日本手机电视渐受青睐 运营商缺乏赢利模式

据国外媒体报道，手机电视在日本越来越受到消费者的欢迎，不过，使用手机电视的用户比例还不够高。媒体分析认为，加上面向手机的电视节目的限制，日本的手机电视业务还缺乏赢利的模式。

53岁的投资行业小老板Hisao Sakai是一个手机电视热衷人士。他可以在出差途中关注自己喜欢的棒球队，甚至在和朋友们喝酒的时候关注世界杯。他说：“手机电视太好了，唯一的缺点就是我的手机经常就没电了，所以我现在不得不随身携带两部手机。”

随着日本3G用户的增加，手机电视逐渐成为一种颇受欢迎的业务。日本各大运营商已经在东京等各大城市推出了这种业务。和面向手机的模拟电视广播不同，现有的手机电视业务具备了非常高的清晰度，在用户移动途中画面效果也不受影响。不过，为了节省耗电，手机电视屏幕还不得不做得比较小。

日本目前拥有9200万手机用户，消费者平均每一年半到两年更换一次手机。目前，收发电子邮件、浏览互联网已经成为普及性的应用。而能否收看电视则成为众多消费者更新手机时关注的一个功能。

根据市场咨询公司Gartner的预期，到2009年，全球至少10%的手机用户将成为手机电视和视频广播业务的用户。而日本和韩国将走上手机电视市场的“浪尖”。

不过，有分析人士指出，日本手机电视业务目前还缺乏赢利模式。运营商对于中远期内怎么从这个服务中赚钱还心存疑惑。日本电信咨询公司Nomura的分析师Kuzushima表示，稳定的商业模式还没有出现在手机电视业务中。

一些业内人士把赚钱的希望寄托在手机电视节目上，比如电视购物，可以让手机用户在观看电视剧的间歇观看购物广告，运营商可以获得佣金。当然，电视广告也是运营商觊觎的一个赢利手段。

英国路透社分析指出，2008年日本的电视广播政策将作出修改，届时将会允许面向手机制作专门的节目，比如购物和拍卖等频道。届时，运营商才能够赚到真正的“第一桶金”。

据Kuzushima预测说，到2008年，将有1080万部手机可以收看电视广播，不过，届时的手机电视广播市场容量只会有7900万美元（91亿日元）。这位专家表示，到2010年，日本手机电视的用户将达到2480万，这个市场将会增长到5亿美元左右。