数字付费电视的瓶颈分析

众所周之，有关数字电视的付费节目早已在行业里成为“资历”较老的话题了。跟随其渊源可追溯到2003年7月1日，上海文化广播影视集团筹办的《法治天地》节目的开播，它被视为全国首个数字付费电视节目。之后在2003年9月1日，广电总局批准的第一批10个付费数字电视频道，包括中央电视台《足球》、《电视剧场》、《音乐时尚》、《京剧经典》、《城市体育》、《卫生健康》，北京广播影视集团《京视剧场》、《动感音乐》、《爱家购物》，电影卫星频道节目制作中心《家庭影院》开播。

因为在数字电视中，采用了双向信息传输技术，增加了交互能力，赋予了电视许多全新的功能，使人们可以按照自己的需求获取各种网络服务，包括视频点播、网上购物、远程教学、远程医疗等新业务，它是我们新一代的电视行业里的个性展示，用时下的话来说就是一个“潮”字。它颠覆了观众和节目制作播出运营商的“主奴”关系。简言之，就是使用数字电视改变了以往的“你播我看”的单向电视广播形式，而是我们可以自主的选择自己喜欢的电视节目而不受到广告的干扰了。而且摒除了时间性增加了互动性，使我们在看电视的同时更增加了精神上的交流与满足。其跟模拟电视相比还有以下的优点：

1、收视效果好，图像清晰度高，音频质量高，满足人们感官的需求。

2、抗干扰能力强。数字电视不易受处界的干扰，避免了串台、串音、噪声等影响。

3、传输效率高。利用有线电视网中的模拟频道可以传送8—10套标准清晰度数字电视节目。

4、兼容现有模拟电视机。通过在普通电视机前加装数字机顶盒即可收视数字电视节目。

5、提供全新的业务。借助双向网络，数字电视不但可以实现用户自点播节目、自由选取网上的各种信息，而且可以提供多种数据增值业务。

居于这些优点，再后知后觉的人也能看些许的发展的前景来，可面对中国政府高调力推下的有线数字付费电视却一直进展迟缓，基本上处于发展僵局呢？这不是单单属于国家广电总局的事而是网络公司，节目制作运营商及关心着中国数字电视整转的所有人的事。不管是从主管还是客观的方面来说，一个极小的错误运营策略都会让我们在这条路上大跌跟斗。今天就让我们翻开历史的原因老生常谈中国数字电视整转的僵局问题。

1、免费频道太多背景下欠缺吸引住观众的独特内容

这应该跟运营商原本的设想来了个南辕北辙，营运商想刺激用户的神经给点味道而让用户购买全盘，这跟在餐馆里点菜差不多但又有本质的区别。电视界也都认识到了免费频道太多对付费频道业务拓展所带来的巨大障碍。

2、中国电视业沿承下来的赢利模式习惯

众所周之，中国电视业一直主要依靠广告收益的赢利模式，那么要是利用了数字电视取消广告就必须承担一定的风险。节目从免费频道转向收费频道了，尽管观众可能增加，但节目收看费用是否能够达到原有广告收益？更何况节目收看费用还涉及与有线网络公司如何分成的问题。因为在付费电视的产业链条中，作为专业的节目内容提供商的电视台是其中的重要一环，其利益也应该得到保证。可实际上，自从1999年实施“网台分离”后，目前国内大多数有线网络公司已与电视台分业经营，而不少有线网络公司是由地方广电厅局直管或控股，有线网络公司与电视台之间难以形成真正的市场关系。由于种种原因，不管是基本收视维护费分成还是节目收看费用，电视台都难以得到其利益保障。据业内知情人士透露，在全国电视台历