滴答几声，手机收到彩信，掏出一看，是来自上海世博局的世博手机报，最新的世博筹办进展、世博会开幕倒计时提示等，动动拇指就能尽览。
地铁来了，走进车厢，里面的小液晶屏和候车厅播放的内容同步，美丽的世博园区建筑外观，一个都不会落掉。
上述一幕画面正为越来越多人所熟悉。在上海，即将召开的世博会早已成为全城瞩目的焦点。世博会的到来，让原本就百花齐放的新媒体业界对上海市场的争夺呈现出白热化态势。
触动传媒抢先宣布，将于2010年初在出租车内投放一款“世博园区”特制互动地图系统。切换中英文语言显示、缩放地图查看细节、百余地标互动导航......动动手指就能搜索世博园区在上海的具体位置。这些安装在申城万余辆出租车前座背面的触摸液晶屏的互动内容，瞄准的正是即将从各地赶来上海的几千万世博会观众。
争夺布局落子的先机，一张新媒体的超大网络，正以极快的速度覆盖上海。公交、地铁、出租车、楼宇、水上巴士......悄然布满了上海每一个角落的新媒体纷纷打出世博牌，在激烈的世博资源战当中扮演着越来越重要的角色。
上海世博局与中国移动联手推出的“掌上世博”业务，预计将于2月上线。该技术是以全景展示为核心，借助手机向人们还原展现一个丰富、逼真的世博会。
继成功服务北京奥运后，国家广电总局近期向世博会组织者赠送1000台移动多媒体广播电视接收终端，上海世博会将成为首次使用手持电视的一届世博会。人们借此可以随时随地接收包括世博会这一即将上演的全球文明盛会的广播电视内容和信息服务，并可进一步使用手持电视可定制、可存储、可检索的优势了解世博会盛况。
据介绍，上海世博会还将首次采用“电视、电脑、手机三屏融合”的方式进行传播，世博会相关视听内容将同时在IPTV（交互式网络电视）、互联网、手机电视、互动电视等多个媒体平台上播出。
至少可以肯定的是，中国新媒体将在世博会期间以一个集群式、立体式的阵容亮相于世界。
互联网与世博会
2000年，德国汉诺威世博会建立了官方网站。2005年，日本爱知世博会曾经提出过网上世博会的概念，但最终只是办成了世博会的官方网站，没有真正实现“网上世博”的理念。2005年前后，国际展览局和瑞典政府合作，试图做出一个网上世博会的策划，但直到2006年上海网上世博启动时，尚未拿出确切成果。上海网上世博会通过自主研发创新，成为中国世界纪录协会认可的世界第一个网上世博会。
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而手机与电视的融合——“电视手机”成了行业的新宠。世界杯催生“手机电视”全球手机业流行着这样一种说法：“照相是前年的大事，音乐是去年的大事，看电视是今年的大事。”而“随时随地看电视”，一度曾是人们的梦想，如今随着手机电视业务的出现，这个梦想正在变成现实。在韩国，不管是家庭主妇还是公司白领，闲暇时掏出手机看一集电视剧已经成为人们日常生活中普遍的休闲方式。而在中国，手机电视业务也在上海、广州、北京等地逐步悄然推进。对于上海足球迷来说，“通过手机电视看世界杯”已不是梦想。近日，上海文广旗下的东方明珠股份公司传出消息，今年6月德国世界杯开幕将是DMB手机电视商用网络开通的最佳契机。可以预见，2008年
备受人们关注的全国首个数字广播式手机电视(DMB)面市时间终于敲定。2006年5月1日，上海文化广播影视集团与上海移动正式就联合推出DMB手机电视业务签署合作协议，首批DMB手机将在五一节后在上海移动各大营业厅相继亮相。至此，沪上两大手机电视“门派”将全部浮出水面。其一是上海文广新闻传媒集团(下称SMG)旗下东方龙基于流媒体形式播放的手机电视；另一种则是东方明珠力挺的DMB手机电视，它以数字广播电视技术播放，手机画面可与电视同步。5月1日，根据上海文广与上海移动就DMB手机电视签署的合作协议，今后，上海文广将主要负责DMB手机的节目编辑、网络覆盖和整体运营，上海移动则主要负责终端推广、收费和客
