消费者需求快速增长
平板电视在五年之间快速的席卷了中国彩电市场，虽然CRT电视到目前为止还是市场销售上的主力军，但随着上游面板技术的越发成熟，平板成了彩电市场的新宠，光是“五一”七天，各大中心城市平板电视销量就占据了彩电销量的半壁江山，而销售额更是首次达到彩电总销售额的80%。就全国而言，与去年同期相比有接近95%的销量增长，占据彩电销售总额的20%。根据国务院发展研究中心市场所和中国电子商会家电课题组推出的《2006年中国平板电视城市消费者需求状况研究第一季度报告》调查数据预测，2006年上半年中国平板电视销售量超过200万台，同比增长200%。由于价格的大幅下降已接近消费者所能承受的心理价位，从而引发了消费需求快速增长。2006年1-6月份液晶和等离子电视的家庭拥有率分别达到了5%和3.5%，城市家庭购买液晶和等离子电视尺寸主要分布在32寸以上和42寸以上，消费者越来越趋向于大尺寸的平板电视，并且需求的增长进而带动对产品品质和功能上要求的提高。尤其对价格并不敏感的消费者，如新婚夫妇和乔迁新居的购买者，他们更多考虑的是产品的品牌、外观等非彩电核心技术。另外，由于消费者需求的增长导致上游产业出货量激增，2006年一季度液晶、等离子面板出货量分别增至4200万片、1000万片，同比增长了100.6%、40%，仔细观察不难发现，液晶电视在中国彩电市场的发展势头更加迅猛。
平板电视销售量与销售额不成正比
从平板电视销售量及销售额上来分析，06上半年液晶电视市场发展迅速。国内平板电视企业抓住这一巨大的商机大力开拓液晶电视市场，销售量与外资平板电视企业相比有相当大的优势，其中海信、厦华、创维占得了市场的先机,位列于销售排行榜的前三名，三家销售量之和达35%，而上游技术领导者索尼、飞利浦、三星在液晶电视市场销售上，销售总额仅占14%。但反映到销售额上，沾沾自喜的国产平板电视企业也应注意到自己的不足，《2006年一季度中国平板电视城市消费者需求调研报告》指出：06年上半年海信、厦华、创维液晶电视销售额之和仅为28%，与市场规模不成正比，国产平板电视企业颇高的市场占有率却只有如此低的销售额比重，这种靠规模来求得效益的发展阶段应尽快缩短，中国平板电视企业应向海信平板电视取经，靠优良的品质、高端的技术来赢得消费者，而不只是一味的利用“价格”这一单一的因素。
而等离子电视06上半年在平板电视市场的销售上呈明显的下降趋势，市场占有率还不到液晶的1/7，形势所逼，连一直走等离子路线的松下和日立也不得不向液晶电视靠拢，等离子失利的根源是日立、松下等掌握等离子电视制造技术的厂商在技术上的保守，以及为防止中国企业掌握等离子电视制造技术而采取的严密防范措施。虽然目前松下和日立两大等离子厂商在中国的上海和福建都建有等离子电视生产基地，但这种投资也是只限于满足自给自足的生产需求，而在更多的核心技术上产品的研发制造上，全部在日本本土完成。对于正处在平板电视需求快速增长阶段的中国平板电视市场来说，等离子的发展应依靠众多电视厂家的共同推广，否则这样的市场战略必将会导致企业失去更多的商机，最终的结果将是日立、松下等离子企业在中国平板电视的竞争中被液晶电视所取代。
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