数字付费频道：几家欢乐几家愁

数字付费频道的前景变得越来越清晰，尽管当前由于各种原因，频道运营仍显现出“几家欢乐几家愁”的状况，但其全局性的改变已经逐渐被人们认可，而更多的力量也将竞相参与到这场角逐当中来

　　在“忧”与“喜”的双重情感中，数字付费频道度过了他们自开办以来的这段时间。

　　“忧”毫无疑问来自市场培育阶段的艰辛。即使数字化已成为一种不可阻挡的趋势，但数字付费频道依然面临资金短缺、节目资源匮乏和市场推广不力等固有难题。数字付费频道的总监们在面对与他们的生存紧密相关的收入命题时，脸色并不如前两年刚进入这个市场时那般好看。但政府对有线数字电视整体平移的全力以赴，却又让他们对可以预期的美好前景充满期待。

　　这种可观而美好的前景被描述为：只要全国完成数字电视整体平移，付费频道就会随着数字电视产业链的逐步健全而取得盈利。现在的困难只是暂时的，所有难题都会迎刃而解——盈利只是一个时间问题。

　　目前，越来越有利的政策、资金、节目源和营销推广四项因素正逐步让数字付费频道参与到一场“会战”当中。

　　政策推动

　　在今年的CCBN主题报告会上，广电总局副局长张海涛指出，按照通常的ARPU值计算，中国移动的ARPU值是80～100元，中国联通的ARPU值是60～70元，而中国有线电视用户的ARPU值只有十几元。所以，提高中国有线电视用户的ARPU值有很大的空间，只要数字化整体平移完成，就会有成倍的增长；不实现数字化，ARPU值不可能再提高，中国广播电视行业的发展不可能有飞跃。

　　与此同时，去年全球数字电视用户达到1.7亿户，比2004年增加了4000万户左右。英国是目前数字电视渗透率最高的国家，已经达到70%，其次是美国，渗透率为55%，日本的数字电视渗透率为50%，欧洲的数字电视平均渗透率约为30%，全球数字电视平均渗透率超过16%。数字化的全球浪潮迫切要求我国加快数字电视进程。

　　“2006年广电系统压倒一切的任务就是模拟电视向数字电视转换。”张海涛在2006CCBN上正式对外宣布，加大对数字电视的推进力度已经成为今年广电总局的重大工作主题。

　　也就在这届CCBN上，最新发布的《2005～2006中国数字电视产业报告》称，数字电视整体平移目前已取得突破性进展，截至去年年底，我国有线数字电视用户达到439.3万，比前年年度增长了332.6万户。而到今年底，这一数字预计将突破1000万。

　　政府推动力度的加大与市场环境的悄然改变让数字付费频道看到了更多的机遇。5月17日在深圳召开的全国有线电视数字化推进工作现场会更是打响了数字付费频道全体总动员的“发令枪”。广电总局局长王太华关于“城市有线电视数字化由过去的单向传输逐步向双向交互过渡，在过去三年试点的经验基础上，全面推开有线电视数字化的条件已经具备，时机已经成熟”的讲话充分表明，全国有线数字电视工作已由点到面全面推开，数字电视的大规模会战将取代有线电视数字化试点。

　　记者从权威部门了解到，目前全国已经有18个城市和省区召开了有线数字电视的物价听证会，青岛、杭州、深圳、绵阳、梧州、南阳等城市已基本完成了有线电视数字化整体平移，广西、广东、重庆、天津、上海、云南、四川等省区市，以及佛山、大连、太原、保定、遵义、厦门、泉州等城市正大力推进整体平移。数字付费电视稳步发展，各地都在不断开发信息服务内容，并出台了一系列推进数字化的技术、节目、运营及产业政策、标准规范和管理法规。

　　各地整体平移进程的加快和数字电视用户总量的增加无疑刺激着数字付费频道的热情。如果说在2006年之前，有些经过审批的数字付费频道没有开办，原因是还在对市场进行观望的话，那么在2006年之后，众多数字付费频道的相继出炉，则包含着数字付费电视大环境正在悄然改变的暗示。经历了憧憬、困惑、彷徨后的数字付费频道现在变得更加理性。大多数以专业化为发展特色的数字付费频道，正在积极探求面向市场的盈利之道。在2008年和2015年这两个历史性“拐点”到来之前，如何解决资金紧缺、节目匮乏以及市场推广的问题，开展多元化经营，与各地网络公司合作并达成落地共识，将成为数字付费频道的经营者在融入这场“会战”的过程当中需要逐一攻克的坚固堡垒。