马润生：优秀电视剧走出去 关注四大要素

中国国际电视总公司总经理助理、中国广播电影电视节目交易中心总经理 马润生

马润生激情演讲

　　搜狐娱乐讯 中国国际电视总公司总经理助理、中国广播影视节目交易中心总经理马润生先生上台讲话，强调优秀电视剧出海的四大要素。

　　优秀电视剧出海

　　马润生：女士们，先生们下午好，我昨天刚刚参加了上海六国电视国际论坛的会议，在会议上进行了十分钟演讲，我即兴写了提纲，就电视剧问题简单发表一下自己意见。

　　中国电视剧以其独特的艺术表现形式成为一种市场化很高的艺术商品渗透我们生活中，渗透在我们思想中。中国电视剧历经27年历程，经过了由计划经济到商品经济裂变过程中，而今天计划经济，市场经济，走向国际经济的时候，对中国的电视剧同样会提出新的挑战，也提出新的考验。在我们建国六十周年之际举行这次论坛，我认为十分及时的，十分必要的。我们中国国际电视总公司、中国广播影视节目交易中心干什么的，我们肩负着把中国最优秀电视剧向海外输出，我们肩负着把中央电视台所有节目向全国各媒体，乃至世界各国输送，我们把中央台所有的节目和地方台的优秀节目向全世界推广。

　　对外输出4要素

　　在今天我们中国电视剧历经27周年的时候，如何使中国的电视剧走向国际，我认为是对每一位入会的代表，每一位为了重要电视剧艺术事业作出贡献的导线，艺术家，所提出非常严峻的口号。就这个问题我想给大家做一个简单的交流。首先中国电视剧走出去基本要素，我认为有如下几个。

　　第一、中国电视剧题材国际化的人类性，这个非常重要。我们现在营销和推销是两个不同的概念，推销是以产品为中心，让人们在接受这个产品同时，感受到当代科技给人们生活带来新的挑战，新的质量。而营销人们为了满足自己新的生活，对一个作品，一个产品进行一个新的宣传和需求，当我们拍摄一部电视剧的时候，首先应该有市场，这个市场标准就是国际化，人类化的选材，题材的选择国际化非常重要。

　　第二、表现形式。中国电视剧有中国独特的表现形式，因为我们从小到大都是看着或者听着我们评书，看着我们中国文化走向今天，或者长大成人的，当我们一部作品走向国际的时候，必须站在国际的角度，国际的视野讲述一个新的故事。导演艺术是什么？其实就是如何探讨运用时间和空间的艺术，如果我们从表现艺术形式上，在探讨时间艺术，空间艺术，视觉、听觉艺术，综合门类艺术的同时，能够关注我们人类人文精神，或者融合到一个美好故事，美丽的梦想，美丽的框架，能够讲述动人的故事，塑造栩栩如生的人物，我想一定会被国际所接受。对于表现艺术探索将是一个非常重要的任务。

　　第三、技术标准，中国有中国的技术标准，各台有各台的技术标准，中国的一般标准就是最宽泛的标准，但是每个国家有每个国家的技术标准不同，对画面画质的要求，对于音乐音效要求，对于我们高清的要求势在必行了。我们国家已经从模拟走向数字，从数字走入高清。每年有一万多部集电视剧诞生，但是中国真正工业化电视剧生产的道路景象还没有出现，我们互换探索与中国电视剧发展的企业家，艺术家，管理者们能够为诞生工业化生产中国电视剧基地做出奋斗，那时候技术标准将不成为我们的评定。

　　第四、营销。我们所有的艺术家都希望把我们作品卖出一个好价钱，要想卖一个好价钱，必须有充分的准备。你只有非常自信走入市场，才可以把电视剧卖一个好价钱。要把最钟爱的，最想讲的，最能够表达你情感意愿那么厚几十万字的东西，要凝练出一句话。那所有的听众，受众者，市场上每一个人当听到这句话的时候，就对它感兴趣。比如说这次在国际上发行的《李小龙》，“李小龙”三个字就是一个卖点，“李小龙传奇”五个字就是一句话，迎来了我们国际上非常繁荣的景象。第一要一句话，第二要一段文字，要把你长篇大论东西概括在不到三百字范围之内。三百字，将代表着这个理想，将代表着你的梦幻，将代表着你的成本，将代表着你的市场。这三百个字，是让那些在白忙之中，那些决策者能够在最短时间之内感受到的感染力。

　　要用一页纸把你想说的，凝聚在一张纸上，把你要说的话，比较详细列出来，这时候内容决策者将会在略微闲暇的时候能够看上一眼，但引起关注的时候，你的作品道路就在他的眼前。

　　要有一份宣传画册，这份宣传画册应该做得很漂亮，一边有中文，一边有英文。我们所有走向国际的作品统统都是中英文的。一个菲律宾电视台到我们展台看没有英文的，看都不看，扭头就走了。所以一份宣传画册非常重要，例如一个片花，我们好多人做片花，想通过片花讲述一个故事是不可能的，但是片花代表了整体艺术规格，代表了你的梦想的形象化，叫做形象化预审式的概括，形象化预审式就要凝聚着你所谓的智慧，所有的热情，所有的力量，能够在最短时间感动他，打动他，需要最引人入胜的技巧，没有这些是不行的。

　　一个完整整集可以抽调一集最完整的，最能够代表风格的，一页纸，一分钟样片，和一集完整样带，将成为国际营销的一个完整的组成部分。这时候当你走进国际谈判场的时候，我想你一定会信心百倍。有一位哲人在离开人世的时候，他说在我年轻的时候，我身强力壮，我赋有非常丰富想象力，那时候我认为我可以改变整个世界。当我进入中年的时候，突然我感觉到我改变不了整个世界，那我可以改变我们国家，整个民族。当我进入老年的时候，我发现既不能改变国家也不能改变民族，那我要改变我的家庭，当这位老人进入暮年的时候，这一生这些都不能改变，那么只能改变我自己。我想我们电视剧从改变我们自己做起，我想那时候我们的“飞天”一定能够走向世界。