手机电视的广阔前景对中国香港地区的运营商产生了巨大诱惑，它们纷纷采用改进了的或者尚未形成标准的业务交付平台进入这一市场。
在把备受用户喜爱的IPTV内容延展到移动领域时，中国香港的运营商电讯盈科现在已经可以提供实时的电视节目内容，它的方法是部署一个简化的、电讯盈科专有的规范版本，这一规范使得运营商在蜂窝网络平台上直播电视节目成为可能。
电讯盈科采用的是CMB(cellmulti media broadcast，信元多媒体广播)技术，该技术由华为公司开发。华为持有电讯盈科子公司Sunday的部分股份，并为该公司提供3G网络服务。采用CMB，电讯盈科能够为它的11万试商用用户提供24小时的财经频道节目和体育频道节目。用户只需在2006年6月底之前，对华为的3G终端进行软件升级，就可以使用该项服务。
据报道，电讯盈科表示，在3G移动网络上，通过CMB技术，每个cellsite可支持250个移动用户，并能不间断地提供电视节目广播，比现有其他3G技术同时覆盖更多的用户。
华为认为，CMS是MBMS(Multimedia Broadcast Multicast Service，多媒体广播和多媒体服务)早期的一种形式，是3GPP制定的蜂窝广播标准的一种，预计将在2007年底在市场上获得成功。
华为数字媒体产品线副总裁JohnsheenZhang告诉《环球电信管理》，MBMS/CMB“被开发出来以满足亚洲移动运营商的需要，在欧洲和亚洲，已经有几家运营商着手进行CMB的商用测试。”
电讯盈科常务董事AlexArena表示，通过使用现有架构，CMB在蜂窝广播技术上比基于陆地或者卫星的DVB-H和DMB标准更加节省成本。“如果你不需要建设一张新的网络或者采用另一种技术，那么CMB将十分具有竞争力，并且比DVB-H和DMB等其他技术更加便宜，”他表示，“CMB的优势在于，只要是在3G网络覆盖到的地方，用户就能使用手机电视业务。”
电讯盈科不是第一个在中国香港基于现有网络提供手机电视业务的移动运营商。澳大利亚运营商Telstra持股的CSL在2006年3月份推出了手机电视服务，它采用GoldenDynamic和NMS通信公司提供的解决方案。NMS发言人PamKukla介绍，这项服务采用的是基于电路交换的3G-324M标准，而不是IPstreaming的3G数据通道，或者DMB、DVB-H、MediaFLO等独立的广播技术。
3G-324M支持与现在的基于3G网络的视频流相比更快的频道切换速度，Kukla说：“英国电信电视服务的频道切换需要几秒到20秒的时间，CSL也很难把切换频道的时间降低到5秒以下。”
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