中国教育电视台营销新理念全面覆盖校园

近期，中国教育电视台全新推动“校园影响力”的营销理念。中国教育电视台在当前激烈的卫视竞争中，独辟蹊径，找到了新的成长蓝海。著名主持人刘仪伟、那威、关凌、希丽娜依、丁叮一起亮相，名嘴荟萃，还有国学应用名家翟鸿燊先生莅临“校园影响力?成长的蓝海”的北京推介会现场，一时间惹得会场爆棚，热闹异常。

　　会上，中国教育电视台广告中心兼公共关系发展部主任，北京佳易广告有限公司总经理刘润红首先致辞，对2010年营销新策略“校园影响力?成长的蓝海”进行了介绍。随后，中宣部舆情局特约研究员张志君博士及克顿顾问公司副总经理刘晓鹏先生，CTR媒体经营管理、广告整合营销专家刘会召先生等嘉宾对中国教育电视台的收视和影响力及优势进行了客观评价。国家地理频道中国区助理副总裁李鹏，清华大学总裁俱乐部副秘书长邹群柱先生等对节目编排及内容规划做了全新解读。

　　发挥系统优势，全面打造校园影响力

　　据广告中心主任刘润红介绍，2009年中国教育电视台广告事业全面发展，本着“开放平台，国际视野”的理念，中国教育电视台不断提升自身的品牌形象，在全球经济不景气的情况下，依然获得了业绩的跨越式发展，频道更具影响力、更专业、更加国际化。

　　2010年，中国教育电视台战略变身，充分整合全国教育系统资源，发挥自身定位优势，推出全方位媒体整合营销策略——“校园影响力，成长的蓝海”。四大国家政策优势，三大深入校园系统特色，充分整合中国教育一套，三套，空中课堂，早教频道，学习超市，高校创意总部等多渠道的媒体资源，全新提供更加有效的媒介解决方案，创建中国独具价值的媒体投资环境。

　　季播标志性大型广告营销互动推广:《青春万岁》、《阳光伙伴》等大型活动，打造最具“互动校园特色”的广告营销专案。充分发挥教育系统核心优势，引发社会效应，强化“教育”“公益”和社会影响力双方面的品牌效应。

　　年度标志性大型校园公益行动：中国教育电视台牵头，国家相关政府机构支持，发动各大公益机构、组织，展开《中华诵》等系列校园公益项目展示及宣传活动，以“不营利”为前提，重在树立形象，打造成为校园中每年一度的公益节日盛会。

　　独家垄断中国学生体育各项赛事转播权：2010年，中国教育电视台与ESPN、教育部(大、中、小)学生体育协会共同合作，独家拥有其各项体育赛事转播权，塑造中国学生体育运动的特色品牌阵营。

　　周期性“校园影响力”研讨宣讲活动：《师说》、《职场中国》等专业节目，将广告品牌、产品植入节目内，进行校园公开的巡回演说，专题研讨，节目录制，拉近距离宣传和推广校园影响力。

　　中国教育电视台覆盖中国2千多所高等院校、40多万所中小学的卫星频道，直接面对3.3亿的校园消费群体，对中国新生代消费群体的覆盖优势与生俱来。我们相信，拥有全新营销理念的中国教育电视台将持续发挥优势，成功打造2010年的中国第一校园营销平台。

　　拓宽市场新领域，走进成长的蓝海

　　面对2010年广告市场新一轮牛市的到来，国内卫视竞争进一步的激化。面对高同质化和泛娱乐化的竞争态势，中国教育电视台充分拓展市场阵地，通过对中国广告市场的充分调查研究后，独辟蹊径，确定了以教育为根本，深入校园的发展路径。

　　据不完全统计，中国大学生占中国人口总数的5%，其年消费能力达到800亿，占中国城乡消费总额10%，众多商家蜂拥进入这一市场，但从实际运作来看，简单的商业行为很难真正融入高校市场，而中学、小学校园更使广告商家鞭长莫及。

　　中国教育电视台作为两大国家级电视台之一，具有公益教育平台的显著优势，全面覆盖中国校园：中国教育1——全国卫星频道，中国人学习、教育的综合频道；中国教育3——中国创新性纪录片频道，面向北京地区中高端人群提供具有深度和品质的高端内容；早教频道——0至8岁早期教育专业频道，服务母婴家庭；空中课堂——面向全国农村播放，提供农村现代化远程教育服务；“教育新媒体平台”国家教育网络电视台——借助手机、互联网、数字电视、卫星电视、移动电视、网络电视等多种新媒体终端，实现360度学习服务。