日前,“四川大学腾讯新媒体研究所”在成都举行授牌仪式,这是目前国内首家由高校与新媒体共同成立的研究机构。腾讯集团创始人之一、腾讯首席信息官许晨晔在致辞中表示,以腾讯为代表的互联网媒体已经成为主流媒体,“我们必须承担起主流媒体的使命”。
以互联网为载体的“新媒体”,其主要特点是传播速度快、覆盖面广、互动性强。在5·12大地震的抗震救灾过程中,新媒体在各个方面发挥了非常重要的作用。腾讯作为一家全业务公司,更是整合自己旗下的全线产品投入赈灾。
在汶川地震赈灾报道中,网民通过QQ、论坛等途径,第一时间获悉地震消息。地震发生5分钟后QQ弹出窗口发出第一条地震消息；15分钟之内,腾讯网推出汶川地震专题。
据统计,在整个赈灾报道中,腾讯一共发出新闻4万条,新闻点击率达到110亿次,用户参与评论超过1000万次；而5个小时之后,腾讯公益慈善基金会就在财付通上开设了在线捐助平台,几百万的用户捐献了近2400万的捐款......除此之外,线上祈福活动推出10天左右,就有2000万的网友参加。
正因为如此,国务院新闻办公室网络局副局长彭波盛赞“在巨大的灾难面前,中国互联网首次以更积极的姿态、更快速的反应、更全面的报道跻身主流媒体方阵”。业内专家认为,腾讯此次在赈灾中的表现,向人们展示了一个“立体”的新媒体。
“从简单的新闻发送、信息沟通到网络寻人、心理救助,从拍拍网义卖到财付通捐款,从线上网友祈福到线下丝带传递......”许晨晔表示,这样高强度、高效率的整合在腾讯的发展历程中也是前所未有的,这给新媒体的未来发展带来了很多有益的启示。
而对于与四川大学的合作,专家表示,四川大学在新闻传播领域具有深厚积淀和广泛的影响力,此次授牌的新媒体研究所将跟踪研究新媒体的发展趋势及新媒体给传统媒体格局带来的影响,并将探索总结充分利用新媒体立体化优势,从学术角度研究有效应对重大突发公共事件及促进社会和谐稳定发展的新媒体路径。
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