纽约时报:广告代理与互联网厂商结束敌对状态

2009-07-10 09:12:00来源:南方报网 热度:

经常无法达成共识的广告代理和互联网公司将面临同一个仇敌:经济低迷引发的对网络广告潜力的质疑。《纽约时报》针对双方在嘎纳国际广告节上的表现发文称,经济低迷将使双方打破坚冰,携手开创新营收渠道。下面是全文:

上周,GoogleCEO埃里克-施密特(EricSchmidt)和微软CEO史蒂夫-鲍尔默(SteveBallmer)首次参加了在法国嘎纳举办的一年一度的国际广告节。其目的是打破广告业与互联网公司之间存在的不信任坚冰。

随着网络广告支出步伐的放缓,微软和Google及竞争对手雅虎和AOL都在探索新类型广告的增长渠道,其中包括网络视频短片。但互联网厂商需要广告代理力劝其用户接受新类型的广告,毕竟其效果没有搜索广告那么明显。

一位要求匿名的广告业高管将施密特造访嘎纳国际广告节描述为Google对广告产业的态度更加谦卑。他说:互联网公司此举预示着在说我们希望与你们合作

微软已明确表态希望合作,尽管鲍尔默对广告资助大量网络内容持怀疑态度,但还是公布了与两大广告公司WPP集团和阳狮集团的合作关系。分析师表示,鉴于消费者在网络上花费的时间日益增加,互联网公司和广告代理商除合作开发通过数字媒体的赚钱渠道外,别无选择。跟踪数字化营销趋势的网络杂志《Contagious》主编保罗-肯普罗宾逊(PaulKemp-Robertson)说:这是事物发展的必然,因为有太多内容将取决于其工作模式,而该模式迄今为止还没有真正发挥作用。

WPPCEO索雷尔以前曾将Google称为自己的敌人,因为Google曾大举收购被WPP控制的媒体公司。同时,许多广告代理高管曾抱怨Google本身在广告上的投入很少,不参加嘎纳国际广告节。

施密特与阳狮集团CEO莫里斯-列维(MauriceLvy)会谈时被问及是否喜欢广告时,施密特坚称:我们热爱广告。

数年来,微软一直是广告节的积极参与者,同时还是一家大广告客户。据鲍尔默表示,每年用于促销产品的广告支出为7亿美元。

分析师预计,微软与Google之间的敌对状态还可能在广告产业重新上演。Google已经主导了搜索业务,微软上月推出新搜索引擎Bing。据市场分析机构ComScore提供的数据显示,Bing将微软在美国的网络搜索份额由之前的8%提升至约12%

施密特对微软的挑战表示轻视。他挖苦道:我们将从微软频繁进入搜索市场中受益。我们欢迎微软继续坚持该战略。但他也承认Google最近数月内也在某些项目上遭遇挫折,其中包括部署销售报纸和广播广告系统遭遇的挫败。他表示营销人员下调了竞标Google搜索关键字的价格。Google还在通过YouTube产生大量广告营收领域挣扎。施密特表示,他希望通过与阳狮集团合作能为YouTube引入新的广告模式。该协议在过去的一年中初步达成,标志着广告公司与互联网公司之间的关系开始融洽。

此后,WPP也与Google达成一项交易,负责管理其未来的数字广告业务。

上周,WPP的代理机构Ogilvy&MatherGreyYoung&Rubicam在嘎纳公布了与微软达成的一项独立研究交易。索雷尔在解释客户希望拥有互联网广告竞争渠道时说:我们认为技术的应用固然重要,但还需要进行平衡。

包括Saatchi&SaatchiLeoBurnett在内的阳狮集团代理机构也平衡了自己的合作关系,宣布与微软达成广泛协议。这些公司表示将针对大量设备合作开发新类型数字广告,其中包括PC、手机和微软的Xbox游戏机。他们表示还将开发向电视机顶盒用户发送定制广告的途径。

根据该协议,一些阳狮集团员工将常驻微软总部。微软消费者和网络业务企业副总裁达伦-哈斯顿(DarrenHuston)将与广告业的结合描述为推进广告产业与互联网公司之间的关系上向前迈出了一大步。他说,除了产生新业务外,鲍尔默还希望向微软员工传递一个信号——与广告产业合作可以使微软受益。哈斯顿说:这才是我们的主要目标,我们与广告业合作将打破原来的一些陈规旧律。

分析师认为,微软与阳狮和WPP等广告公司结为友好关系还有一个原因:微软希望出售斥资60亿美元收购的Razorfish数字广告代理,而据说WPP和阳狮将是潜在的买家。但两家广告公司均未就此置评。

责任编辑:xiaolin

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