网络电视：国家队民间队齐头并进

　　中央电视台筹划已久的网络电视台近日上线测试。视频网站酷6网作价4400万美元，以置换盛大网络旗下华友世纪股份的形式在美国纳斯达克上市。尽管面临盗版诉讼，盈利尚需时日等问题，视频网站依旧吃香。加上新华网加大网络电视投入的消息，“国家队”PK“民间队”格局初见端倪。

　　“拿来主义”吸引年轻人

　　有网友用“拿来主义”形容央视打造“全能型”视频巨头的雄心。同时问世的“爱西柚”和“爱布谷”两大频道包揽视频网站各类播放模式，前者仿效优酷网、土豆网，提供视频上传分享、交友、游戏等多种互动体验；后者仿效PPS，提供视频直播、点播及7×24小时回看服务。“西柚”之名因有“芒果台”“番茄台”的影子，被视为央视放下身段吸引年轻观众的动作。

　　目前“爱西柚”和“爱布谷”尚在内部测试，网民注册资料“抢牌照号”须经抽签才能登录。2009年上海网络视听产业发展论坛上，央视网总顾问赵立凡透露，国庆大典当天央视网点击率达5.03亿次。但记者发现，央视网现有的娱乐视频节目周排行榜上，点击最高不到3万次，远低于优酷首页视频18小时内点击量逾60万次。如何将重大新闻事件的权威度转化为用户惯性收视，央视网络电视台任重道远。

　　合纵连横应对“传媒航母”

　　考虑到央视在电视圈“一言九鼎”的地位，互联网视频企业不约而同表示将以“差异化路线”竞争。“有的适合‘攻城’，有的适合‘拍苍蝇’”“我们将在时政类节目上避开竞争，而把更多精力放在市场放开项目上。”种种回应都显示民间队不敢与国家队正面碰撞，而把重点放在节目内容新、巧、奇的突破上。同时，不同属性的网络企业合纵连横，也成为应对“传媒航母”之策。

　　11天内，酷6网火速“投靠”盛大网络，实现众多视频网站梦寐以求的上市计划。无独有偶，PPS总裁徐伟峰表示，如合并将选择大型传媒集团，令“PPS联手凤凰网”的传闻不胫而走。除了网游产业巨人、传统媒体集团，门户网站、搜索引擎都对初成气候的视频网站蠢蠢欲动。

　　开拓正版节目迫在眉睫

　　国家队和资本大鳄的介入，令视频网站竞争更为激烈。土豆网CEO王微表示，会坚持独立发展。央视网络电视台投入高达2亿元，但土豆网、优酷网等民营网站多次融资，资金实力并不亚于“国家队”。眼下更让CEO们着急的问题是开拓正版节目资源，抗衡拥有40万小时库存节目的国家队。自身挖潜、联手地方电视台、与中影、华谊等制作巨头合作，成为齐头并进的三条解决之道。

　　《加油，土豆天使》《互联网百万富翁》是今年土豆网在原创节目上的成功尝试。优酷网则与湖南卫视、凤凰卫视、湖南经济台达成战略合作，将《天天向上》等高收视节目一网打尽。华谊上市后的第一部电视剧《故梦》在优酷首播，显示了两者默契，而土豆网则联合中影集团投资新媒体节目《Mr. 雷》。两家网站都与新浪微博开展视频转帖合作。眼前的合作既开拓了各自影响范围，又为日后可能的整合埋下了伏笔。在网络电视正在成型的产业链上，每一个环节都蕴藏变数，国家队和民间队的较量才刚开始。