广播行业市场深度调研及投资战略

目前中国大陆已经拥有两千多套节目，与发达国家比较，这个数字虽然并不大。广播市场的竞争日趋激烈，在直辖市、省会城市能够接收到的电台均能超过20个，其激烈程度可想而知。在广播市场的竞争和发展中，中央电台仍是全国广播市场的市场份额最大的电台。自中央电台改版后，中国之声、音乐之声、经济之声等多个频率以全新的姿态登场，各频率定位更明确，逐步摆脱在局部地区收听市场下滑的颓势，不断提升竞争力，并且依托其全国覆盖的巨大优势，牢牢地占据国内广播业中单个频率市场占有率第一的位置。在全国城市收听市场份额排名前十位的电台频率中，中央电台的中国之声、音乐之声、经济之声名列三甲，三者合计在全国城市广播市场中占据了超过10%的市场份额。连续几年，全国广播广告持续以20%左右的增长度在高速增长，明显高于其他传统媒体的增长率，目前广播广告在全国广告总投放额中仍然占据较小的比例（约占1.8%），但是以这样的增长幅度发展，广播将会逐步成为企业的主体投放目标媒体之一。广播的收听率高峰有早、中、晚三个，全天24小时播出，时间资源丰富；广播的广告成本低，其千人成本是众多媒体中最低的一个；另外，广播的有效到达率比较高，听众听到广告后转台的比例不超过30%，比电视的比例少很多。这些优势都在推动我国广播的发展。虽然中国广播广告处于高速增长时期，但是，各地的发展与当地的经济发展密不可分，经济发达地区广播广告的投放额占全国广播广告投资额的大头。经济发达地区电台的广告营业额远远大于落后地区。不过，与电视广告“央视”一支独秀的情况不同，省级电台的广告营业额明显较高。目前中国大陆广播广告的基数仍比较低，占广告总额的比例仍然比较低，与发达国家（美国、法国等国家在10%上下）有很大的差距。表明中国广播广告市场的增长潜力仍然很大。

也许是经历了太久的沉寂，在数字化和网络化浪潮来势汹涌的背景下，广播媒介爆发了巨大的转变，实现了传统广播与数字广播的融合发展，随着DAB、CMMB等新技术的广泛应用和普及，人们更加喜欢广播所展现出来的新生命力，以至于2007年伊始，广播界就出现了这样一个新的趋势：广播在户外的收听率在某些时段已经高于在家收听率，且广播户外收听的费用已经达到30％左右，特别是在北京地区这一比率已经超过了40％，这使得户外移动收听成为传统广播新的价值增长点。有超过30%的听众更喜欢使用便携式的收听设备，比如手机、MP3、PDA、笔记本电脑等，终端的多样化和移动性使得广播在移动状态下的收听率从2007年的15.7%上升至2008年的16.2%。而广播户外、移动收听率的飙升还有赖于另一因素，那就是我国汽车保有量的不断提升以及广播在户外交通工具上的广泛覆盖。备受有车一族狂热追捧的车载广播在2008年的收听比率已经达到41%，比2007年的35%增加了6个百分点。庞大的移动人群构建了庞大的广播移动市场，未来的发展空间无法估量。2008年的广播历经了一场又一场的洗礼，而新媒体技术的日趋成熟为广播的蓬勃发展成功填翼。2008年我国广播的接触率为60.2%，现实听众规模已达到了6.53亿人，比2007年增加了约700万人，其中城市听众为3.94亿人，农村地区的听众规模为2.57亿人。在传媒行业的激烈竞争中，广播媒体用行动向大家证明了自己的实力，而且随着DAB和CMMB等新技术的日趋风靡，越来越多的高学历、高收入的白领一族也成为广播的忠实听众，广播受众人群日益年轻化的现象将会更加明显。

本报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家广播电影电视总局、中国广播电视协会、中国行业咨询网、全国各大广播媒体、国内外相关报刊杂志的基础信息，对我国广播产业的基本概况、发展政策环境进行了描述，并且深度分析了广播产业的发展现状、发展因素、产业链状况及各种类型的广播节目。报告还对行业竞争市场及行业重点企业作了详细的研究和阐述。

《2009-2012年广播行业市场深度调研及投资战略研究报告》重点分析广播的发展策略、发展趋势，还就广播行业的投资机会进行了详细的分析，是广播企业、相关企事业单位、投资机构等准确了解目前广播行业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。