移动多媒体广播（CMMB）自问世以来，多方评论褒贬不一。广电顶着新媒体业务开拓的压力在经验的空白下摸索前进，学习通信运营商的体制构架，尝试商用推广的步骤实施。有人说，在以上海为试点进行商用运营的过程中，其产生的成绩与效果实在不甚理想。确实，截至今年的7月1日，上海本地新吸引的用户数量不足一万人。这无论如何都与原先预计的年底完成千万用户覆盖相差甚远。
各地分公司均以雨后春笋般的速度在全国遍地开花，频道信号的覆盖也逐步渗透到了195个城市，“睛彩”品牌最新推出，中广移动说，我们未来还要开发更多增值业务及互动体验。而眼下，CMMB终于要正式步入全面商用的轨道，虽然先期成绩不足，然而这样的挑战也未尝不是一次发展的机会。
产品终端将更丰富
记者曾走访北京鼓楼地区的CMMB体验店时发现，这里的终端并没有想象中丰富。以上网本为例，整个店内仅有两个品牌两种型号的上网本具有CMMB接收装置。手机、MP4等虽然数量上要丰富些，然而与目前主流手机市场相比较而言，CMMB终端主要来自国产，选择性依然很差。
在刚刚闭幕的国际通信展上，中国移动、酷派、中兴、大唐、海信等运营商、终端、设备企业展出的带手持电视功能的各种终端和解决方案，显示出手持电视正在逐渐引领3G手机应用热潮。这样的趋势在未来CMMB全面商用的进程中或将更为明显。
虽然眼下CMMB收费，中广移动也推出一些促销策略。即日起至明年6月底将在全国范围内开展体验活动。在此期间，用户花费36元即可免费收看包括加密节目在内的6套电视节目。这与早先12元/月的定价相比，新的促销收费显然对用户有相当的刺激，用户基数的增长也将对调动终端生产商的积极性有帮助。
业务开发将更积极
在商业运营步入最后冲刺阶段的同时，有消息称中广移动将在全国特设7个大区，有针对性的快速推进CMMB目标市场的运营体系、网络覆盖、营业体系、营销体系的建设，并完成公司下达的用户发展指标。这为更好地结合地区消费习惯和收看方式来进行推广有积极的作用。
7大区的设立意味着业务的开发将更加灵活和积极。目前中广移动已经在计划年底组建专门的CMMB节目制作公司以丰富节目内容。记者之前也了解到，中央人民广播电台将有专门的制作团队，来打造更适合CMMB收看的节目，不仅内容将更精炼，同时也会附有图片浏览来增加广播收听的趣味性。相信这样的节目制作模式会逐渐复制到全国。
除了广播电视频道业务，CMMB“睛彩”还有定时推送的图文、音视频业务，和实时推送的交通路况、股市行情等数据广播业务，以及与播出内容相关的投票互动、互动购物、背景资讯等的互动业务。以“睛彩导航”为例，将首次实现动态交通导航，能够提供传统的导航所提供的业务比如：地图查询、路线规划、自动导航等功能外，还能够通过设置在道路上的监视系统和路况信息采集系统及时发布实时动态交通信息。
事实上，CMMB的应用前景是毋庸置疑的。然而与此同时，中广移动除了对内容打造的力度加强之外，对终端推广的决心也不能仅仅局限在与中国移动的合作上。手机作为CMMB推广的一个重要终端，虽然在接收的过程中走广电的信道，然而对用户而言只关心收看消费的方便体验。在笔者的观点里，信息化整合聚集的趋势下，CMMB将更多地作为一项功能嵌入手机的应用中，中广移动与通信运营商以分成的方式共同运营才是推广普及的根本之道，而这条道路最终一定会向所有的手机终端打开。
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