【内容提要】媒介融合为中国广播电视产业创新提供了良好的契机，通过市场定位、组织机构、生产模式、营销模式、竞争模式等的创新，中国广播电视将迈出产业融合的坚实步伐。中国广播电视走向跨媒介集团化是产业融合创新的方向，但受到体制因素的严重束缚。中国广播电视体制需要在广播电视属性定位、大传媒管理机构设置、真正实现管办分离等方面做出改革，为广播电视产业融合创新提供制度支持。
【关键词】媒介融合 广播电视 产业创新
媒介融合是近年学术界研究的热点话题。媒介融合将给中国广播电视产业的发展带来什么样的影响？四川大学新闻传播研究所所长、博士生导师欧阳宏生教授长期从事广播电视研究，先后主持了两项国家社科课题、十多项部省级课题,出版了多部理论著作，发表论文190多篇,著述300多万字,多次获得国家、省人民政府社科奖励,2001年获“全国首届‘十佳’广播电视理论工作者”称号。他担任总撰稿的《中国电视论纲》创建了一套具有中国特色的社会主义电视理论,论著《电视批评学》被学界认为是“电视批评学”学科诞生的标志。欧阳宏生教授一直关注中国广播电视的发展问题，早在上世纪90年代，他主持国家社科基金重点课题“中国特色社会主义电视理论”和“中国电视发展研究”、省部级课题“中国电视产业与经营”就已经关注新技术对中国广播电视业发展的影响。他还先后在地方、中央电视媒体担任过记者，编辑，新闻部、总编室主任，局（台）领导，研究员，有着丰富的广播电视业务、管理经验和深厚的学术造诣，为此，我就媒介融合与中国广播电视产业发展的话题采访了他。
姚志文(以下简称姚)：我知道你长期从事广播电视业务、管理和研究工作，对新技术有着天然的敏感性。你怎样看待数字技术、网络技术等新媒体技术对中国广播电视发展的影响？
欧阳宏生(以下简称欧阳)：数字技术、网络技术等新媒体技术的发展确实给包括广播电视在内的传统媒体带来了挑战。新技术出现的一个重要影响是媒介融合时代的到来，“媒介融合”是美国马萨诸塞州理工大学教授I?浦尔提出的,指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。媒介融合包括技术融合、产品融合、业务融合、市场融合、组织融合等方面。具体来说，在技术上，数字化、网络化使文字、图像、视频、音频等形态的媒介内容都可以转化为数字形式来传输和存储，并依托互联网在同一平台上呈现，从而模糊了不同介质之间的物理界限，统一为某一数字终端的“融合媒介”，这些融合媒介我们通常称为新媒体，比如互联网、手机媒体、IPTV等。这些新媒体兼具传统媒体优势而克服了其弱点，具有人性化、个性化的传播特性，深刻地改变了受众的媒体接受方式和媒体观念。比如网络媒体，具有内容海量性、产品多媒体化，传播互动性、服务个性化，时间即时性、空间全球化，存储巨量性、检索便捷化等特点;再如手机媒体，实际上是将报纸、广播、电视、网络等媒体业务聚合于手机移动终端，携带方便且集通讯与传媒特性于一身，是理想的个人信息终端;IPTV（网络电视）则融合网络与电视媒介，可直播或点播音视频节目，并进行即时互动，还可享受网络游戏、订票、缴费、查询信息等电子商务服务，是理想的家庭信息服务终端。正因为新媒体具有传统媒体无可比拟的“融合媒介”优势，其发展势头极其迅猛。拿互联网来说，据中国互联网权威机构发布的调查报告称，2007年中国网民规模达到1.82亿，2008年网民数量预计可达2.44亿。网民整体教育程度较高，本科、大专比例超过六成，其中六成五未婚；网民拥有手机、台式电脑、笔记本的比例分别达到九成、五成和四分之一，消费地区集中在收入较高的北京、上海和浙江。新媒体不仅分流了传统广播电视最具购买力和成长性的受众，而且瓜分了相当
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