5月20日，由国家科技部、商务部、教育部等政府部门联合主办的国际科技经济交流合作盛会——“第十二届中国北京国际科技产业博览会”，在北京中国国际展览中心堂隆重拉开帷幕。在本次科博会上，作为数字网络时代的领航者——海尔彩电展出了具备高清数字、健身运动、高清网络下载、学习娱乐等功能的“模卡电视家族”，用“领先的科技、博学的功能形式、汇聚全球的资源”的行动和实力向参会者诠释了“科博会”的内涵。
技术创新能力是企业掌握市场主动权、进而成为行业领先者和市场领袖的基本条件。海尔模卡电视是海尔秉承“用户的难题是我们的课题”研发理念，依托技术创新，结合前沿科技开发出的新一代开放式流媒体电视。面对电视行业个性升级的消费潮流，海尔模卡电视为用户提供了一种看电视的新方式，使得电视“由封闭变为开放”。海尔电视一经推出，便在“2008创新盛典”上一举问鼎创新盛典最高奖项——最佳自主创新设计奖。
与传统电视不同，模卡电视（Mo-cardTV）是海尔针对目前普通电视机功能固化，无法满足信息化时代功能不断更新这一弊端，开发的新一代开放式流媒体电视。
模卡电视为用户搭建了一个能够随时进行功能升级的模卡服务平台，用户只需购买或定制不同功能的电视模卡，就可以实现经济、便捷的电视功能升级。
模卡（Mo-card）是海尔专为数字电视时代的模卡电视用户开发的功能模块，一个模卡代表一类需求和一种生活方式；现已有有线数字卡、学习娱乐卡、健身运动卡、迅雷下载卡、搜狐在线卡、点播触摸卡、高清可录卡......更多功能模卡，点对点按需定制，随时满足用户的个性化需求。
“这种高清信号非常清楚，到底是怎么做到的？”臧老先生看着海尔模卡电视通过高清数字模卡看到的电视节目比用机顶盒的普通电视还清晰，在现场学起了电视知识；
“这种健身运动模卡很好，在家就可以在电视机前锻炼身体了，省了去健身房的时间，还非常逼真、有趣，让运动也变得快乐起来。”作为IT人士的李先生在现场将高尔夫、网球、保龄球、跳舞、钓鱼等运动都玩了个遍；
“妈妈，这个电视还能学习古诗、英语和玩游戏呢？”王子超小朋友对海尔模卡电视的学习娱乐功能非常感兴趣，希望妈妈能够买一台，实现快乐学习；
“在家能够通过电视看高清网络电影？”“太好了，以后不用不电影院了，省钱省时间”，年轻小伙小彦对女朋友说，“我们结婚电视肯定就是模卡了！”
可以说，模卡电视不仅是一种领先的科技产品，同时创导了一种“各取所需、与时俱进”的全新生活方式，用户选择了一种模卡就是选择了一种生活方式。自上市以来，海尔模卡电视取得了连续五个月销量第一的佳绩，可以说，模卡电视已经成为一种潮流，正如在“模卡迷”中间流行的那句话一样：“你家的电视模卡了吗？”
虽然展出的产品不多，但是海尔模卡电视的战略雏形初现，从模卡电视的战略上也体现了海尔从制造商向内容运营商转变的决心和能力。
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