中国旗帜 世界焦点 北京应成影视输出港口

　　北京的历史传统和北京的资源优势，决定了北京不仅是中国的旗帜，也是世界的焦点。从这个意义上讲，将北京建设成为一个中国领先、国际一流的文化创意产业中心就不仅是改善北京产业结构的经济目标，同时还是扩大北京、中国、中华民族，甚至东方文化的全球影响的政治目标。

　　而广播影视由于其传播渠道的跨地域性和视听语言的易接受性，一直是文化产业的核心内容，也是文化产业的龙头行业。广播影视借助于媒介市场和文化市场，本身具有巨大社会影响和经济效益，更重要的是它同时也是最有效和最有渗透力的广义的“隐性”广告，广播影视内容所嵌入的创意概念不仅对唱片、音像、演艺、主题公园、体育、旅游等行业具有拉动和带动作用，而且对于服务业、制造业，甚至对于大众的文化认同、地域凝聚和社会态度的形成都有难以估量的综合作用。

所以，北京发展文化创意产业，其战略重点，首先应该是发展北京的广播影视创意业，树立影视产品“北京制造”的国际品牌和影响。

　　北京集中央和地方的双重资源，其广播影视创意业在全国一直居于领先地位。这种地位取决于北京所拥有的四大得天独厚的“地缘”优势:第一，人才资源的优势。北京所拥有的广播影视专业人才数量、质量在中国都无可比拟。第二，制作机构的优势。北京属地拥有中央和地方两套机构，其广播影视媒体、制作、发行、播映机构的数量和规模都名列全国第一，特别是一批大型中央机构，构成了中国广播影视产业的主力；而北京电视艺术中心、北京中北电视艺术中心有限公司、北京紫禁城影业有限责任公司、北京青年电影制片厂也初步形成了品牌影响；加上最近如华谊兄弟、新画面等一批大中型民营企业的出现，形成了中央、地方、国营、民营、混营的多元投资、多种体制的北京影视创意产业格局。第三，市场优势。北京地域辽阔、人口众多、流动消费者在全国居于第一位，客观上决定了北京广播影视的市场空间和潜力。第四，资本和信息资源优势。北京作为中国首都，亚洲最重要和世界上最有影响的城市之一，在资金、信息等方面都具有明显的资源吸引力。

　　但应该看到，与北京这些优势条件相比，在目前文化创意产业迅速发展的大背景下，北京的广播影视创意产业在许多方面还存在明显不足，具有巨大的提升空间。这些不足，主要体现在以下三方面。

　　具有全国乃至国际影响的广播影视产品相对稀少。

　　北京生产的影视产品有一定数量，也有一些如《英雄》、《十面埋伏》等产品开始走向世界文化市场。但是，真正具有全国影响和市场反映良好的作品数量仍然不多，特别是“北京制造”的影视产品在国际上的竞争力，不仅不能与美国这样的文化超级大国相比，即便与韩国、中国香港相比，都显得缺乏市场影响，能够进入国际主流文化贸易市场的产品数量太少。随着影视的全球化程度越来越高，也随着中国的国际影响和国际地位的提高，北京理应在中国文化走出去战略中成为主力军，成为中国影视产品输出和中国文化输出的主港口。

　　北京还没有出现以广播影视内容生产为核心的大型综合集团。

　　广播影视业是依赖版权经济的创意行业，从全世界来说，广播影视业都倾向于高度集中、高度整合。世界广播影视业已逐渐形成超级传媒集团垄断竞争的“恐龙时代”。而北京的影视行业，规模小、媒介相互间隔、体制机制缺乏活力，生产、发行和播出环节相互脱节，生产力没有得到充分发挥，缺乏产业规模，难以出现规模大、品质优的广播影视生产制作企业，也难以形成跨媒体、跨地区、跨行业的大型传媒集团。因此，“北京制造”如果要在世界影视创意业中具有自己的地位，要能够抵抗国际媒介超级大国的贸易压力，就必须在保证政治和文化安全的前提下，在市场基础上充分地对社会开放，甚至对外资开放，重新配置资源，推动建立跨媒介的、以现代企业制度为基础的全国一流、具有世界影响的大型媒介集团，与美国在线－时代华纳、新闻集团、迪斯尼、索尼这样的跨国集团同台竞争，引导中国文化产业向规模化方向前进。在这方面，北京也应有条件成为中国影视产业的旗舰。