中广卫星移动广播副总经理刘廷军：CMMB的运营和覆盖

第十八届北京国际广播电影电视设备展览会（BIRTV2009）于2009年8月26-29日在北京中国国际展览中心举行。同期“BIRTV2009第五届数字新媒体高峰论坛”于2009年8月27日在北京皇家大饭店举办。论坛由国家广电总局《广播电视信息》杂志独家承办，DVBCN数字电视中文网为独家行业门户网站全程图文直播。以下是现场实录：

刘廷军：先生们、女士们，下午好！

　　我今天把CMMB的进展情况给大家做一个汇报。

　　昨天我们开了发布会，我们也发布了几个新的称谓，“睛彩”是我们的业务品牌，中广传播是我们公司未来的名词，所以有4个名词，第一个是移动多媒体广播，手持电视就是我们中广传播下一步推广CMMB的名称，“睛彩”是我们的业务名称，手机电视是我们和中国移动合作的业务品牌，这个业务品牌我们设计了一个LOGO，是一个跑动的电视机。所以，大家以后见到这几个词的时候不要奇怪，称呼比较多，但都是CMMB。

　　移动多媒体广播这个名词解释主要涉及到向7寸下小屏幕提供广播电视的服务，填补我国广播电视还没有覆盖到的空白和区域。我们公司是05年6月成立，主要为CMMB成立的。08年9月广电总局批准，正式承担全国的网络建设运营任务，现在公司开拓官方网站cbc.cn。

　　技术标准广电总局到目前为止发布了10个，大概有一些配套的指南和实施指导意见，总共是20多项配套的标准和技术文件，构成了移动多媒体广播系统的基础。

　　在07年的10月份到08年的10月份，这一年我们订立的是试验期，主要是在37个城市播出中央和地方的广播电视节目。有几个结论，技术上是可行的、比较先进的，体现了终端比较省电、稳定，经济可行，低成本、广覆盖、便捷实用，产业链完整。开放合作方面，我们和中国移动的TD合作，得到了大家的认可。社会反响方面，使用CMMB的用户，对于整个的业务和整个的系统，觉得还可以。基于试验的结果和结论，广电总局在去年的9月份，批准我们正式开始全面运营。

　　运营有五个原则，第一个是统一标准、全国漫游，保证用户在全国各地都可以看到我们的节目。第二个是统一平台、统一运营，培育形成能够带动全国广电产业发展的龙头企业。第三个是坚持内容与载体、社会效益与经济效益相结合，这是我们广电企业的任务。第四个是坚持利用现有资源、发挥系统优势。广电系统经过50多年的发展，无线方面的发射资源已经信号了上千亿的固定资产，所以利用这些资源，我们可以很方便地建成我们的系统、建成我们的网络。第五个原则是坚持改革开放、共享共赢。这是一个全国性的项目，涉及到很多的行业，只有坚持开放合作，大家一起共同做事情，有合理的分工和收益，这个事情才能做好。

　　我们的运营组织体系，主要是大家比较熟悉的总子分离，总公司是中广卫星移动广播有限公司，省公司是我们和省里的广播电视机构、市里的广播电视机构，形成一个合资的主体，由我们控股。市公司是省公司的分公司。

　　这张图是我们今年的1为11日，和9个省在广电总局签约的几张照片。2月24日山东中广传播有限公司挂牌，4月20日四川，4月24日辽宁，到目前为止，已经有15个省公司挂牌。和我们达成协议的是26个省，有15个省已经挂牌。

　　网络覆盖，大家知道我们经过前年和去年的努力，到目前为止已经有190个城市开通了CMMB，覆盖的人口超过了3亿，这指的是城市的常住人口，不包括流动人口和郊区人口，如果都统计进来应该远远大于这个数字。

　　关于覆盖，今年还有很周期的工作，所以我们有337个城市的信号要做到基本覆盖。2010年的12月份，我们337个地市级以上城市要做好良好覆盖，全国经济百强县平均做到基本覆盖。2011年12月之后，我们要做到优质覆盖，覆盖人口是5亿，加上流动人口和郊区人口是超过7亿。

　　数据广播业务方面一个是实时的数据网络，一个是数据推送，实时的数据网络主要是股票和交通导航，对于数据的即时性也很多的要求。数据推送主要是报纸、杂志方面的推送，大家可以存储下来。数据广播进一下我们想到的8个业务，第一个是超级视频，主要是新闻类和集锦类，可以随时随地看。另外一个是权威性，比如说朝闻天下、足球集锦等等。第二类是娱乐方面的内容，比如说电视、背景音乐和比较好听的歌曲排行榜。还有一些比较好玩的游戏也可以在这里面。第三个是电子报纸，我们中央和省市都可以做，把党报或者是相关的娱乐性的报纸都可以在里面推送。它显示的模式是和传统的报纸没有差异，但是里面加了一些标题，选标题之后，标题首先是版面，你选中哪一个标题会框出来，通过你的选择可以放大、缩小。报纸我们会推送很多种，因为数据量并不大，让大家有选择性地订。电子杂志基本的方案和电子报纸是一模一样的，这是一个时尚杂志我们做的演示。第五个方面的数据广播业务是一些热点新闻，这里面和互联网的架构差异不是很大，只不过是没有一个回传的信道，这和互联网浏览比较相似。第六个是生活资讯，其实用过歌华有线的人都知道，很多的生活资讯都可以很方便地知道，比如说天气预报和吃、用都可以。第七个业务是股市财经，现在我们已经改名叫睛彩财经，就是里面的股票可以实时地看到股市的行情。以后我们要推出纳斯达克、期货黄金等等的数据，但是真正实现交互还要有段时间。第八个是交通导航，昨天我们也对外宣布了，我们近期要开10个城市的交通导航。这个交通导航大家都通过GPS，我们并不是说改变了传统的GPS的应用环境的架构，我们是基于原来的GPS的基础上，把我们的道路广播交通数据发布到终端，终端通过合成，很人性化地体现出来实时的交通情况。这是我们常用的，打开GPS之后，CMMB接入GPS之后，首先显示的是交通图，哪些地方的交通拥堵。下面有更深层次的，在这些道路上，哪些地方在修路，哪些地方发生了交通事故，哪些地方限行都有明确的指示。我们运营商把数据搜集了之后，大家可以很方便地查询到位置，这些内容你用了之后，接着可以用GPS导航。GPS他给你提供信息，反过来可以到导航上，这样可以很方便地在城市中应用。

　　我们为了有一种新的表现形式，我们就是有一个富媒体世界。在全球的手机运营商，已经有一些推出了，这是我们用的国外富媒体的手机画面。比如说音乐，有一些图片、内容和交互的东西，第二张图片是富媒体的电视方面，第三个是富媒体广播，第四个是旅游的介绍。这是我们合作的广播，叫做行风在线，下面有主持人的照片、主题，还有主要的内容，等市县交互之后，评论、提问、留言都可以。我们现在不只是听广播，还是在看广播。

　　另外，我们给世博会专门定制了一个服务，我们和世博会签了一个协议，明年提供服务，不只有电视，还有导航，还有资讯。像进入场馆区域之后，会显示在哪个区，你选择了中国馆之后，首先是中国馆的介绍，然后是中国馆的照片，你点这个照片有一个简短的视频，把整个中国馆里面的情况通过视频播放你可以看到。另外，像周围的停车场、天气预报、交通，包括周边的生活，甚至我们的理想，想做到多少人在排队，什么时候轮到你，这个[FS:Page]过程还很长，我们在努力。

　　我们对于发展CMMB整个的理念是以合作促进发展，所以我把我们和中国移动的合作情况给大家介绍一下。我们的特长是他们的缺点，他们的优点是我们的缺点。所以，我们也互相拉动，使得收益增长。

　　国家工信部和广电总局也给我们提供了政策，让我们合作，促进国内两大自主知识产权的技术网，迅速融合实现发展。这是我们双方合作的系统方案，外界都知道很多的称呼是MDBMS，实际上我们是把整个的系统改良之后，我们广电和中国移动实现了规模管理。上面是我们广电一方的系统，下面是中国移动方面的系统，用户需要两个密钥，才可以收看CMMB的节目。主要节目是我们的，通信类的双方合作，非通信类的我们自己做。我们的目标是年底之前全部做完开始商用，在整个的CMMB我们还有很多的合作伙伴，包括我们的代理做出卓越贡献的张辉博士也在这里，包括我们的节目商、运营商，包括了芯片厂商、终端厂商，围绕着我们的整个产业链和我们的用户，我们来合作发展，或者是双方各有规模、各有收益的模式，把整个的产业链盘货，也把整个的CMMB做大做强。

　　我们CMMB的未来我总结了几条，第一个是有更多的城市的覆盖、更多区域的覆盖，包括了交通工具。我们以后要提供更多的节目，包括适合大家收看的节目，包括了我们的政务、新闻、交通导航等等。另外，我们在此基础上，提供富媒体的交互，我们希望我们与产业界的合作伙伴一起，为广大的消费者搭起一个精彩的世界，谢谢大家！