CMMB3个月仅发展8000用户商用豪言或落空

在可怜巴巴的8000用户数量面前，即将进行全国商用的CMMB定下的“3年内发展5000万用户”的目标变得遥不可及。本来，市场造势无可厚非，但其发展前景让人暗捏一把汗，质疑也是理所当然

　　目标虽然远大，但如果实现不了，一切都将与“画饼充饥”无异。

　　2009年6月28日，《IT时代周刊》获可靠消息称，自从今年3月16日开始对所播的节目进行加密，要求所有CMMB用户每月缴纳20元费用后，中广卫星移动广播有限公司(下称“中广移动”)在上海迄今为止只发展了8000用户。在CMMB全国试商用已进入最后准备阶段的大背景下，这让人不能不为它此前提出的计划——2009年发展1000万用户，三年内发展5000万用户的目标暗捏一把汗。

　　此前不久，中广移动刚刚与中国移动签署合作协议，在2009年后期上市的TD手机上加载CMMB功能。是时，坊间还盛传“国家广电总局近期将扩大手机视频牌照发放范围”的消息。对此，业界最初的观点是，与中国移动的合作将使中广移动拥有3G时代国内手机电视市场的绝对话语权，而国家广电总局扩大视频拍照发放的范围，又能促进该产业迅速成熟，吸引更多的消费者。然而，上海作为CMMB第一个正式商用的城市，其目前的用户发展速度却不能不让人大感意外。

　　本刊记者了解倒，凭借免费的推广模式，CMMB在2008年奥运期间迅速发展了140多万用户。其中，上海的用户数就超过10万。但在今年3月节目加密播出后，很多人选择了放弃服务。

　　“尽管中广移动对未来发展野心勃勃，但它可能被自己设立的‘收费’门槛所绊倒！”有市场分析人士预测。

失望的厂商

　　2008年，北京奥运会开幕给CMMB创造了难得的发展机会。通过快速建网和规模空前的产业推介会，声称可以至少免费清晰收看一年的CMMB成功虏获了一大批厂商的心。一位不愿具名的手机品牌厂商说，因为参与这个会议的厂商越来越多，他和不少同行一样，曾多次参与广电的推介会。而在奥运期间，CMMB得到了广泛认可，有些手机厂商甚至暗中向市场销售未通过入网检测的CMMB手机(当时，此类手机尚未被批准进行入网检测)。

　　然而，过快增长的成绩常常会使人头脑发昏，CMMB也不例外。去年年末，广电相关部门认为CMMB产业链接近成熟，可以开始商业化运营。于是，2008年底，当负责全国CMMB网络建设及运营的中广移动正式成立后，它让所有终端企业参与加密标准的研发。在标准确定后，又要求所有终端产品支持。今年3月，上海首次对CMMB加密播出，这比原先预定的商业运营时间提前了近4个月！

　　调查资料显示，上海在运营的前两个月共发展付费用户3000余人。与此同时，其原有的10万用户却因为无法继续收看免费节目而流失。且鲜为人知的是，即便是这可怜巴巴的3000用户，手机用户也仅占了整体的10%左右，与最初设想的90%的数值相去甚远（在日本、韩国、美国和欧洲等手持电视产业发达的国家和地区，用户使用的终端80%以上都是手机）。

　　“大家都开始迷惘起来，先前的热情逐渐消散。”不少手机终端企业负责人坦承，当初就是因为相信中广移动宣传的“手机是CMMB终端的重头戏”才削尖了脑袋挤进来。虽然中广移动与中国移动已在5月份正式签署合作协议，将在TD手机中加载CMMB模块，但TD手机目前的用户规模并不大，发展也比较缓慢，再加上未来3年内其被指定为CMMB唯一可以合作的3G手机，手机终端企业渐有被骗的感觉。

　　对于以上抱怨，中广移动方面曾回应：厂家应该把目光转到交通导航、股票机等终端上，并借助上网本和家电下乡来拉动CMMB用户的增长。

　　但这种观点被业界认为是最“驴头不对马嘴”的建议。业界人士称，这些终端产品并不占据消费优势，且CMMB网络在大城市尚不能做到室内覆盖，到农村更不可能被接收到。手机厂商们认为，2GCMMB手机至今无法入网是它们压力过大的主要原因。也正因如此，去年11月28日，中广移动向79家企业（含53家手机企业）招标采购百万部CMMB终端仅是给终端厂家画了一张大饼，并没有落实。部分厂商的观望情绪也日渐浓重，许多原来冒险推出2GCMMB手机的手机厂商也不再以此为卖点。

　　CMMB不尽如人意的地方还不止这些。在与中国移动的合作上，中国移动要求厂商研发的TD+CMMB手机必须采用双密钥方案进行加密，但中国移动与广电的密钥并不一致。由于双方各自管理一个密钥，都可以自行对用户进行管理，这种混乱的产业主导权已经产生了负面的影响——双方签约已经两个多月，至今没有一款TD+CMMB手机上市。

　　还需要指出的是，在广电系统内部，其长期的地方割据状态并没有丝毫缓解。虽然当初成立中广移动的目的就是为了在CMMB推广中实现协同统一，但由于各省级子公司（合资或独资）投资资金为地方广电自有资金，独立核算，“齐心协力”还只是停留在口头上，从而不利于CMMB在全国范围内的推广。

走上歧途？

　　今年3月，当上海首次对CMMB用户进行收费的消息出来后，坊间曾爆料广电系统既有的地方割据状态让各地子公司的“粗鲁动作”层出不穷：它们有的为了尽快获取收益，在未公开信息的情况下对节目进行加密播出，导致最早一批购置CMMB终端的用户无法收看节目，破坏了CMMB在消费者心目中的形象，被称为“杀鸡取卵”式的发展方式。但当时，业界都在关注上海商用事件，其他地方的这些“小动作”少有人提及。

　　市场分析人士指出，CMMB商用无可厚非，前提是它必须足够吸引消费者，让他们甘愿为此掏腰包。而实现这一条件的关键环节就是内容。让人大跌眼镜的是，上海在要求用户每个月掏出20元费用的时候，它所能提供的服务只是5套视频节目、3套音频节目和4套试点的信息服务。

　　目前，尽管中广移动已经意识到以上问题的严重性，并采取了补救措施，但又被质疑是走上了歧途。

　　本刊记者了解到，中广移动认为其第一代CMMB网络在今年7月1日的时候已经具备商业试运作的基本条件。目前，它正加紧对第二代网络（即CMMB-2）的建设。此网络一旦铺就，将有助于CMMB电视节目克服与用户间缺乏互动的缺点，打破节目单向传播的广播制式。此外，CMMB-2还能为中广移动开展各种增值服务提供平台——除了现有的广播电视节目外，还制定了多项新业务，涉及股票、基金和网游等领域，它甚至还在积极筹建一家专门开发和制作内容的SP公司。

　　这已经引起了非议。有声音指出，中广移动将工作重点从产业链培养转为运[FS:Page]营建设，这可以理解，但在电视节目迟迟未见增加，用户又因收费不断“逃跑”的情况下，以上发展思路已经背离产业的发展规律。按照计划，CMMB将在今年年底实现全国商用，中广移动眼下最紧要的是提高电视节目的数量和质量，如果连这个目标都无法实现，根本无法吸引消费者。而一旦它成为一家SP公司，增值业务也将和电信运营商在3G时代规划的业务相同，直面竞争或招致更多的挫折。

　　“如果因为业务缘故导致用户发展不起来，将会影响到CMMB下一步的广告创收。”市场分析机构In-Stat的中国分析师张强指出，目前，CMMB在国内的用户只是百万级别，但电视行业发挥广告效应需要千万级别的用户基础。虽然中广移动一直强调韩国、美国和欧洲的移动多媒体广播无一不商用、无一不引入广告，但这些国家和地区的手机电视产业都不算成功，CMMB在中国仍需更加谨慎地摸索。

未知之命

　　当上海数月只发展8000用户的数据被公开后，更多人对CMMB的发展前景感到忧虑。

　　据了解，为更好地打造商用环境，国家广电总局已经决定在年内与CMMB专利拥有者成立CMMB产业联盟。届时，数百家国内外CMMB产业链相关企业将成为联盟成员，并获得两年免费的专利使用权。这看似很清楚的一件事情，却在厂商之间，以及厂商与专利拥有者之间引发了相互指责的现象。一些CMMB芯片公司攻击另一些芯片公司没有交专利费，违法生产；而CMMB专利拥有者之一的泰美世纪一位负责人则强调“免费”的前提是指技术研发和实验阶段，不包括商业应用，因而又与其他制造商产生了矛盾。目前，中广移动尚未对此公开澄清，CMMB产业链企业也都人心惶惶。

　　知情人士向本刊记者透露，虽然中广移动已和中国移动签署3G手机的3年排他协议，但其一直希望能与其他电信运营商进行类似的合作。而分析人士担心的是，它即便可以达成所愿，合作的前景也并不乐观。

　　持此观点的人士指出，中广移动将在8月推出手机电视的业务品牌“睛彩”，但“睛彩”是与中国联通的“沃”、中国电信的“天翼”一样的业务品牌。这几家运营商都有各自的业务发展计划，如中国移动，它除了与广电合作TD－CMMB手机电视外，还在大力推广自己的跨2G、3G的流媒体手机视频。随着3G网络的完善，电信的广播式手机电视也会被推广，它们的使用方式与CMMB类似，这不能不引起广电的注意。

　　6月30日，一则对CMMB有利的消息被四处传播：深圳市和信通讯公司生产的i01收视王(CDMA/CMMB)手机在6月初已经获得工信部电信管理局下发的入网许可证（发证日期是6月5日，进网证号为02-8264-902264），目前已经发货8000多部，这或标志着2GCMMB手机电视终端被工信部电信管理部门放行。可奇怪是，至今仍没有任何官方的消息对此证实，天宇朗通等同样生产CDMA/CMMB终端的厂商也都表示没有接到相关的入网通知。

　　“和CMMB未来的命运一样，一切都显得有些神秘了。”分析人士就此表示。