政策和技术标准卡住了数字家庭发展的脖子

向来，中国国际广播电视信息网络展览会(CCBN2006)被外界认为是透露广电最新政策与技术交流的平台，特别是在数字电视、高清电视、IPTV、手机电视、移动电视等一系列新兴市场都没有一个清晰政策导向的情况下，CCBN2006则被寄予众望，很多企业都想以此为契机号号政府主管部门的脉。但随着23日CCBN2006落下帷幕，扎堆儿奔这块淘金的企业又扑了一次空。政策与相应技术标准的模糊已经让整个数字家庭产业裹步不前。

虽然，数字家庭产业还面临着政策的盲区，但企业只有多方圈地，最终哪块能开花结果只能听天由命。拿IPTV来说，与去年相比，IPTV产业几乎没有在政策方面获得任何突破，除了中国电信与中国网通分别与手握IPTV首张牌照的上海文广签订协议，并在上海、广东、哈尔滨等全国几十个城市搞起IPTV的试点外，在政策方面，广电系统与信产部两个部委仍然在管辖权上存在着很大的交叉。

这是给企业出的最头疼的一道难题。去年，标榜家庭数码娱乐中心即“盒子”的产品满天飞，但时间过了接近半年，产品虽然推出，但在市场上却根本难以觅得踪迹，不过，这并没有稀释企业参与其中的热情。在CCBM2006期间，康佳集团应用了最新英特尔“欢跃VIIV”平台的“易玩MEC2000”多媒体家庭娱乐方案正式推出，康佳此次带来的“易玩”MEC2000不仅具有收看电视节目、播放高清晰度视频、节目录制、观看DVD、家庭影院、网上冲浪、视频点播、在线游戏、即时信息互动等强大的多媒体娱乐功能，同时也是家居客厅的数据采集、处理和输出中心。

无疑，“易玩”与去年海信、长虹朝华、盛大亮出的“盒子”产品极其类似，而不同之处是，康佳搭载了英特尔年初刚刚发布的“欢跃VIIV”数字家庭平台，而且，康佳还拉拢了诸如盛大、联众、东方宽频、华奥新传、智通无限等更多的内容提供商助阵，而“易玩”的英文“InOne”也体现了“一体化、一站式服务”的内涵。康佳集团副总裁陈跃华透露，“易玩”产品目前定价为万元左右，基本锁定在高端用户身上，预计今年下半年，康佳将在英特尔欢跃技术平台的基础上，继续推出包括易玩Tv、易玩DMA、易玩IPSTB等一系列产品。

显然，在定位于客厅中心的“盒子”产品上，越来越多的厂商尝试着由此淘金，但从之前海信、长虹朝华、盛大等类似产品的推广情况看出，客厅的“后仰式消费”虽然比书房的“前倾式消费”体验价值更高，但如何在市场中大规模销售仍是待解的难题。因此，康佳在亮出“易玩”产品后，也只是分批在北京、上海、广州、深圳、杭州5个城市的30家旗舰店建立了“数字家庭体验中心“，以消费体验的方式吸引消费者购买。而海信数码、长虹同样也采取了在全国大肆圈建体验店来培育市场的作法。

业内人士普遍认为，真正意义上的网络电视，其实现应该以三网合一为前提。目前，在国内数字电视还没有通用标准、IPTV方向依旧模糊的状况下，康佳、盛大、海信、长虹等推出的“盒子”，会从多大程度上得到政策的支持。或者说，如果在政策上不能给数字家庭产业松绑的话，企业的单方面努力可能会收效甚微。这也是国内数字家庭产业喊这么多年口号，一直未能在消费终端落地的原因。

越来越多的专家看到了症结之处，那就是在政策、技术标准不能明确的前提下，虽然IPTV、手机电视等新兴行业被炒的沸沸扬扬，但真正启动只有等待政策上的放行。目前，IPTV、手机电视、数字电视等一系列的技术标准间相互争斗，国家也没有给出一个明确的说法，很多企业为了分散风险，只能多方投资，既浪费了资金，又给企业带来了经营上的风险。可见，是政策、标准上的模糊态度卡住了数字家庭产业发展的脖子。

国家广播电影电视总局副局长张海涛在CCBN展会上表示，随着网络电视、IP电视、手机电视、移动电视、楼宇电视等新媒体不断涌现，一些地方正在进行试验试点工作。为防止一哄而上，再走先发展、后规范的老路，急需制定全国统一的，具有先进性、自主性、实用性的技术标准。这表明，主管部门已经意识到，只有解开技术标准、政策上的诸多悬疑，整个产业链的构建才能有一条清晰的轨迹，否则，就如同一个磁场里的分子一样，各自向着不同的方向旋转，互相抵消，对外是难以形成磁力的。