国家广电总局视听新媒体研究所所长董年初先生

09中国传媒投资年会由史坦国际STANCHINA旗下传媒基金库STANBANK与搜狐网、著名投资机构联合主办。年会将邀请国家广电总局视听新媒体研究所所长董年初先生进行访谈，以下为董年初先生在08年中国传媒投资年会上做的演讲：

国家广电总局视听新媒体研究所所长董年初先生

董年初：各位领导、各位嘉宾，很高兴参加今天的会议。

　　我跟大家讲个情况讲个关键词，我上次去日本有关媒体方面进行了交流，我问到日本有什么样的公司。他没有正面回答，这次金融危机对媒体业也有影响。日本整个从去年开始已经出现了负增长，并且按这样的形势发展下去，到2015年整个广电业的广告价值要收缩50%，这是日本的。

　　很巧上个礼拜我又跟媒体业的专家又一起交流，他也说了这种情况，电视业出现下滑将明显开始。

民国业广播电视的情况，8年电视广告没有增长，没有金融危机的影响电视业依然在下滑。我国确实有一些滞后，我们的电视依然是跟着GDP的速度在增长，其实我们的电视广告增长的速度在下滑，这是我讲的第一个情况。

　　刚才的各位专家都从宏观的情况介绍了一下，我讲微观的情况。第一个移动多媒体广告，有人认为是广电的啊下一个镜框，是有线电视之后的又一个新的支撑。个人也是很看好CMMB移动多媒体广播的市场，CMMB是我们真正产品的技术产品。第二CMMB它的规模化、技术化的优势，避免有线电视出现弊端。第三，通过CMMB有可能实现广播与电视的合作，因为CMMB跟移动的手机电视牵扯到一起，广电跟电信有可能在这方面持续做强。第一个投资可能是制造业，CMMB需要大量的建设投资和技术投资。第二CMMB将有一些新的业务形态呈现出来。第三整个CMMB的建设需要投资，广播电视的建设要几十个亿。

　　第二个讲讲广播音视频业务，这两年来，广播音视频视频网站发展很大，商业网站传统大的发展视频网。现在主流媒体特别是以央视网的主流媒体，打了一个很漂亮的关键仗，央视网的互联网浏览环境从两千位提升到了一百位左右。其次，央视网的经济效益达到了6亿人民币，相对于这两年的视频网站在金融危机下已经遭遇了严重的危机，最后剩下的没有几个。

　　第三个关键词是付费电视，这在国外是电视业的主要收入来源，远远超于电视广告34亿。中国的付费电视2007年8.3亿，占整个有线电视的27%。中国付费电视发展了5年非常大，这里面有很多原因。但是现在面临一些新的发展契机，第一我们整体转化的用户达到了4千万。第二有这样的基础之后付费电视的成本大大降低，第三政府开始推动付费电视产业的发展。电视产业很多情况下需要政府的支持，所以付费电视和产业大家需要关注。

　　第四个关键词是制播分离，这是新媒体老调重弹的话题。制播分离5、6年前终止，现在又大提制播分离，这是国际上都关注的事情。

　　第五个关键词是走出去，现在国际上出现金融危机的时候，走出去可能是很好的机会。美国文化产业都打向世界，很好地把握了一、二次世界大战之后，整个欧洲市场一直占据了欧美的文化市场。韩流这十年来之所以在亚洲金融危机之后能够崛起，是把握住了亚洲金融危机的时期，瞄准了日本的市场。中国文化战略的走出去是严重的贸易逆差，据统计我们文化进出口的比例是10：1。广播电视影视节目的出口大概只有1亿人民币的情况，这里面是可以好好谈谈。如果讲蓝海战略，我们的文化产品有非常大影响。

　　前不久广电总局、科技部签署了协议，应用广播电视网，基于广播电视网的下一代网络特别是三网融合，同样大家都有很多不同的看法，但是毕竟来说对广播事业是很好的发展。这里面的内容在于我们很多人不知道下一代网络是什么样的，想不清究竟是什么，毫无疑问是值得探讨的事情。

　　我今天就讲这些，最后想讲广电的发展依然看好。谢谢大家。