CCBN2009:激流勇进的中国广电

在美国由一场“次贷危机”引发的金融危机迅速蔓延全球。由于美国在世界政治格局和世界经济体系中的特殊地位，使得这场危机对世界各地造成的影响越来越大。本文想探讨一下这场危机对中国传媒业特别是广电业造成的一些影响以及广电业在此环境下的生存和发展。

在中国，广播定时作为党和政府的宣传喉舌，肩负着引导舆论，传播文化、休闲娱乐等重任，是政府主导下的事业单位体制这也决定了它的抗危机性要强过其它行业，其所面临的危险与机遇也更加耐人寻味。

我们先看看国外，特别是西方的一些发达国家。美国是这次金融危机的发源地，作为当今世界超级大国它在广播电视行业的表现也尤其值得关注。在2008年10月下旬，美国电视巨头NB环球公司宣布，2009年样减少3%即约5亿美元的预算开支。CBS电视台和传媒巨头维亚康母已经调低了今年的盈利预期。主要原因是经济疲软而影响广告。哥伦比亚广播公司广播业务的收益下降了2%到6%，每股的股价更是遭受下跌20%的重创。各大电视台的收视率也是普遍降低CBS下降了3%，其他电视台均下降了为中国广电业务的龙头老大。其表现可圈可点。在2008年11月举行的央视2009年黄金资源广告招标会上，取得了92.56亿元的好成绩，创造了历来之最，它的好坏也被业界称为是反映中国经济的晴雨表。光一个春晚4个小时的节目居然有近5亿元的广告收入。其中20.00和零点的两个整点报时环节就有4800万元的广告进帐。在最后的滚动字幕中挂一个鸣谢单位，也至少得在央视投500万元以上的广告费。真是秒进万金。最后春晚的工作人员说，要不是赶上金融危机今年央视春晚的进帐一定能冲到6亿元。央视的广告进帐并不能说明广告的复苏和中国经济的坚挺。央视有它的特殊性。央视作为当今中国最强势的媒体，它的实力和优势是各省，市，地方台无法相比的。何况如今的危机形势下各广告商在预算吃紧的情况下，可能会将有限的广告费用投向那些为数不多的主流媒体及个性媒体，从而会对处于弱势的发展中的地方媒体造成一定的不利影响。另外，国内的一些4A级广告公司所代理的一些国内外著名广告品牌，诸如服装，消费类电子，汽车，地产，日用品等，在金融危机的冲击下，也会谨慎投资，缩减开支，更加注重能够给他们提供最有性价比的解决方案。在国内，中国经济的稳定发展，国值需求，促进相关产业的结构性升级改造，跨越式地提升我国在这一重要领域的核心竞争力。那就是说从现在开始的未来数年间围绕广电网络的升级重建的会逐步增加，据最新的消息称，数字电视网络建设今后三年的投资将在每年100亿元左右。在金融危机对中国的经济没有造成震荡性创伤的情况下，这部分投资将在每年100亿元左右。在金融危机对中国的经济没有造成震荡性创伤的情况下，这部分投资肯定是会到位的。再看直播卫星数字电视，2008年6月9日“中星九号”直播卫星成功发射，7月8号，中国直播卫星有限公司承担“中星九号”直播卫星的空间阶段运营。国家对直播卫星的要求很明确，即扩大偏远农村地区广播电视的覆盖里。解决全国已通电但广播电视不通的20万户以上自然村收听，收看广播电视节目难的问题。直播卫星要成为地面无线和有线的补充。“中星九号”共有22个转发器，具有提供150套到200套标清和高清节目的能力。且采用不加密的方式传输节目，信号直接到户（只需一个半米“小锅”就能接收），覆盖面积巨大，先期只有4个转发器在使用，还有18个转发器我想迟早要全部投入使用，不管是公用还是商用，肯定要收回成本直至盈利。

那么这就是说以后可能将打破每个省只有一套上星节目的先例。频段面向社会其他资本开放也不是没有可能。直播卫星15%。最新消息是2009年2月13号美国第