谁将领跑互联网电视时代

2009-12-11 08:42:00来源:中国企业报 作者:郭志明热度:
  ——液晶航母TCL mitv热销解密

  2009年,毫无疑问是中国互联网电视的元年。

  在国家积极倡导三网融合以及4C融合的主旋律下,国内彩电企业积极响应,TCL等家电企业率先推出互联网电视。随着国内互联网电视的迅速兴起和普及,极大地冲击和颠覆了原有的彩电业格局。于外,国产品牌完全超越合资品牌,抢占了互联网电视市场的高地;于内,激发了如TCL等国产品牌的崛起。

  互联网电视不仅为公众带来一种电视娱乐新的生活方式,更是有力地推动了产业的升级。也是国产彩电品牌首次站在国际趋势的最前端,全面开启彩电行业的新时代。

  电视互联势不可挡

  在过去的60年里,电视机技术主要聚焦在画面清晰显示层面。但当电视显示达到1080P的高清以后,任何在画质清晰方面的努力都变得收效甚微。随着3C融合、互通互联技术的日趋成熟,彩电厂商意识到电视与互联网联姻后拥有了更大平台,互联网电视为整个产业发展开辟了一个新的时代。

  “互联网电视时代来临,这是近20年来比CRT向平板转移还要大的一次变革。”市场研究公司Forrester首席分析师詹姆斯·迈克奎维今年3月份在一篇题为《Connected TV年》的报告中称,业界正在爆发“一场规模不大但意义深远的革命”。

  来自全球范围的相关数据和预测,显示出互联网电视欣欣向荣的发展势头。据美国市场调查发现,在2008年底,互联网电视就凭借先天的海量、共享等优势取代了传统的有线及卫星电视等媒体,成为美国用户观看时间最长和选择最多的第一媒体。其他相关统计数据则预测,欧洲市场预计2011年用户数量将增加至7260万,互联网电视的年复合增长率达40%。而美市场调查机构iSuppli发布的最新一份调查报告显示,全球互联网电视市场到2013年将增长6倍,由2009年的1470万台增加到8760万台。

  在我国,互联网内容通过电视输出的流量,每年的增长速度在104%左右。奥维咨询公司统计数据显示,互联网电视的增长速度非常快,今年1月份,互联网电视占平板电视的比重只有1%,到了7月份就达到了5%,即单月销量在10万台左右。

  据腾讯科技对互联网电视的一项调查显示,61%的用户渴望电视能接入互联网;50%的用户不想在电脑上看电影,比较喜欢在电视上看电影。据记者了解,到2011年,将有1亿的电视用户可以在电视上观看互联网视频。

  “人们很快将迎来互联网电视时代,在不久的将来,互联网电视会走入人们的生活。”Google全球副总裁文特·瑟夫认为。

  毫无疑问,互联网电视以便捷性、可控性、智能性和共享性,迎合了现代人的需要,这是传统电视根本无法比拟的,互联网电视现已成为彩电行业不可阻挡的发展趋势。

  中国电子视像协会秘书长白为民指出,互联网电视是三网融合以及4C融合的必然产物,也符合彩电厂商产品升级的必然趋势。

  工业和信息化部电子信息司副司长赵波表示,工信部将继续推进国家数字电视建设,加快出台各种数字电视标准,并鼓励企业研发数字电视一体机,互联网电视以丰富终端产品繁荣消费市场。

  今年3月份以来,国家连续出台了多项政策,鼓励和支持新兴的互联网电视产业。特别在4月,国务院颁布《电子信息产业调整和振兴规划》,明确支持网络电视的新兴业务发展。国家宏观政策的杠杆撬动了互联网电视的腾飞发展。

  正是看好互联网电视的巨大发展潜力,越来越多的国产彩电厂家相继加入了互联网电视新的“盛宴”。今年4月,TCL率先推出了电视融合互联网功能的互联网电视。接下来的几个月,互联网电视宛若旋风,搅动得彩电市场风生水起,成为时下最热门的家电产品。

  在TCL的推动下,国内互联网电视开始走向普及,其他国产彩电品牌也开始向TCL的mitv互联网电视模式靠拢,并逐渐形成互联网电视的群体力量。正是这种集体创新和努力,使国产彩电企业在互联网电视的市场抢得先机,赢得了主体地位。

  而经历了2008年全球金融风暴,受到重创的彩电合资企业开始对中国市场采用保守策略,大面积地萎缩产能和市场以度“寒冬”,特别是新技术研发和创新能力的衰退,带来的结果是新的市场“蛋糕”的丢失。

  随着互联网电视时代大幕的拉开,国产彩电企业已经超越了合资品牌,站到了时代舞台的最前面,并且担纲主角。此消彼长,合资品牌在中国正遭遇“滑铁卢”。

  TCL,扛起互联网电视发展大旗

  纵观消费类电子行业的发展长河,变动孕育着新的发展机遇。模拟电视时代成就了索尼,并带动了一批日本电子企业,称霸全球长达30年之久;数字电视时代,三星和LG抓住机遇,让韩国的消费电子产业迅速崛起。

  如今,面对互联网电视时代的到来,谁将能够成为“王者”呢?

  顾望2009年,互联网电视犹如雨后春笋,纷纷上市,给中国的家电市场带来了一场新的革命。而遍数各大彩电厂家,以TCL尤为显眼,它凭借着丰富的产品线和强大的功能一举成为了互联网电视销售的领头羊。

  据卖场销售人员介绍,“虽然目前市场上具有网络功能的电视有很多种,但是能够实现智能升级的,目前只有TCL mitv模式的互联网电视。”很多消费者表示,每次升级就能带来意外的惊喜,而且今后也不用担心电视机会过时了。

  互联网电视总体上有两种模式,一种是普通模式,即通过链接网址,将上网功能与彩电进行强硬嫁接。另一种是TCL为代表的mitv模式。

  TCL独特的mitv互联网模式,完全颠覆了传统彩电的研发制造模式,将智能化、全网络和内容服务完美融合。操作系统平台独有的自动升级,让彩电永不过时;强大的功能平台,不断为电视添加功能板块,让影视观赏、游戏、娱乐等功能不断进化;丰富的内容服务平台,则为电视的影视、教育、资讯等内容实时更新。

  零点研究咨询集团董事长袁岳对此指出,在当前竞争激烈的市场,营销的精准与细分是成功的关键。而TCL mitv模式正以策略颠覆传统彩电的研发思路,开创了中国电视新的未来。因为,传统上用户只能单方面接收电视节目,而TCL mitv模式的电视可以升级、可以不断添加功能板块、可以整合各种资源。

  如果将mitv“我的互联网电视”比喻成一座“航空母舰”,而不断添加的在线观看、娱乐、游戏等新功能,就类似各种功能的战机。通过后台的自动升级系统,TCL不断推送更多新的功能和服务,让用户紧跟最新技术发展,这就像战机不停起降在“航空母舰”的平台上。

  TCL mitv互联网电视模式的成功研发,正是这些年不断积累的结果。早在1999年,TCL就与微软合推“维纳斯计划”,之后开始介入互联网接入设备和增值服务领域。2003年,TCL与英特尔成立3C联合实验室,联合开发基于3C融合的新技术产品。目前,在互联网电视领域,TCL已经联合了“爱唱久久”打造出全球首个TV在线K歌平台[FS:Page];同时,还联袂“奥朋”、pps等合作伙伴,相继推出远程教育、在线影视平台,而且还有更多功能平台,可以通过后台自动升级来实现。

  十年磨一剑,终得硕果累累。上半年,TCL重磅推出了全球领先的mitv互联网电视,把这一全球厂商看重的趋势推向了市场前台。短短数月间,迅速推出了X10、C10、P10、E9系列等20余款互联网电视,规格从65英寸覆盖到26英寸,刷新了彩电行业的新品纪录。TCL现已构筑起“数字互联网电视”、“蓝光互联网电视”等三大mitv互联网电视产品群,奠定了产品线的绝对领先优势。

  TCL互联网电视甫一亮相就迅速获得市场的热烈回应,给外资彩电企业造成巨大压力。据TCL官方数据,在今年国庆期间,TCL互联网电视以“同比周增长超过12倍”的速度增长,成为销售火爆的国庆市场一大亮点。

  TCL近期推出mitv P10系列,集Mstare-TV三核处理器、自然蓝光技术、mitv影客下载引擎、Sports with Game游戏健身互动平台四大核心技术于一体,在外观上采用高端的“双色注塑”生产工艺,用户还可以根据自己的意愿量身定制个性化的边框设计等。这款互联网电视是将行业最强的功能、最先进的技术、最领先的升级服务等集于一身,是互联网电视的佼佼者,深受消费者的热捧。

  更让业内觉得惊喜的是,受益于多年的国际化,除了在技术研发方面大幅提升,TCL在精细化制造等各方面都有长足进步,比如在工业设计方面,仅在2009年就获得了两个国际级大将,超薄X10获得2009 iF中国设计奖,而超薄C10获得了全球“红点”产品设计奖。而在消费电子行业,“iF设计奖”和“红点设计奖”被认为是顶级高档产品的“身份证”。

  据奥维咨询(AVC)的监测,2009年三季度,中国彩电市场广义的互联网电视(即不仅具有网络接口,还包含了一切具有流媒体播放和内容增值功能的彩电)这类高端产品的市场零售量比重已经超过20%,预计2010年互联网电视的增速将超过50%,销量比重将会达到整体液晶电视的35%以上,这意味着2010年中国互联网液晶电视的市场规模将超过300亿元。

  业内人士分析,TCL在互联网电视技术上不断前进,在产品、功能、技术等方面已超出了同业者好几个“身位”,凭借这些强大的优势,预计TCL互联网电视增速将超过70%,这使得TCL逐步拥有了全球互联网电视的话语权。我们有理由相信,在新的产业竞争形势下,以TCL为代表的中国品牌极有可能引领这个全新的互联网电视时代。

责任编辑:DVBCN编辑部

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