CMMB吹响集结号

6月26日，CMMB手持电视终端产业发展论坛在深圳召开。与会者包括CMMB终端产业链近400家企业、20多个省市的CMMB运营商负责人以及十余家投资机构，参会人数达近千人的规模。中广卫星移动广播有限公司（下称“中广移动”）副总经理刘廷军出席了论坛并做了主题发言，中广移动的多个部门总经理也悉数登场，分布介绍了CMMB市场、技术、内容以及终端方面的规划。
　　以此会议为标志，CMMB正在吹响集结号！
　　
　　全新品牌“睛彩”亮相

　　中广移动副总经理刘廷军在主题演讲中透露了CMMB的全新业务品牌——“睛彩”。这一经过多次征名千呼万唤始出来的名字，应该还算精彩，只是觉得在发布形式方面少了些神秘感，相比起来，“G3”、“天翼”、“沃”这三大电信运营商的3G品牌的发布显得更高调、更富有新闻炒作性。
　　对于CMMB相关的几个名词，刘廷军专门做了解释，“‘移动多媒体广播’，是CMMB的技术称谓；而CMMB的推广称谓，将使用‘手持电视’；中广移动与中国移动合作的CMMB业务品牌，使用‘手机电视’这个词汇；而‘睛彩’，则是CMMB的业务品牌。”
　　此外，刘廷军还透露，“中广卫星移动广播有限公司”将更名为“中广传播有限公司”，各省子公司则在前面加上其区域名称，新的公司品牌将在8月份启用。
　　品牌的推广是需要大量的投入的，三大电信运营商在3G品牌宣传方面都是一掷千金，同时，业务、渠道及营销也需要同步跟进。
　　
　　CMMB将有哪些“睛彩”？

　　“在准备这个PPT的时候，CMMB的覆盖城市还是178个，就在这两天已经增加到180个了。到年底，全国337个城市将全部开通。”中广移动副总经理刘廷军说。对于网络建设覆盖以及营销和服务体系的建设，中广移动市场部总经理郭强在演讲中介绍说，“第一步我们先解决有没有的问题，然后再进一步解决好不好的问题。”
　　据中广移动内容产品部副总经理史杰介绍，CMMB手持电视的服务包括广播电视服务、数据推送业务，下一步还将开发互动业务。“CMMB将开设专门的手持电视频道，下一步举办条件的省、市，都可以开设专门的频道，”史杰说，“数据推送业务包括‘睛彩’视听、‘睛彩’阅读、‘睛彩’导航、‘睛彩’财经等内容。”据了解，凤凰卫视的一些优秀栏目，将通过处理打包后通过数据推送的方式提供给广大用户。
　　“睛彩”导航将一改传统GPS提供“最近路线”的服务，能够根据实时交通流量信息躲开拥堵路段，为用户提供“最快路线”的智能导航服务。同时，通过电子地图提供周边的信息资讯，包括餐馆、酒店、停车位信息等等，用户甚至可以在开车的时候就把菜点好了。据中广移动终端部介绍，奥迪等一些知名品牌的汽车制造商已在洽谈相关合作，而福特汽车此前也与中广互联咨询装载CMMB系统的事宜。
　　
　　“睛彩”能否博得喝彩？

　　“睛彩”的内容是否真的精彩？能否博得用户的喝彩？
　　郭强在演讲中对此没有回避，他指出了CMMB手持电视目前存在的终端数量少、网络覆盖不太完善、用户认知度不够、缴费系统不完善、产品针对性不强等问题。郭强分析说，“第一，用户想买CMMB终端手机，但买不到；第二，他想买，但是买不到自己喜欢的品牌；第三，我们可以花费了很多的宣传费用，作了很多的宣传推广活动，但是用户不买账，他还在观望；第四，商家、零售商人想卖CMMB的终端，但是品牌选择少，还有就是买的人很少，赚不到很多钱；第五，可能我们作了一些活动，定的一些业务，但是在续费的时候，用户不知道在哪里续费；第六，我们发展了用户，但是因为网络、服务问题，以及其他各种原因，用户可能会选择放弃。”
　　对于这些问题，中广移动的解决方案包括全面立体的宣传、通过与中国移动的合作共同发展用户、有选择的与各级渠道和终端厂商合作、采取“机卡费一体”方案将资费和终端进行深度捆绑、突破大客户市场开发行业应用、完善缴费通道等一系列的措施。
　　广播电视服务将采取每月12元的全国统一收费，与会者有人提出频道数量太少，质疑收费的可行性。笔者在演讲中对资费与终端捆绑的模式表示赞同，采取各种转移收费等营销策略。在彩铃、电子报都可以收5-10元钱的情况下，我们应该看到问题的核心不在于价格，更在于服务与营销。
　　
　　“终端无歧视”

　　“我们正在组建CMMB终端企业信息库和产品库，”中广移动终端部总经理孟斐说，“我们的目标是要打造一个健康、可持续发展的手持电视终端产业链。”
　　本次会议的主题为“终端产业发展”，与会者绝大部分都是终端产业链的代表，因此孟斐介绍的终端发展战略受到了格外的关注。
　　孟斐在发言中强调了“终端无歧视原则”，他介绍说，“这是我们给各级中广公司一个铁的纪律，一定要做到终端无歧视，主要是在品牌、种类、型号方面做到无歧视，只要符合技术规范的CMMB终端，当用户希望得到CMMB服务的时候，我们运营的主体、运营的公司，或者是运营的营业厅或者是个人，不允许出现对不同品牌、不同种类、不同型号进行歧视。”
　　笔者在会下与几家规模不大的企业负责人进行了交流，他们对这一原则表示了赞赏，“这样的话，我们就可以放心地进行研发规划、生产规划和销售规划，毕竟这是一个新的市场，给我们带来了从品牌企业手里分一杯羹的机会。”
　　中广互联有幸具体承办了此次会议，根据我们在组织过程中了解到的信息，本次论坛的主要目的就是希望将CMMB的各方面规划及发展路线明确地传达给终端产业界，激活产业界的信心与动力。从会议现场来看，会前布置的700张椅子座无虚席，一度站着的听众有三四十位，中途协调酒店加了几十把椅子。
　　虽然与会者中仍不乏疑惑、观望的态度，但正如笔者在演讲中所介绍的，在消费电子市场缺乏后劲，去年MP3/MP4市场下滑达35%的情况下，大家都在寻找新的卖点，包括3G、上网本、家电下乡等等，而CMMB手持电视无疑是又一个亮点。“我们酒店已经很久没有如此爆棚的场面了，”威尼斯酒店的工作人员对笔者说，“昨天是一个上网本的会议，也就三四百人。”
[FS:Page] 　　“我们的原则是在尽可能短的时间、用尽可能快的速度，发展尽可能多的用户。”孟斐说，“无论你们发多大的财，我们都不会嫉妒你们，我们要的是用户的基础。”这样的表态有点“开闸放水”的意味，笔者在演讲中也强调应该加强对终端企业的服务，CMMB能够有今天，终端产业界做出了重要的贡献，而只有终端企业挣到钱了，随后运营商才能挣到钱。
　“有耐心就会有未来”

　　“我听了一个上午，感觉还没有找到方向。”在上午的对话环节，有位听众的提问上来就非常尖锐，“昨天我一整天在北京参加中国电信EVDO大会，100多个厂家都去了，感觉到就是作战总动员，我们所有的厂家都明白了，他告诉我们打300万的数量，跟中国移动怎么打，跟中国联通怎么打。给大家提一个建议，先不要变系统，就这样定了，也不要讨论CMMB好还是不好，然后把终端赶快定下来，然后迅速找用户，发展用户。”
　　孟斐在下午的演讲中介绍了CMMB终端的最小集规范，这个就是上述提问者建议的“把终端赶快定下来”。孟斐说，“我们不回避问题，开这个论坛，而且在上午和下午都安排尽量多的时间来对话、回答大家的问题，目的就是希望倾听各方面的声音，为大家答疑解惑。”
　　泰美世纪总经理申红兵先生的演讲基本上是完全脱稿的即兴发言，他的一张PPT用了很大的字写了这样一段话：“在并不太长的发展历程中，取得的成就是主要的，世界瞩目，尽管有诸多困难在前，但有信心就一定会有美好的未来！”
　　申红兵指出，要把标题由“有信心就会有未来”改为“有耐心就会有未来”，这一说法博得了不少的掌声。这些掌声，或许可以解读为在座的终端产业界朋友在CMMB这条路上一年来酸甜苦辣的一种释放。“总理说信心比黄金贵，我觉得耐心比信心贵，能不能一直有信心？始终有信心就是耐心。”
　　的确，中广移动至今运营不足一年的时间，网络覆盖、运营平台的搭建、地方运营主体的组建，无一不是颇耗精力的大工程。因为承办此次会议的原因，笔者也了解到中广移动的公司例会都是每周六召开，而部门的会议则经常要到下午6点半之后，加班加点是常态。在广电系统内，中广移动前进的速度已经颇可称道。但是，在座的这些终端企业大多是与中国移动、中国电信这样的成熟运营商打惯了交道的，自然也会以电信运营商的高标准来要求中广移动。“这里面存在一个落差，但这对于CMMB而言也是一个很好的压力与动力。”笔者在演讲中做了这样的分析。
　　
　　“放开2G-CMMB入网就能解决问题”

　　据中广互联得到的资料，2008年全球手持电视终端达到5370万，其中日本的ISDB 1Seg占3210万台，韩国T-DMB占1060万，加上S-DMB，共占有80%的份额。日本一家知名研究机构Techno Systems Research日前发布的《全球手持电视报告》预测，2010年起，中国的CMMB将成为全球手持电视市场的主要驱动力，到2013年，CMMB将占有全球手持电视近1/3的终端份额。
　　笔者在演讲中介绍了上述数据及预测分析。会后我的同事听到了对我的演讲的正反两方面评价，其中一个说法是：“要是都听他的，我们去做印钞机得了。”呵呵。
　　的确，CMMB产业虽然前景看好，但目前依然面临不少问题。而其中，GSM+CMMB手机什么时候取得入网许可，就是与会者普遍关心的一个问题，一位听众就此问题的提问博得了全场的掌声。
　　“手机的入网证是由工信部发的，不能问广电总局。”主持人如是回答。
　　“但是总要有一个解决方案，广电可以去努力，可以拿一个比较好的方案跟工信部谈。”提问者建议。
　　“应该说一直在谈，一直在努力。”主持人回答。
　　“有一个时间表吗？对很多手机制造商来说最想知道的是时间表。”提问者不依不饶，主持人只好支吾着顾左右而言他。
　　对于2G-CMMB手机的入网问题，的确已经成为CMMB产业发展的一大瓶颈。日本的3210万终端中，手机占了86%的份额；韩国T-DMB的一千多万终端中，手机占71%；DVB-H和Media FLO虽然用户量不大，但其终端类型也大多为手机。目前，针对手机只开放了TD+CMMB的入网，而TD终端在5月份的总量还只有80多万。
　　手机入网许可制度已经很多年了，当初只是检测通信功能。而摄像头、FM、MP3、GPS等各类功能已经纷纷傍上了手机，但入网制度却一直未能与时俱进。于是，我们看到了这样一条令人啼笑皆非的新闻：具备“双卡双待”功能的手机却只能取得“双卡单待”入网认定，消费者获得了“更超值的产品和服务”，却因为“货不对版”而将手机企业或卖场告上法庭。
　　包括大量的所谓山寨机，很多都是因为入网检测费过高，条件过于苛刻，而不能被“招安从良”。入网许可，已经损害了众多企业与广大消费者的合法权益。
　　
　　一个非常值得去做的事情

　　中广互联有幸承办了本次论坛，这个活动在6月1日才确定启动，在短短的二十几天要组织近千人的大会，工作难度与强度对我们也是前所未有的挑战。但正如笔者在会上所说的，CMMB对我国的消费电子产业而言、对广电行业而言乃至对中国而言，都是一个非常值得去做的事情。
　　CMMB，期待你的“睛彩”！