移动电视的“魅力”与“困境”

　 在高速移动的汽车或地铁中，看电视像在家里一样，这在五年前是不敢想象的事情，人们的这种对电视的“移动梦想”——“移动电视”需求,如今变成了现实：“电视长了脚，跟着观众跑”、“移动电视，边走边看”!

　　移动电视是指通过无线数字信号发射、地面数字接收的方式播放和接收电视节目，它最大的特点是在处于移动状态、时速120公里以下的交通工具上，保持电视信号的稳定和清晰。它在数字付费电视经历“热炒冷起”的尴尬之后，开辟了数字电视的另一个广阔空间，是当前广电行业的关键词之一，成为广播电视行业新的经济增长点和一个发展趋势。有人甚至将其称之为继报纸、广播、电视、网络、视频点播(或手机)之后的又一新锐媒体——“第六媒体”。

　　移动电视最早出现在新加坡。2002年10月，上海出现了中国内地第一批公交车上的移动电视，其后，长沙、北京、郑州、南京、重庆、兰州等地相继推出了数字移动电视。目前，移动电视在上海模式的示范下，正在经济实力较强的省市风起云涌。2005年10月，南京地铁、公交上的“移动电视”在全国第十届运动会期间的广泛传播，让人感到十运就在身边。

　　移动电视的六大魅力

　　1.数字化优势。数字电视的开发日益成为电视和世界城市化发展的潮流，而移动电视从诞生之日起，就得“数字化”之先，它凭借数字电视的无线方式传输，已经基本消除了模拟电视时代因传输问题产生的屏幕雪花、重影、闪动等现象，画面清晰、接收稳定。

　　2.高清晰和视听兼备优势。移动电视在传输电视信号上具有高画质、高音质、高性能等独特优势，并以视听兼备、声画并茂的优势，“侵入”广播见长的移动性和伴随性的“无竞争空间”，特别使当前交通广播的地位受到挑战。

　　3.移动接受的优势。移动电视摆脱了固定收视的缺点，实现了边走边看，这个重大的变革，使电视拓展了竞争空间，开拓了“移动收视”的新时代。

　　4.强迫收视和良好的广告传播效果的优势。传统电视追求互动传播，把“被动接受”看作一大缺陷，但在移动电视盈利模式中，“被动接受”反而成了优势。在地铁、公交车等环境下，移动电视具有空间封闭、强迫收视、频道固定的特点，这种垄断性传播决定其有无可比拟的广告优势。央视－索福瑞调查报告显示，乘客在公交车上看移动电视，遇到广告继续收看的比例达到82.9％。

　　5.海量的受众群体及其带来的高消费能力的优势。数据显示，全国列车年运载量2003年达到13亿人次。北京仅2万多辆公交车，年运营总人数就近50亿人次。就是一个中型城市，其公交车辆也有2000—5000辆，流动人口不下300万人次。数字惊人的移动受众，对于电视来说，绝大多数是“未接受人群”，而且，他们以青年人为主，其中高收入和高文化程度者居多，这些移动人群富有朝气，消费欲望强烈，必然成为各个企业宣传策略中求之不得的“金矿”。

　　6.新兴产业和公益事业的双重性质的优势。人们在无聊的时候总是希望看点什么。国内知名投资人、汉理资本董事长钱学峰博士有过这么一段有趣的描述：放眼大陆百富榜，前十大至少有三大巨头与无聊相关。移动电视作为一种新兴的分众媒体，为人们乘坐各种交通工具时打发“无聊时光”提供了条件，而它无需个人投资和支付收视费，只需付出“眼球”这个注意力资源，移动电视经营者也从这种新的注意力经济中获得“热钱”回报。同时移动电视还具备“疏导人群，指导避险”的城市应急信息发布的功能，具有社会公益事业性质，对于推动社会的文明进程，构建和谐社会，将起到重要的促进作用。

　　移动电视的五大困境

　　1.标准之困。在数字地面无线传输方面，中国虽然走在世界同行的前列，但地面数字电视的播出信号的标准至今还没有出台，这严重束缚了移动电视产业化进程。目前热炒的三大方案是欧洲DVB-T方案、上海交大的ADTB-T方案和清华DMB-T方案。上海、重庆、河南就采用了不同的移动数字电视标准。标准之争，实际上是利益的博弈。 标准的“难产”，使得安装移动电视面临很大风险，将来改造单频网的发射机和接受端的机顶盒将需要大量的资金。