酷6郝志忠：视频网站确立合理营销模式

11月3日消息，中国互联网大会2009网络视频数字娱乐年会在北京国际会议中心拉开帷幕，本次年会围绕着“开创数字娱乐新时代，网络生活更精彩”的主题，就视频互联网盈利、SNS企业与数字娱乐、数字娱乐产业链以及备受关注的网络视频版权等方面的话题进行交流和探讨。

酷6网高级运营副总裁郝志忠在本次论坛上表示，视频网站这三年多的时间里有非常多的变化和创新出现。第一，定位从原来的分享社区逐步地转化成了网络电台。这代表视频网站兼有了电视台和互联网的属性。第二，热播剧的同步化的播放。第三，视频网站更多地参与到中国社会中主流的新闻事件。第四，各视频网站与主流电视台开展全面合作。

总体上来讲，视频网站三年的发展不是单纯的网友上传、网友视频分享的模式逐渐成为了多元化的发展。在这个基础上酷6开始尝试更多的营销模式。具体包括垂直营销、互动营销即传统意义的视频广告。

以下为郝志忠在论坛的发言实录：

郝志忠：大家中午好！我是最后一位演讲者给大家介绍一下目前视频网站发展的一些新的变化和想法。整体的类型网站尤其是分享网站运行了三年多的时间，这三年多的时间里有非常多的变化和创新出现。最大的两个变化。

第一，定位从原来的分享社区逐步地转化成了网络电台。这代表视频网站兼有了电视台和互联网的属性。电视台的属性重要的是两个方面，一个是内容的构成方面。第二从用户的访问率来看和电视也是比较相信的。有一点和门户网站的差异性很大。门户网站一般来说访问的高峰期是上午和下午两个波峰。视频网站一般晚上是波峰，节假日的时候视频网站的播放率要高于周一到周五，而门户网站要掉很多。

从营销模式方面来看，视频网站逐渐形成了比较立体、综合性视频营销的模式。

视频网站现在几家比较重点的是朝着媒体化的方向来发展。有代表性的是依靠原有的大量原创性的资源逐渐地内容品牌化、节目化。内容更多体现在精彩的内容、品牌化、节目化体现出来。这是一个重要的代表。

第二块是热播剧的同步化的播放，从09年开始我们也确实感受到了各个视频网站在版权合作加大了力度。更多重要的热门影视和电视台的播放时间差基本上在15天到1个月。最有代表性的是今年年初我们的《潜伏》《人间正道是沧桑》《建国大业》等在下线一个月以后进行了视频的传播。

第三个就是更多的参与到中国社会中主流的新闻事件的播放。从08年开始酷6网是唯一获得奥运联播权的报道，从奥运的报道一直到神七的报道还有5•12一周年的报道，杭州的撞车案、还有H1N1等重要的事件在各大视频网站成为新闻中最主要的内容。

第四，各个视频网站跟主要的电视台、主要的节目提供方展开了全面的合作。比如说我们与全球最大的音乐频道MTV建立了战略合作，跟MTV集团整体打造互联网MTV频道。还有跟湖南卫视快乐女生的合作和江苏《绝对唱响》的合作，和大的提供商进行综艺栏目的合作。

还有娱乐型的内容，视频网站进一步在垂直行业进行了行业进一步工作，比如说汽车、购房等等。还有互动平台。

总体上来讲，视频网站三年的发展不是单纯的网友上传、网友视频分享的模式逐渐成为了多元化的发展。在这个基础上我们开始尝试更多的营销模式。互联网是第一家提出来植入式营销的方式。我们组建了中国最大的原创联盟，原创的作者软性地植入广告主的商业信息进行传播，效果非常好。

这个基础上我们同时扩展了其他的广告模式，比如，我们以直播为主的阅兵式的直播，比如微软硬件财年的直播是非常好的直播方式。还有在定制手机的拓展、3G也推出了自己的网站。综合来讲，从营销的角度来讲视频网站目前分三块。

第一是垂直营销。

第二块是互动式的营销，以活动为主让用户参与进来，视频大赛、视频征集、视频评选。

第三部分是传统意义上的视频广告。这是视频网站最主体的营销模式。这个广告模式使得投放的方式循环起来。从广告的角度来讲我们也并不担心，从点击率和关注度远远超出了电视广告的投放效果。

随着视频网站的发展已经三年了，在这三年的发展过程中也出现了很多的问题，整体来看互联网是以用户为特性，技术为驱动。大的发展趋势是不可逆转的。这个过程中同行一起在努力解决过程中发现的问题，我相信通过我们的努力视频网站会朝着非常健康和持续的模式在发展。梦想有多高、就能飞多高。谢谢大家！

主持人陈格雷：谢谢郝总。在主要的演讲环节结束后下面会进入有趣的部分，这是一个短片。这个短片是来自2009年的IMA媒体关注榜，会关注TOP20的企业的展示。IMA简单来讲是中国互联网协会和全国上百家知名媒体联合推出的关注最有影响力的榜。下面请大家欣赏短片。