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顺应开路高清发展趋势,开拓高清互动新业务天威视讯此次推广高清互动电视业务,是在顺应广电总局大力发展开路高清业务的背景下,寻求高清互动电视业务新的商业模式。
1、广电总局对开路高清的推广力度非常大。美国从1998 年开播高清电视,国内从2006 年开播,经历了闭路到开路的发展,2009 年8 月6 日,广电总局发布了《关于促进高清电视发展的通知》,并先后确定了北京卫视、CCTV-1、东方卫视、江苏卫视、湖南卫视、黑龙江卫视、深圳卫视、浙江卫视和广东卫视作为第一批高、标清同步播出频道,于9 月28 日开播,一系列的工作由总局领导直接推动,力度和决心空前。
2、9 月底推广高清电视在于迎接建国60 周年大庆。正如央视高清综合频道在2008 年5 月1 日开播,以便让居民更好欣赏奥运盛会一样,本次高清电视选择在9 月28 日开播,也是考虑让居民更好观看国庆阅兵盛况。
3、高清电视传输可能获得财政补贴。由于广电总局不允许有线网络运营商向用户收取传输费,也不允许向电视台收取落地费和插播广告,因此传输节目本身无法创造收入。但是,传输节目对网络资源的占用是不争的事实。
在培育用户的初期,不予收费也比较正常。但是从开路高清的整条产业链来看,受益最大的是设备制造商(电视、机顶盒、智能卡),其次是电视台(初期投入,后续能有广告弥补),而有线网络运营商承担了传输义务,但是无法获得对应的回报,财政上理应给予补贴。
4、开拓高清互动电视业务是明智之举。电视技术的发展经历了从黑白到彩色,从模拟到数字的阶段,目前正在处于从标清到高清的变革阶段。未来开路高清频道将逐渐增加,高清设备将逐步降价,观众的收视习惯也将逐步改变,在用户收视习惯的培育过程中。通过机顶盒的租赁、以旧换新以及打包销售的方式将数字化整转过程中的标清单向机顶盒逐步替换,可以节省很大一笔资本开支。
5、高清电视对利润的长期贡献大于短期天威视讯推广高清互动电视业务的收入包括:(1)付费频道收入,除了10 套免费高清外,还有华诚高清电影频道(160元/月)和文广高清新视觉(60 元/月)2 个收费频道;(2)高清机顶盒销售(1000 元/台)或者租赁收入(12 元/月);(3)初装费收入,主机100 元/台,副机50 元/台;(4)打包销售收入,天天影院套餐价格为35 元/月、360 元/年。而成本主要包括:(1)机顶盒的购置成本;(2)高清节目的购置费。机顶盒的租金和售价无法覆盖成本,主要还得依赖天天影院套餐的销售。假定高清互动机顶盒的购置成本为1500 元/台,5 年摊销,网内用户规模80 万户,按照天天影院包年(360 元)计算,当高清交互用户达到4 万户(渗透率为5%)时,若不考虑其他成本,则能够带来240 万元的毛利率和197 万元的净利润,相当于增厚2009 年净利润2.5%(具体参见敏感性分析)。故此,短期的贡献不会太大。
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