德国世界杯精彩开战，对于无法时刻守在电视机前看球的人们来说，用手机看电视成为了一项新鲜的选择。国内的新媒体蠢蠢欲动，中国移动和上海文广率先展开合作，开通了面向世界杯的手机电视业务。上海文广东方宽频和新传体育还联合拿到了世界杯网上视频的独家播放权。
然而，手机电视的试水并不顺利。日前，上海文广旗下负责运营“世界杯”手机视频业务的上海东方龙公司，悄然传出了总经理王耀国去职的消息，据称公司业绩不佳是主要原因。手机电视不能迅速升温，费用是最大的制约因素。目前支持电视节目的手机终端每部价格在3000元～5000元，每月收视费用则在30元到50元之间，一般的消费者难以承受。有专家表示，手机电视目前还处于发展的初级阶段，从网络到终端都没有实现完全的商用，完全同步直播难度很大。总的来看，手机电视业务在世界杯期间不会有阶段性的飞跃。在网络视频方面，诸多网站违规播放世界杯的行为也让东方宽频和新传体育网上淘金的算盘落了空。
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