2009年是中国彩电行业的转型与升级年，彩电行业呈现了向互联网电视发展的趋势。行业发展方向从传统的、以实体电视硬件的制造和销售为核心，转向将实体电视硬件的制造销售与以互联网为依托的内容和服务创新并举。这使中国彩电行业在新时期的硬件升级与软件、服务创新趋势交相辉映，开创一个全新的彩电互联网时代。
4C融合趋势催生互联网电视
最近5年来，消费电子产业的发展表现出以4C融合为导向，进行持续的技术创新。互联网电视正是在4C融合最新发展阶段催生出的硕果，它是整个电子工业多年来的技术创新和产业界不断努力的结晶。
首先，电子工业领域的标准件技术和模块化设计，为互联网电视的诞生提供了坚实的产业基础。彩电、个人电脑等行业是伴随微电子技术的发展而发展起来的，电子工业领域的基础芯片、电路和软件技术的快速发展，为互联网电视的出现提供了产业基础。
其次，互联网电视是产业界顺应社会各界对精神娱乐需求的必然产物。看电视在过去的数10年时间内一直是中国家庭最重要的娱乐方式。随着中国互联网发展的不断成熟，网民人数不断增加，互联网电视的发展满足了全社会的客观需求。根据奥维咨询（AVC）对1200个城市家庭的入户调查表明，消费者对电视加载网络功能的受欢迎程度达到84%。这充分说明，互联网电视这种人性化和贴近消费需求的创新产品，已经得到高度认同。
第三，互联网电视是视听产业竞争和升级的必然结果。激烈的市场竞争促使彩电行业的产品同质化越来越严重。根据中国电子[1.08 -1.82%]视像行业协会提供的数据显示，2008年中国彩电行业的产值超过1200亿元，但是行业的盈利不超过80亿元，彩电行业利润比刀锋还要薄。
在这个背景下，互联网电视的横空出世，说明当前产业界已经开始尝试跳出传统价格战的恶性循环，将主要精力从单一的产品层面的成本与价格比拼，转向实施应用技术创新和产品结构的升级，从而为企业实施新的发展模式创新，提升企业的盈利能力创造条件。
带来全新娱乐体验
互联网电视相对于传统电视一个重要的差别，就是芯片功能变得更加强大。以TCL互联网电视为例，它的有线智能升级系统，通过不断的升级让电视紧跟技术发展潮流。从2009年7月份开始到现在，TCL已经进行了3次全球同步升级，每次都为用户增添了新的精彩功能和服务。
据中国互联网络信息中心的数据显示，2004年我国的家庭彩电保有量达到4亿台，同期的家庭宽带互联网用户只有3110万，不到美国的1/3。但是到2009年，中国的家庭彩电保有量达到4.6亿台，同期的家庭宽带用户已经超过1亿，跃居全球第一位。这意味着中国家庭的宽带互联网接入条件有了巨大的进展，电视的互联互通也有了坚实的保障。
互联网电视由于能很好地将有线的电视节目与无限的网络视频和流媒体内容做好结合。除了观赏海量网络视频，用户还能获得更多功能。比如TCL互联网电视还有“远程教育”、“在线卡拉OK”、“体感健身游戏”、“资讯快报”等新功能。并且这些功能和服务还能随着不断升级变得更丰富。电视已经成为一个向用户提供综合娱乐生活的公共服务平台。
彩电行业进一步变革
互联网电视作为一个新兴的产品类别，代表的是在新阶段下互联网和广电网融合发展的一个新尝试，当前，互联网电视产业的相关产业链正在迅速完善，比如在视频领域，整机企业开始与迅雷、新浪、搜狐合作；在音乐领域， TCL与爱唱合作；在远程教育领域，TCL携手奥鹏。这些合作在增强互联网电视的竞争力的同时，还会反过来进一步加快互联网电视的普及，增强电视用户的使用黏性，为互联网电视培育出新的产业发展模式创造条件。综合来看，互联网电视与传统电视在发展特征上存在着三大差异。
互联网电视时代，用户已经摆脱了传统电视频道资源的限制，可以根据自己的兴趣和爱好选择节目，实现传统电视所不能提供的交互式服务。传统电视时代，彩电企业的核心资源是电视产品本身，随着互联网电视时代的到来，内容与服务首次获得与电视产品本身同等的主体地位。随着互联网应用技术的不断成熟和内容资源的不断丰富，用户的黏性会逐渐增强，对其产生的依赖性会逐渐增加。电视行业的商业模式，将会从单一的产品销售向综合的内容转变。
面临千载难逢产业机遇
据奥维咨询（AVC）的监测，2009年三季度，中国彩电市场广义的互联网电视（即不仅具有网络接口，还包含了一切具有流媒体播放和内容增值功能的彩电）这类高端产品的市场零售量比重已经超过20%，预计2010年互联网电视的增速将超过50%，销量比重将会达到整体液晶电视的35%以上，这意味着，2010年中国互联网液晶电视的市场规模将超过300亿元。奥维咨询认为，这是中国企业成长为全球消费类电子领导品牌的一个绝佳机遇。
根据奥维咨询的监测数据显示，目前内外资品牌在互联网电视的新品投放型号比例，已经达到了7：3的水平。相对于外资品牌的产品，国产互联网电视的功能更加全面，性价比相对合理，因此市场占有率也一直稳居行业的前列。
为您推荐
从互动电视到IPTV，从P2P技术到网络电视，互联网络和电视机之间的隔阂，随着技术的演化和用户的需求，而变的越来越近。把互联网搬上电视，正在由梦想逐步成为现实。从互动电视到IPTV，从P2P技术到网络电视，互联网络和电视机之间的隔阂，随着技术的演化和用户的需求，而变的越来越近。把互联网搬上电视，正在由梦想逐步成为现实。所谓互联网电视：即是指用户通过IP网络，以机顶盒或带上网功能的电视机为载体，通过以点播、下载等方式来欣赏互联网上丰富多彩的节目内容，满足用户日益需求的娱乐生活新需求。2005年，盛大基于此思想推出代表其新媒体战略的盛大盒子，可以称为中国此类模式的第一波浪潮，只是最后被广电总局以政
编者按：目前，各电视企业为满足人民群众精神文化需求陆续推出互联网电视终端产品，并已拥有相当大的市场规模。近日，国家广电总局下发了《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》，以期进一步规范互联网电视市场秩序，促进产业健康有序发展。针对互联网电视的现状及未来发展的方向，《中国电子报》记者邀请国内最具代表性企业的相关负责人进行了深入讨论，敬请关注。
编者按：目前，各电视企业为满足人民群众精神文化需求陆续推出互联网电视终端产品，并已拥有相当大的市场规模。近日，国家广电总局下发了《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》，以期进一步规范互联网电视市场秩序，促进产业健康有序发展。针对互联网电视的现状及未来发展的方向，《中国电子报》记者邀请国内最具代表性企业的相关负责人进行了深入讨论，敬请关注。
编者按：目前，各电视企业为满足人民群众精神文化需求陆续推出互联网电视终端产品，并已拥有相当大的市场规模。近日，国家广电总局下发了《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》，以期进一步规范互联网电视市场秩序，促进产业健康有序发展。针对互联网电视的现状及未来发展的方向，本报记者邀请国内最具代表性企业的相关负责人进行了深入讨论，敬请关注。
