勤合作伙伴，并将其技术提供给客户。NDS与ThinkAnalytics两年的技术合作伙伴关系促成了这一新计划的实施。将内容推荐融入到服务中，运营商就可以依据客户的收视喜好为客户提供更多的内容，从而鼓励用户尝试体验新的节目与精品服务。凭借使用强大的实时分析、个性化服务和行为建模技巧，包括智能搜索和全业务运营能力，ThinkAnalytics内容推荐引擎可提供综合的、行业领先的推荐技术
