IPTV运营模式初探

发展IPTV意义深远

　　IPTV是一种利用宽带网络，以家用电视机或PC作为主要终端，集互联网、多媒体、通信等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的技术。

　　IPTV利用机顶盒+电视机完成接收视频点播节目、视频广播及网上冲浪等功能。它采用高效的视频压缩技术，使视频流传输带宽在800kbit/s时可以达到接近DVD的收视效果(通常DVD的视频流传输带宽需要3Mbit/s)，对今后开展视频类业务如互联网上视频直播、远距离视频点播、节目源制作等来讲，有很强的优势，是一个全新的技术概念。

　　在网络意义上，IPTV提供了一个信息共享的平台，实现媒体提供者和媒体消费者之间的互动。它最大的优势就在于“互动性”和“按需观看”，彻底改变了传统电视单向广播的特点。IPTV支持直播电视、时移电视(即对直播电视的快进、暂停和快退的功能)以及基于IP网络的视频点播业务。IPTV的业务平台还可提供可视电话、网页浏览、在线游戏、在线教育和网络交易等各种增值业务。

　　目前，由于宽带接入的大发展，技术平台的逐步成熟，节目资源的逐步丰富，赢利模式的初步建立，加上各种新业务的不断涌现，促使人们建立一个宽频带、高速率的公用信息网络，把通信、广播电视、计算机、多媒体等各种信息服务业务纳入统一的网络，高速度高效益地满足社会对信息的需求。这些都为IPTV的发展奠定了良好的基础。

　　随着中国宽带用户的急剧增长，业界预测，到2008年，中国IPTV用户总数将达到1亿户，用户人均年消费将达1000元，因此，未来4年时间，中国IPTV市场将达到1000亿元的规模。作为一个新兴的市场和具有巨大潜力的行业，IPTV将为网络发展商和节目提供商提供广阔的发展空间。

　　对电信运营商来说，宽带业务产生的增产不增收的局面已经使运营商陷入靠出租带宽获得收入的境地，如何寻找能吸引用户、创造业务收入的增值业务是宽带建设的关键，IPTV作为一个崭新的业务平台，必定成为关注的热点。另一方面，IPTV是用来应对来自有线电视运营商挑战的利器。有线电视业进入电信运营业已经使有线电视运营商成为电信运营商的一个不得不考虑的对手，而IPTV业务则为电信运营商带来一张新的竞争王牌。

　　IPTV可以增加用户的在线时间，为宽带运营商带来更大的业务流量，增加宽带运营商的ARPU值。由于IPTV在线直播的特点，用户不能像浏览信息那样，先下载再浏览。在线时间的增加意味着用户选择包月等高附加值套餐更实惠，从而有效降低单个用户的开通与维护成本。IPTV的开通还将成为宽带运营商扩展带宽、提供更优质服务的契机，从而进一步增加对用户的吸引力。

　　目前将IPTV上升到规模化的产业高度有许多因素需要考虑，其运作模式牵扯到多方的利益，若能营建科学合理的运作机制及适当的利益调配方案，将会促进中国整体经济的进一步发展；同时，在IPTV领域建设中国自己的品牌优势和传播影响力，并使中国的IPTV技术及IP产业同步于国际水准，避免受制于人的境况——这些，无疑都是发展IPTV业务的意义所在。

IPTV运营模式　

取长补短

　　对于IPTV来说，建立一条完善的产业链至关重要。为使IPTV健康发展，运营商必须创造一种合理的盈利模式，提供一个理想的平台，带动整个产业链的健康发展，让包括内容开发商和提供商在内的产业链各方有利可图，以鼓励他们开发出更丰富、更精彩的内容来。

　　IPTV业务是继宽带流媒体业务后，互联网宽带业务的新亮点，它可以说是流媒体业务从PC终端向家庭娱乐中心——电视机的迁移。固网运营商运营IPTV业务，必然面对有线电视运营商的直接竞争。在竞争中，固网运营商和有线电视运营商各有优缺点。首先，有线电视网络的广播传输特点，使有线电视运营商在广播业务中具有先天优势；而IP网络强大的交互特性，则使固网运营商能够在提供广播和点播业务的基础上，提供更多丰富多彩的增值应用，如个人电视录播、网络游戏、视频通信和信息服务等。其次，内容是IPTV业务运营的关键，有线电视运营商在内容方面存在传统的优势，但固网运营商可以采用多种模式运营以弥补在内容上的劣势，比如：(1)固网运营商向内容提供商购买内容，自己运营内容；(2)固网运营商与内容提供商合作分成，由内容提供商或固网运营商运营内容；(3)固网运营商向内容运营商出租资源，由内容运营商运营内容。