国内视频点播业务开展情况及存在的问题

对有线电视运营商而言，视频点播（VOD）似乎是最具有吸引力的，人们预测视频点播将成为交互电视（iTV）的第一要素，都盼望着通过“按需获取”实现收入的增长。国外的统计资料显示，VOD近几年在全球范围内的发展非常迅速，目前已有大约500万个VOD用户通过这一服务观看电影和打包的付费电视节目。分析人士预测说，随着技术和市场的日益成熟，以及有线、卫星、宽带（电信）之间在视频业务方面的争夺日趋激烈，VOD在未来几年内还将继续高速发展，保守估计，到2007年的全球用户总数将是目前的3倍多。

在国内，广电总局已批复有线数字电视试点46个，遍及26个省（区、市）。为了解我国有线数字电视视频点播业务开展情况，我们先后对已开展和即将开展视频点播业务有线电视运营商以及VOD技术解决方案提供商进行了采访和调研。

一、国内开展VOD业务基本状况
大多数广电运营商已经搭建了VOD平台，其中：四川广电网络视频点播业务采用轮播方式，用户可以预订节目内容，在点播前，为用户预先提供片子内容介绍，主要提供已热播过的电视剧，每点播一次收费1～3元，并通过银行充值卡结算，平均每月用户约点播10次，他们下一步将考虑开展咨询、教育、金融等业务。合肥有线开展了基于交互电视平台的视频点播项目，向用户提供VOD服务，采用单向HFC网络，电话回传方式，及IP流媒体点播功能。盐城有线也是采用VOD轮播方式，提供电影大片，没有单独收费，只是在数字电视频道里打包。武汉数字电视公司采用循环影院方式，包月14元。大连与片商合作，每点播一次收费5元。杭州有线数字电视平台已推出两套NVOD点播影院。青岛广电局的NVOD片源由电视台提供，网络公司负责传输，还提供股票信息业务，采用轮播方式，每天分6个时段点播，用户点播后一般可在15分钟内收看到节目，但目前尚未实施收费。

另外，福建有线与福建电信共同合作，提供卫视在线点播，宽带互联网用户通过网站可直接在线收看卫视频道的精彩节目，目前已有9000多位网民成为VOD注册用户。无锡网络中心开发了视频点播歌曲的交互系统，通过有线电视干线网传送，有即点即播、预约点播、本机键盘操作点播等功能，回传采用公用电话网DDN方式，并在点播前后设置播放广告节目，利用MP3背景音乐作为广告页面的垫乐，以丰富广告的可视性。

河北电视台在国内最早建立了视频点播频道，并开办了电视杂志，把一些公众服务信息包括电话号码、航班、列车时刻表、股票资讯，以及新闻同时传到河北省所属11个城市。其中一个电影通道分成5段播出，像赶班车一样，每15分钟发一班，给观众提供一个能够及时从头看节目的方便。他们认为作为省级台视频点播做成双向比较难，因为用户都在市里，牵涉到与市网的配合问题。

广州市广播电视网络有限公司已开展准实时视频点播（NVOD）业务。点播采用轮播方式，电话回传，订阅（包月制）计费方式。据公司规划部副经理朱勤伟介绍，该NVOD系统平台主要包括视频服务器、电子节目指南（EPG）以及条件接收（CA）系统，集成商为天柏公司，目前已有1000户用户，但尚未确定与节目提供商的分成模式，广告收入还没有。在被问及要想成功开展VOD或NVOD业务有哪些问题亟待解决时，朱勤伟说：“VOD和NVOD目前在国内的前景仍不明朗，要想成功开展，首先要解决节目源问题，这个节目源不仅是指影视节目，而且包括热播电视剧。美国和韩国的经验告诉我们，刚播出的，好的电视剧点播的人最多，中央台的影视节目有一定竞争力，但因版权问题，各地无法放入VOD频点。再有一个就是标准的制定，尤其是VOD标准的统一，否则机顶盒无法大量生产，容易形成技术垄断。”

北京电视台考虑在媒体资产管理系统基础上建立互连网VOD来满足观众的个性化需求，电视台经常接到观众的电话，要求重播一些近期已经不在安排重播的节目，比如一些很好看的节目、一些错过的精彩镜头、急需了解的求医问药信息等。采用动态分配网络带宽，一部分提供给排队等候点播的用户，使他们可以立即欣赏到视频节目，另一部分用于不需要立即收看点播内容的用户，以便随时登陆下载。