侯自强：传统媒体与新媒体的融合及三屏归一的发展

编者按：2009年6月21日“新媒体发展高端论坛·月度沙龙·六月号”隆重召开，DVBCN数字电视中文网做为新媒体发展高端论坛独家媒体记录，中科院侯自强老师以通信的媒体化和媒体的通信化为主题对传统媒体与新媒体统一、融合的趋势以及介入方式中三屏融合的发展问题做了深入的阐述，以下是侯自强老师的讲话内容。深度对话:通信的媒体化与媒体的通信化(一)

侯自强：大家下午好。前两天我参加了人民网庆祝胡锦涛视察一周年的活动，有个网络媒体论坛，从论坛上我比较明显的感到，现在的传统媒体和新媒体融合的问题很受到重视。因为那天主管宣传的几个领导人都过去了，如果我们从传统媒体都在办网站的人民网、新华网，我们可以看到对于传统媒体与新媒体融合的问题，重视程度是和几年前大不一样了。传统媒体基本上是正面的报道，也是理性的解读、说教，而新媒体是草根的反映和情绪的疏导，如果只有正面的宣传、说教，新媒体提供一个草根的论坛和对受众的，我觉得他们的情绪疏导，这个是很有意思的一个词。说明今天的宣传部门对新媒体的作用，尤其是在去年很多的重大事件当中所发挥得作用，给予了很高的评价。如果我们看一下，包括新华网、人民网，原来是平面媒体，全部是以文字图片为主，你现在去看他的网站，那也是视频、博客等等都有。搞媒体理论研究的几位先生来讲，除了媒体内部以外，信息能量还要通过外部来补充，不只是媒体的圈。
所谓外部的补充，一大块是通信补充，所以从传统媒体来讲，通信业的融合不仅仅是是增强传统的媒体的力量，更重要是补充信息能量。今天很多交互的东西，除了网民自制以外，他还可以推荐，这都是通过通信的方式。如果我们讲到传媒和通信的关系，可以从各个角度去理解。但是今天讲传统媒体和新媒体的融合的时候，开始我们讲是一个跨媒体或者是互动，最近的趋势是如何实现传统媒体与新媒体融合、互动、统一策划。现在在美国，包括CNN和其他的地方也在开始尝试，一个团队策划媒体内容的时候，既做电视节目，又做互联网、博客交互节目，又做手机（节目），这三部分是一个团队制作，统一策划、统一制作。我们的分工就不再像过去那样分电视部、互联网部、手机部，是统一策划的。有的分工只是制作方向、营销这些，但是这些跨媒体是统一策划的，这是最近的发展大的趋势。
纵观国内过去几年，很多东西是互联网起头，闹起来的，传统媒体才能够跟上。这种状态从现在主流媒体来讲，他们已经感到现在是要把这几块策划加在一起，统一策划，分别制作。这也反映媒体通信化、通信媒体化的问题，从本质上是这样。随之而来的是介入方式的问题。电视，我看电视，这是电视媒体的。我要看互联网，我还要用电脑。那么我能不能在电视上都看了呢？今天媒体的融合所带来的一个热点，三屏合一、三屏融合，我觉得这个名字有点不确切，最后我想了一个名字，叫三屏归一。这三个屏不是谁取代谁，而是都在一个指挥下的。虽然它们在不同的场合，不同的地点，但是它们所制作的内容，都是同一个渠道制作的，而且它们的机制屏质检的互动是同一个的。这件事情的背后是什么？从技术上看，一个是电视机要与互联网连接，手机要与互联网连接。过去说，电视除了频道以外，是通过网络分发，我在电脑上看。今天不是，今天互联网要进客厅，我需要电视为终端，既得到电视媒体，又连接到网络媒体。
这次央视的网络电视台的策划，我觉得是思想上一个非常深刻的反映。但是电视和手机作为互联网终端的时候，它不能直接接收今天互联网网页的交互技术。实际上今天的高清电视表现的非常清楚，但是谁也不愿意在电视上看网页。所以需要一个转换，你给电视观众在客厅里看，是另外一种业务，交互内容也是通过新的交互、新的方式，没有键盘，就是通过遥控器来操作。所以会看到统一的内容和终端的内容，媒体的融合导致了三屏归一的现象，而电视和手机作为终端，接入互联网，会把互联网的网络媒体覆盖，在空间和时间上，都达到前所未有的高度。我想这个变化可能是未来一个趋向，刚才我和罗小布聊了，我觉得这个事情，是值得考虑。但是这里带来问一个问题——互联网的媒体：一个是现在所有的媒体包括电视在内，全部要数字化，能够存储，而且是打碎的，而且你随时要什么，就可以拿什么。作为电视台来讲，这个就是工作就是海量的工作。第二，你如何能够快速有效地分发。第三，无论是手机、电视机，你不能把计算机和它连接在一起。所以一个简单的终端，以客户端的方式，你的服务，包括协议、格式转换都可以在网络上进行，终端是一个很简单的东西。所以今天我们大家要讨论的另一个热门的话题就是云计算，实际上对于云计算软件平台，最大的、最现实的恐怖就是网络。你要实现三屏归一，你是有非常大量的计算，而这个东西恰好云计算是最有效、最绿色的。以上就是我对今天讲的媒体化于通信化的融合的理解，当然大家有不同的观点，但是我理解的趋势就是这样的。谢谢大家！