手机电视之三国大战

手机上搭载电视功能日渐成为继音乐、拍照之后带动手机销售的又一流行元素。手机电视顺应消费者需求，紧紧抓住了移动人群在移动过程中或者在没有电视场所时对电视观看的强烈需求。就目前来看，用手机看电视的方式有3种：数字电视方式、模拟电视方式、网络流媒体电视方式。

据预测，今年国内手机电视需求量超过2000万，市场规模达上百亿。面对如此诱人的市场前景不管哪种方式的手机电视都想在手机电视市场中分一杯羹。三种手机电视方式也纷纷用各种方式抢占市场份额，大有你方唱罢我方登场的景象。三种手机电视转播方式之争也大有三分天下，鼎足而立之势。俗话说“会看的看门道，不会看的看热闹”，待笔者细细为你讲解这手机电视三国大战鹿死谁手。

首先说说这模拟手机电视。说到模拟电视，心里有几分亲切，毕竟模拟电视是我们最为传统和被大家接受的电视收看方式，可是又有几分遗憾，因为模拟电视已廉颇老矣，并将马上退出历史舞台被数字电视所取代。2007年开始，美国电视台只发送数字电视信号，模拟信号电视正式推出美国大陆。2010年英国电视收看将全部转为数字信号收看。中国将在2015年完成从模拟信号向数字信号的转变。数字信号取代模拟信号已经成了大势所趋。

笔者以为现在模拟手机电视实在有鸡肋之嫌——食之无味，弃之可惜。模拟信号有其自身的优势，消费者可以不用支付任何额外费用就可以享用者免费的午餐，而且模拟手机电视芯片价格低，因此终端价格较低。可是一切一切的优点也掩饰不了它的弱点，信号不稳定，易受外界环境影响，而且画面较差。记得不久前前一个朋友买了一款带模拟信号功能的手机。迫不及待地给笔者展示，可是费了九牛二虎之力的结果是一屏幕的雪花。笔者只好建议他把这个电视功能当做收音机来用。模拟电视信号容易接收也容易受到影响，画面极不稳定。消费者购买手机电视的目的就是观看优质的电视节目，可见基本不能实现这个功能的模拟信号手机电视基本上已经不战而败，注定成不了大气。而且模拟信号电视功能的载体多为一些市场上称之为“山寨机”的低端手机，这些手机添加此项功能无疑多是为了增加销售噱头，因此实在难登大雅之堂。

再说说网络流媒体手机电视。现在炙手可热的3G服务多能提供网络流媒体电视服务。网络流媒体电视是随着宽带建设和网络技术的发展而兴起的一项服务，它是指以数据流的方式实时发布音、视频多媒体内容的媒体。网络流媒体手机传输的是数据流而不是信号，因此在接收的过程中不得不在开始之前进行数据缓冲。这跟信号传输的实时同步播放方式相比无疑处于劣势。尽管现在联通的3G“沃”速度令人称赞，可是笔者估计如果消费者用联通的“沃”看完一场精彩比赛后的感叹就不是“沃，好精彩呀”而是“喔，又欠费了”。其实这也是网络流媒体电视的最大劣势——服务价格昂贵，这对于消费能力不强的中国消费者来说是致命的。现在3G服务主要有限制流量和限制时间两种方式。限制流量的服务以联通的“沃”为代表，每月限制有限的流量，这更适合少数人的商务需求，对于追求娱乐的人是不实用的，试想看一场NBA比赛就两个多小时，最少也几百兆流量，估计一般人只能望而却步。限制时间的服务以电信的“天翼”为代表，比如校园中受众最多的就是天翼每月300小时限时不限流量的服务方式。可是这种方式也不是完美无缺，因为速度不是“天翼”的强项，看直播的话画面不是很流畅，还会有画面卡掉的情况。

目前中国3G网络基础建设尚不完善，网络流媒体手机电视的发展收到了很大制约。因此笔者觉得网络流媒体手机电视更像一个早产儿，它属于未来而不属于现在。

最后说一说数字手机电视。目前中国数字手机电视的行业标准是CMMB即移动多媒体广播电视技术，它是国内自主研发的第一套面向手机、PDA、MP4、数码相机、笔记本电脑多种移动终端的系统。CMMB运营商是中广传播有限公司。

CMMB手机电视与模拟手机电视和网络流媒体手机电视相比有极为明显的优势。首先凭借先进的技术优势，CMMB手机电视能满足手机电视消费者的需求初衷——高质量的电视观看享受。CMMB借助于卫星实现信号传播，保证手机电视信号接收流畅，而且数字手机电视由于使用数字调制方式，具有较好的抗噪声能力和收视效果。目前，中广传播CMMB手机电视信号已经覆盖200多个城市，并且最终实现337个城市优质覆盖。这就为CMMB在全国的推广奠定基础，而且CMMB支持全国漫游，不管你走到哪里都可以享受手持电视带来的乐趣。

现在对于CMMB手持电视的争议是“该不该收费？”谈到这一点笔者的感触是：人的思维是懒惰的，容易屈就与原来固定的思维模式。原来不花钱，现在为什么就要花钱呢？现在许多人都在口诛笔伐CMMB的收费，其原因无外乎于原来看电视不花钱。举一个例子，如果原来的手机通讯不收费的话那现在的3G收费是不是也就大逆不道呢？可是大家都觉得3G收费天经地义，这就是因为以前我们的通信都是要收费的。大家仔细想一想，一切企业或者单位的运营都是有成本的，可是模拟信号运营这么多年咋没有向观众收费呢？难道模拟信号运营不花钱，答案当然不是这样的，事实的原因是那些立志在电视上抛头露面的广告主给观众们买了单。CMMB现在基本上是直接转播央视和地方的电视频道，没有广告收入来源，因此CMMB运营商收取运营费用也是无可厚非的。假以时日，随着手持电视内容和自办节目观众越来越多，广告商自然会找上门来，到时CMMB免费也不是没有可能。

当然CMMB也有自己的劣势。笔者认为目前CMMB手持电视的最大弱点是频道有限，节目吸引力有限。目前CMMB手持电视一共能够接收央视1、3、5、新闻和睛彩电影，地方省一套和市一套共七个频道，虽然中广传播在频道选择上精心选择了新闻、体育、电影等内容满足了大多数人对体育、新闻、娱乐的需求，但是与国外的手机电视节目相比无论是从节目频道数量还是节目内容质量都有很大差距。按照中广传播的规划，CMMB手持电视[FS:Page]未来能够接受到更多的频道，而且中广传播也正在联手国内外知名的电视、电影等众多知名内容提供商共同打造专门适合CMMB网络的节目内容库，制作播放更适合手持电视特点的电视节目。

在这个“内容为王”的电视时代，节目的内容质量才是产业发展的不竭动力。

CMMB手持电视与其他两者相比还有一个巨大优势就是收看电视功能只是CMMB技术的基本功能。CMMB手持电视除了广播电视节目，还可以提供股票信息、路况信息、交通信息、天气信息多种类型的资讯和分类信息，所以说未来的发展空间十分广阔。

与模拟电视手机的“山寨机”终端相比,CMMB拥有堪称华丽的终端制造商团队，不仅仅有国内著名的联想、爱国者等知名厂商还拥有三星、摩托罗拉、多普达等知名国际手机终端巨头。这为广大消费者提供了丰富的选择空间。

在这次手机电视三国大战中，三方各有优势。模拟电视手机英雄迟暮，网络流媒体手机水土不服，因此与另外两者相比，CMMB手机电视无疑更具优势而且更符合中国消费者的实际需求和能力，笔者认为在经过激烈厮杀和对决，待到弥漫的硝烟落幕依然屹立的会是更有前景和潜力的CMMB手机电视。