5000万美元砸进去，没有什么声响，再砸5000万美元，不知道还会是什么结果。两年前，天盛豪掷5000万美元买下了随后三年英超大陆地区的转播权，并开始推广付费电视。如今两年过去了，天盛的收益怎么样呢？更让人关注的是，今年将是下个英超三年转播权拍卖的年头，天盛是否会再度豪爽出手，让人怀疑。
开拓市场，惨淡收场
“现在资金链断了，也就断奶了，继续下去的希望十分渺茫。就因为看不到希望，天盛公司的很多员工已经相继离开。”——一位在天盛工作的员工透露
2007年2月，天盛在北京召开新闻发布会高调宣布他们已经签下未来三年的英超转播权，并会以付费电视的方式在全国转播英超联赛的高清晰电视，当时的天盛显得意气风发。5000万美元的巨额投入，三年的大陆地区独家转播权，高清晰转播，不插播广告，请名嘴解说，英超付费电视如一幅美丽的蓝图，让中国球迷第一次真正感受到了付费电视的时代要来了。
然而，两年的时间过去了，英超依旧在踢，天盛依旧在转，但看的人还是很少。其中的原因再简单不过，付费电视在中国还没有太多的市场。面对近乎冰封的市场，天盛也想出了不少的方式拓展这块市场。最开始，天盛将英超付费电视的全年费用定为1888元，后来全年费用大跳水，降为588元，但这一举措依旧很难被球迷接受。
为了避免亏损，天盛也想出了很多办法，例如借助新浪和腾讯的平台以低价在线播出英超联赛转播。但由于网络带宽和转播清晰度的问题，网络转播被很多球迷视为“鸡肋”。从2008～2009赛季开始，新浪和腾讯已经撤下了天盛的英超转播位置，目前天盛仅在其官方网站提供付费网络转播服务。
严重亏损，再挺三年？
“我们在做相关计划和准备时，从来就不仅仅只做三年计划。”
——天盛CEO宋政近日发表声明
面对艰难的窘境，天盛开始自救，最近购买英超付费频道的朋友发现，一向以不插播广告自居的天盛居然在英超联赛转播的中场休息时插入了某汽车的广告。而之前为天盛解说英超联赛的当家主持人周亮也已经离开天盛，另谋生路。而且，天盛已经开始在上海打出特价牌，只要花20元包月就能在当地的《电子体育》频道一星期收看两场英超直播，这个价格相比天盛此前主推的《欧洲足球》频道包月价188元下降了近9成。而且，这个节目包括每周两场直播，再加上录播，《电子体育》的英超赛事已达到广大球迷的收视要求。但即使这样，据了解在球迷中依旧没有收到太好的效果。
尽管经营状况举步维艰，但2009年对于天盛来说又有一个两难的选择摆在他们面前，今年将是他们买断英超转播权的最后一年，也是英超转播权重新拍卖的年份。5000万美元的投入没有换来太多收益，下一个5000万美元还投不投？
有传言称央视有意竞争未来三年的英超转播权，央视体育频道总监江和平对此不置可否，“现在英超联盟和天盛还有一年的合同，所以我们还不会具体考虑下一个三年接手英超的计划。但我们未来可能会和英超联盟方面商谈此事，如果谈拢，买下英超转播权也是有可能的事。”
宋政则表示，天盛已经将目光瞄向了刚刚发放牌照的3G业务，“我们在网络方面的发展，也从起初的和门户网站这类内容提供商合作，转为与网通、电信等网络运营商共赢。我们相信，与众多战略合作伙伴紧密合作，我们前景一定是非常光明的。”
或许，天盛真能再挺三年，但对于球迷来说，已经两年不看英超了，就不在乎未来四年（假设天盛拿下从
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天盛正式公布欧足频道付费标准已与成都有线电视运营商达成基本协议自掏腰包看英超，在很多国内球迷看来并非不可接受，但是对于天盛传媒此前放出的全年1880元的付费标准，广大的国内球迷都感到头痛。不过此事在昨日又峰回路转，天盛传媒公布了数字电视付费标准的调整，国内球迷只要支付588元的费用，就可以收看到包括英超在内的欧洲联赛转播。在昨日举行的“欧洲足球频道有线电视运营商研讨会”上，已经拿到英超2007-2010赛季国内全媒体播放权的天盛传媒广散英雄帖，邀请了包括成都在内的39个城市的有线电视运营商。用天盛传媒自己的话来说，这标志着欧洲足球频道为英超直播所做的准备已全部就绪，只待新赛季的来临。会上，天盛
[除了外部环境以外，宋政认为天盛传媒的做法也有很多值得检讨的地方。“在中国做付费电视没有标准模板，我们确实走了很多弯路。”宋政表示，天盛传媒希望通过引入付费模式为球迷提供更好服务，但由于太过强势，结果造成了与球迷的对立，是非常大的失误] “我们姿态过于强硬，销售模式过于简单，这种粗暴加简单的结果是造成与球迷对立。”昨天，天盛传媒CEO宋政接受《第一财经日报》独家采访时，总结过去一年来，首次将英超联赛的付费直播引入中国后天盛传媒的种种失误，他认为值得检讨的地方很多。日前，本报记者获得独家消息称，天盛传媒已与创维和长虹电视厂商合作，共同开发市场。当英超联赛再有十几天就要开幕的时候，天盛传媒正调整思
显然，宋政希望能尽早结束这个难堪的采访。他斜靠着沙发，嚼着曲奇，不时地瞟一眼手表，扭头看看临桌沙发上等候他的两个人，他们来自海尔集团视听产品部。对这位天盛传媒的CEO来说，每一次会见媒体都像是一场心理攻防战。他必须说服对方相信付费数字电视的前途，同时还要化解抛过来的一个个疑问。2007年2月，他以天价击败ESPN,买断了2007～2009年度英格兰超级足球联赛(以下简称英超)在大陆的全部传播权。据《体坛周报》副社长、资深英超专家颜强估计，花费不可能低于5000万美元。这个决策可能太过激进。尽管付费数字电视早已被业内公认为大势所趋，而英超又堪称全球最具价值的体育赛事之一，但天盛传媒所遭遇的困难远
