09年有线数字电视整改速度放缓 用户将达6350万

事件背景：

　　根据易观国际Enfodesk产业数据库发布《中国DTV市场趋势预测2009-2011》数据显示，2008年中国有线数字电视的用户累计达到4510万户，2009年用户数将达到6350万，增长率为40.8%。

　　易观分析：



　　虽然创业板的启动、国家财政的扶持以及政策驱动等多重因素将会给中国数字化带来持续的发展动力，但是，随着有线数字电视整改的深入，运营商压力逐渐增大，导致整改速度已经全面放缓，低于市场预期。易观国际（Analysys International）认为，有线数字电视整改速度放缓主要有以下四个方面的原因：

　　1. 商业模式的匮乏。目前有线数字电视收入主要来源于基本收视费提价及付费频道和部分机顶盒的收入，而相对盈利能力高的增值服务收入比例较少，广电收回前期成本比较困难。在前期整改中使用的机顶盒大部分都是单向机顶盒。无法支持品种丰富的增值业务的发展，这又将压力转给了网络运营商，从而导致整个增值业务发展面临困境。综上，由于有线数字电视整改所产生的不确定性以及缺乏成熟数字电视运营盈利模式，当前已经一些地区有线运营商已经推迟数字化项目。

　　2. 资金困扰。金融危机影响国内经济发展放缓，预计进行双向改造需要投资超过千亿元，资金缺口比较大；免费发放机顶盒，特别是双向化改造网络后发放的双向机顶盒，给运营商带来巨大的资金缺口；当前数字化整改的区域已经开始从城区向郊区和农村扩散，而相对于城区而言，郊区和农村除了执行力的问题导致政策落地困难较大外，郊区和农村的资金问题也将更加突出。

　　3. 网络分散，运营困难。有线电视网络比较分散，广电总局仅是各地网络的行业领导，缺乏统一管理，而各地广电体系有较大的自主权，行动统一协调不足，力量分散，难以整合网络资源加快数字电视平移进程。

　　4. 用户热情不高。易观国际（Analysys International）认为，在中国，电视用户一直观看免费电视节目，作为用户宁低不高，资费调整、公证非常艰难，严重困扰现在的数字电视的ARPU值的提高。

　　研究说明：

　　易观国际（Analysys International）提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。

　　易观国际（Analysys International）相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。